月: 2021年8月

现在美国消费者的平均消费超过1美元.每天5小时听数字音频. 正确看待这个数字, 把消费者每天接触到的各种媒体加起来, 数字的和传统的, 数字音频障碍 10% 占总数的. 

广告商敏锐地意识到这一点, 消费者不断地在媒体和渠道之间切换，以消费和与内容互动. Knowing that digital audio is a constant (and large) source of content consumption gives advertisers a huge window of opportunity to reach consumers as they move throughout their day.

此外，我们知道在这些拥挤的市场中脱颖而出也是一个挑战. 是否显示, video, 或音频, 及时地将你的品牌与竞争对手区分开来, 互动, 在今天的市场上，个人广告是必不可少的. So, 来帮助您开始创建您的数字音频广告, we’ve put together six tips to ensure your digital ads are optimized for the best consumer experience. 让我们跳. 

何谓数码音频? 

在CA88, 我们定义数字音频包括音乐流媒体服务(如Pandora和Spotify), 数字广播电台(Sirius XM), 和播客. 每个消费者都有自己喜欢的倾听方法, 因此，为了更深入地了解这些渠道，以及广告商如何触及听众, 看看我们的博客文章, 数字音频广告趋势:2021年触及听众指南 在这里.

优化数字音频广告的6个创意技巧

1. 广告长度

虽然30秒的音频插播很常见，但它可能对每个广告商来说都不是最好的. 简短的10-15秒是吸引听众注意力的更有效的方法. 测试这两种长度，看看基于你的目标哪种表现最好.

• 记住:保持你的广告短小精悍
• 15秒的广告大概有40个单词
• 30秒广告约85字

2. 文字-动作

Every audio ad should include a clear call-to-action (CTA) within the first 10 seconds of the audio spot, 但请记住，听众并不总是盯着屏幕. 他们可能在通勤, 锻炼, 或者在另一个屏幕上工作, so don’t rely on companion banners to drive traffic to your site and avoid words like “tap” and “click.”

当瞄准特定渠道时, 例如智能手机, 考虑一个移动特定的CTA，比如“短信换优惠券”.”

3. 频率

Audio offers a focused one-to-one connection; t在这里fore, 广告被听到的频率是至关重要的. 你希望你的广告令人印象深刻，但又不让观众感到厌烦. A good middle ground is three to five times per week but obviously varies on a case-by-case basis.  广告客户推广一个新品牌或时间敏感提供选择更高的频率, 而较长时间的活动和知名品牌可能会瞄准较低的频率. 

来消除制作这些数字广告所需要的提升, 你可以重新利用现有的传统无线电信息. 这还有助于在多个媒体平台上创建更一致的消息传递. 

4. 保持你的信息新鲜

像频率, advertisers need to keep in mind that the actual creation of the ad waivers on a fine line of memorable and annoyance. 使用有创意的娱乐和使用你的品牌的专有标识，如广告曲. 

听众反复听到的音频创意往往会降低性能. Swap in new audio spots every few months for longer campaigns and feature product releases or seasonal promotions. 

如果你有资源创建多个音频点, we recommend testing two or more and leveraging dynamic audio for more engaging ads tailored to the audience. This not only offers a better listening experience but gives you insight into what messages work best. 

5. 注意对话的语气

Streaming audio is a very intimate and personal medium, so the ad experience should be no different. Listeners are more receptive when brands use a conversational tone- as if you were speaking with the listener. 通过避免有时与电台广告相关的强行推销, 听众可能更容易接受你的信息. 

把个性化提升到一个更高的层次, dynamically inserted ads can be served across a range of verticals and targeted to a particular audience, 时间, 或达到和频率目标. 根据内容、日数、地理位置和其他标准来定位消费者.

6. 确保测量 

人们接触数字音频的方式与视觉媒体非常不同, 所以在设置音频KPI时, 确保以适合环境的方式量化成功. 一些在你的活动中促进成功的技巧, 创造诱人的优惠，使购买决定变得容易, 如: 

• 抽奖 & 优惠券代码，通过照片上传和#Hashtags的社交整合，零售商细节等. 
• 要求听者点击/震动呼叫，点击为优惠券，或文本为更多信息.

今天尝试的创新数字音频创意类型

数字音频的普及将在未来几年继续增长. 现在通过这个平台建立你的成功品牌将确保未来的成功. You may also consider 一些 unique creative formats as you consider these tips for implementing when drafting and creating your digital audio spots. 数字音频提供了许多格式超出标准点. 考虑一些流行的格式来帮助你从竞争中脱颖而出，例如:

• 主机读播客:重新定位音频广告的目标用户.
• 交响乐广告:动态更新音频广告的背景，以匹配音乐类型.
• 语音互动广告:使用语音命令与听众互动.
• Sequential Messaging: Use different ads placed sequentially in different ad breaks for compelling storytelling.

CA88数字音频广告CA88

CA88的 Programmatic Audio CA88 allow you to reach your target audience while they are actively listening to thousands of pureplay streamed music & 音频服务、流媒体和播客. 我们与全球领先的音频供应商有战略合作伙伴关系, giving brands essentially unlimited reach with access to thousands of premium stations across the globe.

With a host of targeting solutions – ranging from contextual and geographic to genre and device type, 我们为客户提供灵活的购买选择:直接购买, 编程, 和市场. 另外, 与CA88, 全媒体数字广告合作伙伴, 为顺序消息创建机会，以视频重定向音频侦听器, 本地的, 或显示横幅.

有兴趣了解更多关于我们的数字音频CA88? 我们很想谈谈. 今天CA88.

因为广告商想要对抗消费者对数字广告的挑剔态度, 原生数字广告一直是最受欢迎的CA88. Whether consumers 感觉 that ads have grown too intrusive or they’ve taken the step to use ad-blocking technology, 原生数字广告在消除这些顾虑的同时，仍然取得了良好的印象, 转换, 和其他指标. 

原生广告的增长非常迅速. 2016年至2020年，美国本土数字广告支出增长了两倍多. 随着广告主迅速意识到本土化的成功, 他们投入了更多的媒体预算, 导致本地会计接近⅔(61%)的所有 显示数字广告 去年. 到2021年底，预计将达到 570亿美元. 

Whether you’re new to 本地的 digital advertising or interested in diversifying your 本地的 advertising with new formats available, 我们已经分解了你需要知道的关于这个粉丝最喜欢的广告格式的一切.  

什么是原生数字广告?

原生数字广告是一种付费广告形式, 感觉, 功能就像它周围的内容一样. 正如名字所暗示的，它的意思是 本机 融入周围的内容. 这有三种方式: 

1. 位置:广告放置在内容内
2. 价值:广告和内容一样具有相关性
3. 设计:广告的格式与内容一致

使用原生广告时, 这些创意作品实际上可以作为单独的组件被上传，然后被上传 按适当的形状重新组合，以匹配网站上发布者内容的格式. 

创意图像的选项允许广告商从中选择 图像，即时播放点击播放播放视频，cinemagraph，或旋转木马功能， 出现在多个渠道、出版商和格式. 清晰的布局和相关的布局可以提高用户体验和发行商的表现.

Native的好处是什么?

广告客户每个月可以利用超过200亿的本地机会, t在这里’s no shortage of opportunities to quickly take advantage of the benefits this platform provides.

• Brand Safe: Although the digital advertising landscape has made great strides to combat ad fraud and brand safety 关注s, 他们仍然是顶级的 关注. 在选择本地, 因为你在选择广告出现的内容, 它自然创造了一个品牌安全的环境.
• 交钥匙:如上所述, 找到合适的伴侣, 广告商可以上传现有的创意资产，然后将其转化为原生广告. 这允许重新定义内容，减少提升，并且可以更快地使用这种格式. 
• 有效:因为原生广告与周围的内容相匹配，用户自然地吸收信息. 广告与消费者相关，这意味着消费者更有可能对广告感兴趣. 如果消费者对内容感兴趣，他们会一致同意, 他们会参与(或点击)它, 不管有没有报酬. 根据 公司AppNexus，原生广告是8.被点击的可能性是普通显示广告的8倍. 

6原生数字广告格式

1. 付费搜索

我们都熟悉并体验过这种原生广告形式. 原生付费搜索广告会出现在搜索结果的顶部. They’re considered one of the original forms of 本地的 advertising since they appear just as the non-paid search 结果. 只有小的才能区分, 在左上角加粗的“广告”, 它们完全符合结果页面的形式.

本地付费搜索让你的品牌保持领先地位当消费者积极寻找你的产品和服务时. 此外，它还适用于地理定位的目标活动.

2. 缴纳社会

This is another form of 本地的 advertising that we’re all probably familiar with and experienced personally. Native paid social ads are appear “in-feed” as consumers browse their social pages (different from 饲料 Native advertising, 下节会详细介绍). These ads target consumers based on trending topics and their interests and appear in their feed alongside, 和他们看到朋友的内容的格式一样, 家庭, 他们还会追随其他人.

3. 饲料

就像原生付费社交广告出现在动态消息中一样 消费者浏览，原生广告也被放置在其他渠道和环境的提要中. 当提到“源内原生广告”时，它的广告是在一系列预先批准的网站上发布的. 这些广告就像它周围的内容一样, 除了“广告”或“广告”标签，将出现在它旁边. 当目标消费者点击广告时, 它们从出版商的网站上被移到品牌的着陆页面上. 这使麸皮当消费者在互联网和客户旅程中移动时，显示他们的内容. 

4. 赞助内容

Native sponsored content also appears across a list of pre-approved websites; however, 而不是出现在“信息流中”,这些广告通常出现在网站右栏的底部. They allow for the same targeting as in-feed ads and also take consumers out of the publisher’s website and to the brand’s landing page when clicked.

5. 促进了清单

这些原生广告只出现在电子商务网站，如亚马逊，沃尔玛，Target等. 它们和消费者看到的其他产品或服务一模一样, 只是在它们旁边加上一个“广告”的含义. 比如原生付费搜索广告, 原生推广列表满足消费者浏览和购买你的产品或服务. 在高度竞争和饱和的市场中, 这些广告有助于你的品牌在竞争中脱颖而出. 

6. 推荐的小部件​​

Recommended widgets are one 本地的 ad form that strays from the idea of appearing just like the rest of the content on the page. 这些广告被整合到出版商的内容中, 和主要支付, 但是这些小部件的外观与提要不同. 这些广告通常通过如下线索来区分

• “你也可能喜欢.” 
• “推荐给你.” 
• 赞助商的名字放在标题或图片的后面
• 品牌名称或标志，如“由CA88赞助.”

将原生媒体整合到您的媒体组合中

Native digital advertising improves the website experience for consumers while also extending advertisers’ reach to high engagement creative types.  广告商能够在多个交换和放置中运行相同的创造性联结, 为他们节省时间和资源，同时提供新鲜的, 为他们的观众提供广告体验. 总而言之, 这将带来更好的活动表现和参与度, 帮助支持你的品牌的总体kpi.

CA88原生广告的好处

CA88 是首屈一指的全媒体数字广告合作伙伴吗. 我们一头扎进解决我们的客户的目标，确保最好的策略, 渠道, 格式的实现是为了实现你的目标. 当我们看到客户有机会使用本地广告格式时, 以下是在CA88工作时你将体验到的一些好处:

• 单一平台工作流:在现有活动中轻松激活本地渠道, 并在所有兼容的库存中利用创意.
• 溢价库存: Premium publishers that care greatly about creating a good user experience which means your 本地的 ad formats are incorporated seamlessly into the site. 
• 全渠道洞察:与您的数字广告在一个屋檐下, 你可以很容易地通过CA88的所有渠道获得观众的洞察力 分析 工具. 

对添加原生广告到您的媒体组合感兴趣. 我们渴望与您讨论如何解决您的品牌目标. CA88在这里.