月: 2021年9月

作为营销人员, 我们都知道首页登陆的重要性, 最好是在前五个位置, 搜索引擎结果页(SERP). Moz 发现, 在谷歌上71%的搜索流量点击来自结果的第一页, 而有人估计这一数字高达92%. 无论哪种方式，你都希望自己处于顶端!). 

以确保您的公司达到最高的结果, 您可能已经有了搜索引擎优化策略. 然而，假设你想要扩展你的数字广告组合. 在这种情况下, 付费搜索广告是另一个伟大的工具，以确保当消费者浏览网页, 他们首先看到的是你的品牌. 

什么是付费搜索营销?

付费搜索市场给广告商的能力，以市场他们的产品或服务在整个谷歌 & 微软生态系统使用强大的受众和关键词意图信号. 搜索是最直接的响应和面向交易的广告渠道，由先进的算法和机器学习CA88驱动.

At CA88, 我们知道搜索不仅仅发生在谷歌上, 而是发生在整个客户旅程体验中, 这就是为什么我们的付费搜索CA88横跨四个主要类别: 

1. 搜索 

搜索广告是显示在搜索页面顶部的结果, 用旁边的“广告”来表示. 这些广告与消费者正在浏览并期待与之互动的内容相关. 他们是 目的驱动和基于关键字，所以它们是推动转化率和收益的好方法. 

2. 应用程序安装

付费搜索广告是一种意图驱动的活动，目的是通过情境定位目标用户，从而推动iOS上的应用安装 & 安卓. 他们允许消费者直接通过广告从谷歌Play或苹果应用商店下载你的应用. 

3. 购物 

通过购物广告进行付费搜索是基于关键词的购物活动，它将促进你的在线和本地库存, 提高你网站的流量, 亚马逊商店, 或本地存储, 寻找更合格的线索.

CA88使用购物广告的最佳实践

• 竞争侵略征服
• 找到当地的消费者
• 驱动用户到你的网站，而不是3rd 方网站 
• 强调销售/促销活动

4. 显示，本机和视频

付费搜索可以扩展到显示, 本地的, 以及基于上下文和亲和力目标的视觉驱动广告的视频. 这使得广告商能够通过展示、视频和原生广告来提高广告的认知度.

4种方式搜索可以补充编程显示

如上所述，付费搜索可以很好地补充团队的SEO工作. 仍然, 在全渠道客户旅行的世界里, 所有数字广告工作必须共同努力，以简化和改善客户体验. 

所以如果你已经在投资 程序化的广告, 你可能会担心付费搜索会在你的客户的旅程中产生重复或竖井. 然而，当我们同时使用付费搜索和编程搜索时，我们发现恰恰相反. 他们的努力相互补充，足以为购物者创造更好的全渠道体验, 使数字广告支出更有效率. 

下面我们列出了付费搜索和程序化搜索相辅相成的前四种方式:

1. 扩展您的媒体组合.

今天的购物之旅不会因为顾客退出零售商的网站而结束. 而, 消费者通过各种形式的媒体(社交媒体)浏览和购买, video, CTV, audio, 和更多的. 广告商需要明白，今天的消费者不会来找你, 相反，你不需要在他们浏览的时候见到他们. 你的媒体组合中的任何空隙都为你的竞争对手提供了潜入并赢得消费者购买的机会. 

这并不是说你需要去任何地方(游戏邦注:这就是饱和的问题, 即使在数字世界). 但你确实需要知道机会在哪里，并确保你正在扩大自己的媒体组合，以填补这一缺口. 

2. 提供全面的方法.

广告商正在经历更严格的媒体预算，但仍然面临着同样的表现和证明的压力 ROI. 这意味着，全面了解你的媒体预算花在哪里比以往任何时候都更重要. 知道哪个渠道驱动哪个结果将确保资源得到适当分配. 付费搜索可以很好地推动转化率, 而程序化显示提高了您的品牌的整体意识. 在所有渠道中都有这样的洞察力可以确保预算, 创造性的工作, 时间也随之而去.

3. 允许广告客户 讲一个连贯的故事

还记得我之前提到的饱和竞争市场吗? 竞争越来越激烈，购物者越来越精明, 创造消费者想要的客户体验是至关重要的. 知道你的用户在Facebook广告中点击了什么，可以让你更好地瞄准他们，在其他渠道提供相同或类似的产品和服务, 像付费搜索. 

没有多渠道的方法, 你减少了将客户转移到漏斗中的机会，同时也错过了有价值的印象和数据.

4. 容易优化

数据越多越好. 这句谚语完美地总结了为什么程序化搜索和付费搜索能如此完美地结合在一起. 你就越了解你的消费者, 你可以有更好的对话和互动. 你可以优化频道，他们在一天的特定时间, 你可以确保你的信息通过正确的渠道传达给正确的受众.

为什么使用CA88进行付费搜索

通过与CA88合作, 你将拥有一个了解搜索生态系统方方面面的专家团队. 我们以拥有最新的技术和CA88而自豪, 所以我们的团队每周都会与每个平台进行电话交流，讨论最新的更新, 活动, 和故障排除. 

在迪吉兰特，我们是您团队的延伸，以实现您的搜索目标. 我们的 付费搜索团队 能否提供基于您的活动目标和目标的策略，以确保您在正确的平台上实现您的目标. 在与CA88合作时，您会收到: 

• 更喜欢谷歌合作伙伴
• 消除渠道竖井和低效
• 流体的预算
• 透明的收费结构
• 全面的报告和优质的客户服务

有兴趣了解更多关于我们的 付费搜索CA88? 我们很想谈谈如何帮助你们实现营销目标. 让我们谈谈!

随着有关数据和跟踪的讨论在行业内持续发酵, 消费者已经清楚地表明了一件事:那些愿意分享数据的人希望这样做 if 这让他们的客户体验更好. 

我们可能都经历过这种情感的用户端:被提供的广告与我们的兴趣或之前的浏览习惯无关. 这不仅会让人感到沮丧，而且对广告商来说，这是在浪费宝贵的时间 付费数字广告费用. 

So, 广告商如何确保他们以一种互利的方式使用数据:改善客户体验, 哪一种转化为更有效率 广告支出? 地理位置数据是一个很好的起点.

什么是地理位置数据? 

用最简单的术语来描述, 地理位置数据是指连接到Internet的设备的地理位置. 最常见的, 这些数据来自手机或笔记本电脑，但也可以包括智能扬声器和健身追踪器. 它通常由GPS卫星提供, 发射塔, 或IP地址或实时或被动.

实时地理位置数据

全球定位系统和手机信号塔让广告商可以精确定位消费者当前的位置. 消费者的移动电话和其他连接设备让他们可以选择共享他们的位置数据. 如果他们选择分享，地理定位软件可以根据这些网络确定他们的位置. 这在城市和人口更密集的地区特别有效，因为有许多网络可以更准确地定位他们的确切位置. 

被动的地理位置数据

互联网服务提供商知道客户的IP地址，该地址通常连接到他们数据库中的一个物理位置. 这使得广告商能够根据他们所居住的城市或县来定位目标消费者. 重要的是要记住，取决于数据的来源和更新频率将决定这个数据源的准确性.

这些数据如何帮助目标消费者? 

消费者几乎一整天都带着手机——当他们上下班的时候, 健身房, 晚餐, 杂货店, 等. 对于广告商来说，我们获得的数据越多，我们就能创造出更好的用户体验. 与数据, 我们可以使用付费数字广告，通过与客户兴趣相关的广告来锁定目标客户, 爱好, 以及购物习惯和地理位置. 这可以通过两种方式实现:地理围栏和移动位置历史. 

地理防御选项

针对特定领域的用户

当你心中有一个特定的地址，你想锁定在该地址的特定半径内的用户时，就可以使用地理围栏. 地址被插入到谷歌的API中，我们在那里接收纬度和经度坐标，然后我们可以跨显示和移动设备瞄准它们. 

这允许广告商在商店等地方设置一个特定的半径, 餐厅, 博览会, 或竞争对手的位置，以吸引客户，而他们在附近进行购买. 

移动位置的历史

瞄准那些去过特定地区(在特定时间内)的用户

移动定位历史可以让广告商接触到过去13个月或更短时间内去过某个特定地点的客户(建议的最短窗口为7天). 

这个CA88, 广告商有各种各样的方法，让那些之前去过他们(或竞争对手)的地方，但没有回程或购买的消费者记住他们的品牌. 

使用地理位置数据的最佳实践

我们的团队一直在探索新的、有创意的方法来使用地理位置数据，为客户的付费数字广告工作提供动力. 仍然, 我们认为有三种方法可以更有效地使用它:在旅游行业内举办活动，并与受众定位相结合. 

事件

活动定位允许广告商围绕活动的实际位置设置一个目标半径，以接触到参加活动的消费者. 这使得活动主办方可以通知与会者他们提供的特别会议或促销活动. 但, 它还允许当地企业，如餐馆, 酒吧, 以及向距离自己所在地较近的消费者推销自己品牌的商店.  

在过去的一年里，面对面的活动比前几年要少. 然而, 广告商仍然可以通过移动位置记录接触到之前参加过活动的观众. 

例如, 我们的一个客户每年秋天都要参加一个大型的工业博览会, 从历史上看，是什么推动了他们收入的很大一部分. In 2020, 这次活动是虚拟的, 他们主动寻求帮助，以便让那些通常会参加活动的决策者们保持领先地位. 2019年，我们利用移动定位历史，通过展示和视频广告，瞄准活动半径内的消费者. 所以当消费者坐在各自的城市和州观看虚拟活动时, 我们的客户提醒了我们，并推动了我们的合作.

旅游行业

的 旅游行业 有无数的地理位置数据用例. 就像事件一样，地理位置和移动历史数据都可以用于目标消费者. 

酒店, 航空公司, 游乐园, 度假村还可以利用手机定位历史，锁定过去一年曾与他们(或竞争对手)一起访问或旅行但再也没有回来的消费者. 过去的这个夏天, 我们认为这是一个非常有效的策略，因为很多人都在寻找旅行机会, 尤其是在美国国内. 

相反, 一旦这些行程被预定, 高旅游区可以使用地理位置数据来设置一个围绕其位置的半径，以吸引游客访问和购买他们的品牌. 这些消费者可能会尝试新的地方, 所以当他们浏览和研究时，他们渴望与一个对他们来说很突出的品牌互动.

分层的受众定位

正如本博客开头提到的, 消费者愿意分享他们的数据来改善他们的用户体验. 这也适用于位置数据. 仅仅因为一个人在你的商店附近并不意味着他们是你的消费者. 

分层行为、上下文和其他 观众数据 你的地理位置数据将确保你的付费数字广告努力到达最有可能对你的品牌感兴趣的受众. 这可以让你的品牌更精确地调整信息和广告格式，以与你的受众产生共鸣. 

准备将地理定位整合到你的付费数字广告中? 

在大流行后的世界里，人们开始冒险回到更正常的日常生活, 地理位置数据是一个重要的工具，广告商可以利用它来保持他们的品牌在消费者心中的地位，并在竞争中脱颖而出.

CA88地理定位的CA88

At CA88, 我们在地理围栏和移动位置历史上创造CA88，为客户的付费数字广告提供动力. 拥有一支专业的战略团队, 我们发现的最佳选择，以达到您的目标受众引人注目, 地理位置有关, 定向展示和视频广告.  

有兴趣了解更多? 我们很想谈谈你们的广告目标. CA88在这里!