为无饼干的未来做准备的具体步骤

为无饼干的未来做准备的具体步骤

由CA88产品副总裁Wes Faris报道 街头战斗

谷歌发布后,许多数字广告客户都松了一口气 推迟了 它宣布从2022年初到2023年禁止第三方cookie, 给行业更多的时间去适应.

但这不是暂时的,而是不可避免的事情的延迟.

一个基本上没有cookie的数字未来, 至少在台式机上是这样, 仍然在地平线上, 聪明的营销人员应该利用这额外的时间,更好地处理身份CA88和其他工具和策略,这些工具和策略将需要执行和衡量活动,而不需要通过cookie实现实时重新定位.

现在还没有人需要做出巨大的改变. 但现在为无cookie程序分配5% -15%的预算,可以让广告商在寻求提供cookie替代品的身份CA88提供商中,为自己确定最佳选择.

身份CA88来自LiveRamp, Lotame, 和Parrable, 很多新兴的创业公司都可以做到 一些 繁重的工作目前由cookie完成. 这些身份CA88本质上提供与cookie相同的跟踪功能,但基于散列电子邮件或其他匿名标识符.

因为他们几乎可以选择加入, 这些身份CA88不会做什么, 至少一开始不是, 是规模.

对于已经习惯使用cookie的数字营销人员来说,最大的变化是他们意识到,未来可能不会像现在这样自动化. 在没有cookies的情况下执行活动将需要更多的实际操作策略和活动监控, 它还将迫使营销人员在挑选过于依赖cookie的第三方数据提供商和广告技术合作伙伴时更加主动.

 

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优化数字音频广告的6个创意建议

现在,美国消费者的平均支出超过了1美元.每天听5个小时的数字音频. 正确地看待这个数字, 当把消费者每天接触的所有媒体形式加起来的时候, 数字和传统, 数字音频障碍 10% 占总数的. 

正如广告商敏锐地意识到的那样, 消费者不断地在媒体和渠道之间切换,以消费和与内容互动. 知道数字音频是内容消费的一个持续的(和巨大的)来源,给了广告商一个巨大的机会窗口,以接触消费者在他们的一天中移动.

此外,我们知道在这些拥挤的市场中脱颖而出也是一个挑战. 是否显示, video, 或音频, 及时将你的品牌与竞争对手区分开来, 互动, 在今天的市场上,个人广告是必不可少的. So, 帮助您开始创建数字音频广告, 我们总结了六条建议,以确保你的数字广告得到最佳的消费者体验. 让我们跳. 

什么是数字音频? 

在CA88, 我们将数字音频定义为包括音乐流媒体服务(如潘多拉和Spotify), 数字广播电台(Sirius XM), 和播客. 每个消费者都有自己喜欢的倾听方式, 因此,为了更深入地了解每一个频道,以及广告商如何接触听众, 查看我们的博客帖子, 数字音频广告趋势:2021年受众指南 在这里.

优化数字音频广告的6个创意提示

1. 广告长度

尽管30秒的音频广告很常见,但对每个广告商来说,它可能并不是最好的. 更短的10-15秒是吸引听众注意力的有效方法. 根据你的目标测试这两种长度,看看哪种效果最好.

  • 记住:保持你的广告简短和简洁
  • 一个15秒的广告大概有40个单词
  • 30秒的广告大约有85个单词

2. 文字-动作

每个音频广告都应该在音频广告的前10秒包含一个清晰的行动呼吁(CTA), 但要记住听众并不总是盯着屏幕看. 他们可能是通勤, 锻炼, 或者在另一个屏幕上工作, 所以不要依赖于广告横幅来吸引你的网站流量,也不要使用“点击”和“点击”这样的字眼.”

当针对一个特定的渠道时, 例如智能手机, 考虑一个手机特有的CTA,比如“优惠券短信”.”

3. 频率

Audio offers a focused one-to-one connection; t在这里fore, 你的广告被听到的频率至关重要. 你希望你的广告是难忘的,但不是烦人的观众. 一个好的中间地带是每周三到五次,但显然会根据具体情况而有所不同.  推广新品牌或时间敏感的广告客户会选择更高的频率, 而较长时间的广告活动和知名品牌可能会瞄准较低的频率. 

以减少制作这些数字广告所需的成本, 你可以重新利用现有的传统无线电信息. 这也有助于创建跨多个媒体平台的更一致的消息传递. 

4. 保持你的信息新鲜

像频率, 广告主需要记住的是,实际创作的广告在令人难忘和烦恼的细微界限上有所豁免. 使用有趣的创意,使用你的品牌的专有标识,比如广告歌. 

听者反复听到的创造性音频往往会降低性能. 每隔几个月更换新的音频点,用于更长的活动和特色产品发布或季节性促销. 

如果你有资源来创建多个音频点, 我们建议测试两种或两种以上的广告,并利用动态音频为用户量身打造更具吸引力的广告. 这不仅提供了更好的倾听体验,还让你了解什么信息最有效. 

5. 注意谈话的语气

流音频是一种非常私密和个性化的媒体,所以广告体验也应该是一样的. 当品牌使用会话语气时,听众更容易接受——就像你在和听众说话一样. 通过避免有时与电台广告相关的强行推销, 听众会更容易接受你的信息. 

把个性化提升到更高的层次, 动态插入广告可以跨越一系列垂直的领域,并针对特定的受众, 时间, 或达到和频率目标. 根据内容、日薪、地理位置和其他标准来定位消费者.

6. 确保测量 

人们使用数字音频的方式与视觉媒体非常不同, 所以在设置音频KPI时, 确保你用一种适合环境的方式来量化成功. 以下是一些能帮助你在营销活动中取得成功的小贴士, 创造吸引人的优惠,使购买决定变得容易, 如: 

  • 抽奖 & 优惠券代码,通过照片上传和#标签的社会整合,零售商详情等. 
  • 让听众轻敲/摇一摇电话,点击优惠券,或发短信获取更多信息.

今天要尝试的创新数字音频创作类型

数字音频的普及将在未来几年继续增长. 在这个平台上为你的品牌建立成功将确保你在未来的成功. 在起草和创建数字音频点时,你也可以考虑一些独特的创意格式. 数字音频提供了许多标准点播之外的格式. 考虑一些流行的格式来帮助你从竞争中脱颖而出,例如:

  • 主持人阅读播客:重新定位接触音频广告的用户.
  • 交响乐广告:动态更新音频广告的背景,以匹配音乐类型.
  • 语音互动广告:使用语音命令与听众互动.
  • 连续的消息传递:使用不同的广告顺序放置在不同的广告休息,以引人注目的故事.

CA88数字音频广告CA88

CA88的 程序化音频CA88允许您达到您的目标受众,而他们正在积极地听数以千计的纯重放流音乐 & 音频服务、流媒体和播客. 我们与全球领先的音频供应商有战略合作伙伴关系, 通过接入全球数千家高端电台,品牌基本上可以无限延伸.

有大量的目标CA88——从上下文和地理到类型和设备类型, 我们为客户提供灵活的购买选择:直接购买, 编程, 和市场. 另外, 与CA88, 全媒体数字广告合作伙伴, 为连续消息传递创造了机会,使音频侦听器可以使用视频重新定位, 本地的, 或显示横幅.

有兴趣了解更多关于我们的数字音频CA88? 我们很想谈谈. 今天CA88.

6原生数字广告格式

因为广告商希望与消费者对数字广告的挑剔态度作斗争, 原生数字广告一直是最受欢迎的CA88. 消费者是否觉得广告已经变得过于侵入,或者他们已经采取了使用广告拦截技术的步骤, 原生数字广告在解决这些问题的同时还能获得良好的印象, 转换, 和其他指标. 

原生广告的增长非常迅速. 2016年至2020年,美国本土数字广告支出增长了两倍多. 随着广告商迅速意识到本地的的成功, 他们投入了更多的媒体预算, 导致本地会计近⅔(61%)的所有 显示数字广告 去年. 到2021年底,预计将达到 570亿美元

无论你是初次接触原生数字广告,还是对使用新格式使原生广告多样化感兴趣, 我们已经分解了你需要知道的关于这个球迷最喜欢的广告格式的一切.  

什么是原生数字广告?

原生数字广告是一种付费广告形式, 感觉, 功能就像它周围的内容. 正如它的名字所暗示的,它的意思是 本机 与周围的内容融为一体. 这有三种方式: 

  1. 位置:广告被放置在内容中
  2. 价值:广告和内容一样具有相关性
  3. 设计:广告的格式和内容一样

当使用原生广告时, 创造性的片段可以作为独立组件上传 以合适的形状重新组合,以匹配网站上发布者内容的格式. 

创意意象的选择让广告商可以选择 图像,即时播放点击播放视频,cinemagraph,或旋转木马功能, 出现在多种渠道,出版商和格式. 一个干净的布局和相关的位置可以提高消费者的体验和出版商的表现.

Native的好处是什么?

每个月有超过200亿的原生机会可供广告商利用, 有很多机会可以快速利用这个平台提供的好处.

  • 品牌安全:尽管数字广告领域在打击广告欺诈和品牌安全方面已经取得了很大的进步, 他们仍然是顶尖的 关注. 在选择本地, 因为你选择的是广告出现的内容, 这自然创造了一个品牌安全的环境.
  • 交钥匙:如上所述, 和正确的伴侣, 广告商可以上传现有的创意资产,然后将其转化为原生广告. 这允许重新使用内容,更少的提升和更快的入口使用这种格式. 
  • 有效:由于原生广告与周边内容匹配,用户自然会吸收信息. 这些广告是与消费者相关的,这意味着他们更有可能对这些广告感兴趣. 如果消费者对内容感兴趣,他们会非常一致, 他们会参与其中(或点击), 无论是否支付. 根据 公司AppNexus8 .【ca88app下载】b.点击率是常规展示广告的8倍. 

6原生数字广告格式

1. 付费搜索

我们都熟悉并经历过这种原生广告形式. 原生付费搜索广告会出现在搜索结果的顶部. 它们被认为是原生广告的一种原始形式,因为它们只是作为非付费搜索出现 结果. 只由小分化, 左上角加粗的“Ad”, 它们完全符合结果页面的形式.

原生付费搜索可以让你的品牌保持领先当消费者积极寻找你的产品和服务时. 此外,它还可以用于地理定位的目标活动.

2. 缴纳社会

这是另一种我们都熟悉和亲身体验过的原生广告形式. 原生付费社交广告会在用户浏览其社交页面时出现在feed中(与原生广告不同), 接下来会有更多的内容). 这些广告根据热门话题和他们的兴趣定位消费者,并出现在他们的信息流中, 和他们看到朋友的内容格式相同, 家庭, 以及他们追随的其他人.

3. 饲料

就像原生付费社交广告一样 用户浏览时,原生广告也会被放置在其他渠道和环境的feed中. 当提到“饲料 Native Ads”时,它的广告发布在预先批准的网站列表上. 这些广告就像它周围的内容一样, 除了会出现在它旁边的“广告”或“广告”标签. 当目标消费者点击广告时, 它们会从出版商的网站转移到品牌的登陆页面. 这使麸皮当消费者在互联网和客户旅程中移动时,d显示他们的内容. 

4. 赞助内容

Native sponsored content also appears across a list of pre-approved websites; however, 而不是出现在“feed中”,这些广告通常出现在网站的右下角. 它们与即时动态广告具有相同的定位目标,而且还能将消费者从出版商的网站吸引到品牌的登陆页面ed.

5. 促进了清单

这些原生广告只出现在电子商务网站,如亚马逊,沃尔玛,塔吉特等. 它们和消费者看到的其他产品或服务完全一样, 只是旁边有个“广告”的意思. 比如本地付费搜索广告, 本地促销列表满足您的消费者,因为他们浏览和购买您的产品或服务. 在高度竞争和饱和的市场, 这些广告有助于你的品牌在竞争对手中脱颖而出. 

6. 推荐的小部件​​

推荐小部件是一种原生广告形式,它与页面上的其他内容不同. 这些广告被整合到出版商的内容中, 和主要支付, 但是小部件没有与提要相同的外观. 这些广告通常通过诸如

  • 你也可以喜欢.” 
  • “推荐给你.” 
  • 赞助商的名字放在标题或图片的后面
  • 品牌名称或标识,如“由CA88赞助”.”

将Native融入到你的媒体组合中

原生数字广告改善了消费者的网站体验,同时也将广告商的触角延伸到高参与度的创意类型.  广告商能够在多个交换和位置上运行相同的创造性unties, 为他们节省时间和资源,同时提供新鲜的, 吸引他们的受众的广告体验. 总而言之, 这将带来更好的活动表现和参与度, 帮助支持你的品牌的总体kpi.

CA88原生广告的好处

CA88 是一个领先的全媒体数字广告合作伙伴,以数据引导决策吗. 我们一头扎进解决我们的客户的目标,以确保最佳策略, 渠道, 格式的实施是为了实现你的目标. 当我们看到我们的客户有机会使用原生广告格式时, 以下是使用CA88时您将体验到的一些好处:

  • 单一平台工作流程:在现有活动中轻松激活原生平台作为渠道, 并在所有兼容库存中利用创意.
  • 溢价库存: 付费发布商非常注重创造良好的用户体验,这意味着你的原生广告格式可以无缝地整合到网站中. 
  • omnicchannel Insights:将你的数字广告放在一个屋檐下, 你可以很容易地通过CA88的所有渠道产生观众的见解 分析 工具. 

有兴趣在你的媒体组合中加入本地广告. 我们很想和你谈谈我们如何解决你的品牌目标. CA88在这里.

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