月: 2021年7月

Brenna Betsch 和 阿迪斯本《ca88官网》 & 见解的团队, 研究了为什么数字显示广告(仍然)是一个有效的策略在客户之旅. 了解更多关于他们发现的研究和他们在将显示融入你的媒体组合时的技巧!

在数字广告的世界里, 人们很容易被最新的、最棒的东西所吸引, 时尚的, 引起了轰动. 而这些新的广告格式, 渠道, 目标定位能力促进了数字广告的发展, 重要的是不要忽视那些行之有效的数字广告方法, 例如简单(但有效)的显示广告. 

尽管与我们今天看到的独特的创意广告形式相比，这种形式似乎平淡无奇, 显示数字广告有许多巨大的好处. 它的发展远远超出了最初在数字广告领域的起步阶段，现在在整个全渠道客户旅程中都很有效. 所以，让我们来深入了解为什么数字显示广告仍然存在和良好的，以及它如何增加你的媒体组合的价值!

什么是显示数字广告?

显示数字广告使用图像, 文本, 和/或视频结合到你的网站链接, 引导消费者更多地了解你的产品或服务. 它们有各种尺寸和格式, 包括静态图像或动态视频, 多个图像, 或者其他花哨的元素, 服务于各个网站, 应用程序, 社交媒体面向的是参与或目标受众. 传统上，这些广告被用于 品牌知名度 活动和激励网站访问者和购买. 

*一个横幅广告, 一种显示数字广告的形式, 仅指AD的大小(传统上是468×68). 

显示数字广告的4种方式增加了数字营销策略的价值

1. 建立品牌意识和能见度来支持你的底线

eMarketer发现销售/收入是最重要的 领先的 市场营销 KPI (关键绩效指标). 

重要的是要记住，推动销售并不是一件容易的事情，或者没有许多因素的作用来实现这一总体目标. 订婚, 转换, 印象, 达到, 品牌知名度, 而流量都是推动整体销售和收入的重要因素.

在2020年，广告商同意显示广告在 四大 对于大多数实现目标的必要渠道(仅落后于视频), 搜索, 和社会). 

无论是高冲击力还是标准, 展示条幅能够带来大量的印象和粘性, 消费者最关心的是你的品牌是什么. 反过来，它们推动销售和收入，使之成为实现目标的重要渠道. 

你自己看! 下面我们概述了展示式数字广告策略如何在客户旅程的不同阶段以不同的方式和独特的格式使用，以保持你的品牌至上.

 

“随着环境的持续发展，品牌可以利用几十个合作伙伴来让他们的广告脱颖而出——特别是高影响力的单元，包括对话横幅和社交展示单元. 通过增加这些更先进的显示单元, 广告客户看到了与广告本身和网站活动的良好互动，因为这类创意无疑是令人难忘的.” 

- Brenna Betsch, 策略 Planning 和 的见解

2. 低(更)进入成本 

与其他数字广告渠道相比, 开始做展示广告相对来说比较便宜. 只有一个图像和文本，你可以开始提高品牌知名度和驱动网站访问者. 

除了生产成本低, 展示广告的定价结构通常是灵活的和较低的. 标准的价格 指标 定义活动成功的因素包括: 

• 每公吨成本(CPM)
• 每点击成本(CPC)
• 点击率(CTR)

这 图表 向右显示，在过去的十年中，所有这些指标对于程序化的活动来说都是有效和高效的. 平均显示点击率增长了 40% 从2012年到2018年，移动设备有所增长 近91%.

因为展示广告的入门成本很低, 这是一个很好的策略，可以添加到你的其他营销努力中，在消费者通过不同渠道搜索和浏览时，继续推动你的品牌信息. 

或者，如果您已经在 社交媒体，我们可以利用我们的社交展示CA88，降低入口升降机甚至更多. 社交展示广告是对社交媒体帖子的真实再现，通过传统的条幅放置来传递信息. 这些广告结合了社交帖子带来的伟大内容和程序化的效率和规模. 

3. 移动用户:移动友好型广告，以移动优先的用户

自2020年以来，花在媒体上的总时间略有下降. 尽管数字媒体消费有所下降，但仍在持续增长. 如你所见 图表 向右, 数字, 特别是移动, 消费者花在媒体上的时间最多吗. 平均每个消费者每天花费近4美元.他们在移动设备上花费5个小时，占所有媒体消费的三分之一.

有趣的是, 消费者花在手机上的时间越来越多, 他们没有实现我们看到他们在桌面设备上使用的广告拦截技术. 60% 18-24岁的消费者在他们的桌面上使用广告拦截, 而只有18%的用户在移动设备上使用这些功能. 最终，这意味着对广告商来说，这不是金钱上的损失，而是供应上的损失. 

也就是说, 你仍然能够通过现有的渠道接触到这些用户, 像移动显示, 和dsp作为一些用户选择可接受的广告由可接受的引导.com. 与平台无关的功能, 你可以在DSPs之间无缝切换活动，为每个活动找到最佳库存. 

当广告商考虑如何触及数字消费者时，手机是一个重要的渠道. 程序化的数字显示比其他任何媒体渠道都更能让广告商有机会接触到这些消费者. 

4. 4 .保持对话继续:目标和目标 然后 gdp8 %的消费者

正如上面提到的, 数字显示广告并不是一种新的或闪亮的广告形式——它已经是超过25年的数字广告的主要内容. 然而, 面向受众的目标定位能力是如何不断发展和完善的. 

受众洞察和数据被用于程序化的展示广告，以最好地触及你的目标受众，了解他们目前在客户旅程中的位置. 1日聚会 第三方数据被用来匹配你的品牌参数的行为目标, 上下文的目标, 网站的目标, 目标非常相像, 等.

然后, 有效的优化, 展示广告可以用来在整个客户旅程中重新定位你的消费者. 与那些对你的广告最感兴趣的客户互动——他们可能点击了你的广告，但没有转化或访问了你的网站，但没有购买——通过其他渠道展示广告，以保持消费者的兴趣，并向下移动. 

开始使用(或增加使用)显示数字广告

尽管搜索通常被视为客户旅程中的“最后一步”, 展示增加了建筑范围的价值, 频率, 甚至当消费者注意到某个AD，并决定在以后搜索该产品或服务时，也可以通过查看转换进行转换.“

——阿迪斯本，规划高级策略师 & 的见解

使用这种格式是为了提高品牌意识，还是为了重新定位访问你网站的消费者, 展示广告是一个强大的工具. 当与其他营销手段结合使用时, 这将提高你的品牌的整体营销效果. 如果你是展示广告的新手，或者你想增加你的使用, 现在是开始以这种方式分配更多媒体预算的好时机.

使用CA88显示数字广告

CA88 你自己的停止商店的所有东西数字广告，程序化显示广告包括吗. 我们以数据支持决策为傲，这意味着我们努力挖掘用户洞察力，并在整个活动中进行优化，以确保获得最佳用户. 你所有的数字广告都在一个屋檐下, 我们能够迅速将精力转移到效果最好的频道和观众身上. 

有兴趣了解更多关于CA88的综合数字广告能力? 我们很想谈谈! 今天CA88.

旅游行业已经商品化，竞争非常激烈, 与积极的品牌营销人员, 在线旅行社, 第三方预订网站在媒体上花费了数亿美元.

Trivago、捷蓝航空(JetBlue)和凯悦(Hyatt)等品牌每年在广告上的花费高达6500万美元. eMarketer报告称，2019年，旅游营销人员仅在数字渠道上的支出预计将超过100亿美元. 旅游品牌非常关注这一类别的交易维度——价格, 评论, 忠诚津贴——不留任何空白 那些不能或不想在竞争中胜出的品牌.

那么，旅游品牌如何才能在一个你无法通过购买来获得成功的行业中脱颖而出呢? 我们的方法是帮助旅游品牌与客户建立联系，首先是一个经过验证的公式，将数据驱动的规划原则与完美的执行相结合 编程、搜索、社交等等.

以下是必须尝试的数字广告策略指南，帮助你在竞争日益激烈的旅游市场中加强品牌的客户参与和获取.

​​客户关系管理和模仿目标受众 

机载第一方CRM数据，以定位和定制广告的旅行者和用户利用look -a- like (LAL)，目标是找到外观和行为更像你最有价值的客户的新潜在客户(使用CRM数据和/或像素数据).

好处

• 〇个性化的广告体验 使用实时行为和数据点定制广告可以提高超过50%的用户粘性.
• 更高的参与度, 通过定位用户意图，将用户引向正确的页面和行动，有助于提高用户粘性和转化率.
• 〇发掘新客户 扩大接触和增加表现与“看起来像”的观众.

定位目标

通过设置可以在显示或移动设备上针对的特定半径，创建基于位置的自定义受众. 这使得市场营销人员能够瞄准目前或以前去过某个特定目的地的人.

好处

• 在整个客户之旅中与消费者保持联系 在消费者到达某个地点之前，使用定制的地理围栏来锁定他们, 当他们在一个地方, 在他们离开一个地方之后
• 〇说服有冲动的顾客 基于位置的定位消除了销售障碍. 当客户离你很近的时候, 你更有可能说服他们从你这里购买.
• 在竞争中取胜 利用位置数据来识别曾经去过类似旅游胜地的消费者, 酒店, 或城市，追求他们与你预订他们的下次旅行.

自适应细分

根据观察到的行为开发定制细分市场，以达到最合格的受众细分市场。. 细分多次访问你的预订网站的消费者, 和/或放弃预订购物车，以达到中间和底部漏斗的潜在客户. 用类似的方法，你可以对那些点击了广告但还没有转化的消费者进行细分.

好处

• 〇创造精准的受众 使用历史数据定义粒度段并确定其大小.
• 重要的时候要在那里 快速激活受众，并从受众实时更新中受益，因为你的消费者与你的品牌互动.
• 做出更明智的决定, 用客户洞察和活动来推动活动 性能数据优化性能.

网站重新定位目标

使用基于像素的重新定位来触及那些之前访问过或参与过你网站的消费者, 研究了预订, 和/或要求的信息，因为他们正在继续他们的旅行计划.

好处

• 吸引较低渠道的消费者 触及和转换以前的网站访问者和购物车丢弃者.
• 提高成本效益, 与重新定位目标, 你接触到的是已经访问过你网站至少一次的消费者, 离采取行动更近了一步.
• 提高品牌知名度 – 通过让你的品牌保持在先前接触过你的品牌的消费者面前，来提高品牌的熟悉度和信任度.

行为目标

利用网络搜索, 购买历史, 手机应用程序所有权, 通过网络访问数据，向那些对你的品牌最感兴趣的消费者传递品牌信息.

好处

• 将更多, 使用实时行为和数据点定制广告可以提高超过50%的用户粘性.
• 〇提高投入度 通过定位用户意图，将用户引向正确的页面和操作，可以将转化率提升6倍.
• 帮助发现新客户 识别“行为类”有助于提高性能超过150%.

私人市场广告

随着人们对广告投放质量的关注程度的提高，pmp也变得越来越受欢迎. pmp允许广告商在库存出现在开放市场之前访问库存. 广告商可以直接与出版商合作，创建符合他们确切需求的程序,  不放弃编程的力量.

好处 

• 增加控制- - - - - - 协商cpm，在预先设定好的发行商中购买特定类型或数量的印象.
• 更多的保护措施, 挑选符合我们品牌安全和背景指导原则的发行商.
• 更好的效率 通过那些能够推动ROI的发行商去接触你的用户.

动态创新优化 

动态创意优化(DCO)是一种基于广告投放时观众的数据创建个性化广告的技术. 因为创意广告是经过不断测试的，所以它的表现往往优于静态的显示广告.

好处

• 动态内容, 根据地理位置和天气数据，提供最畅销的产品和个性化内容.
• A / B测试 动态创意允许进行必要的创造性测试，并以传统A/B测试无法提供的方式进行修改.
• 〇创造过程效率 使用DCO构建技术，创造过程更加有效.

付费搜索广泛匹配

广泛匹配是关键字匹配类型，允许您通过搜索到达最广泛的受众. 当使用Broad Match时, 当用户在你的关键词中搜索任何单词时，你的广告就有资格出现, 以任意顺序.

好处

• 关键字发现- - - - - - 广泛匹配关键字帮助你找到新的关键字添加到你的活动. 特别是，当你第一次开始时，Broad Match可以通知精确匹配关键字.
• 节约成本, Broad Match将优化广告活动，避免浪费广告支出. 非或低性能的关键字将暂停，以便您可以集中您的 执行关键字的时间和预算.
• 放大其他数字方面的努力 抓住中漏斗和底层漏斗的消费者
  在他们最有可能转化的时刻热身程序化、社交化和更多.

前进的道路

正如上面所提到的, 一个成功的旅游品牌数字广告策略需要的不仅仅是一个单一的执行策略. 你需要一个 彻底的战略——一个确定的目标，和一个实现它的计划. 旅游市场营销, 这意味着在数据CA88上要有创意，要跳出常规 受众细分, 结婚策略相辅相成，选择了解你业务的伙伴.

另一个关键因素是知道哪些策略有效，哪些无效. 找到最佳的数字策略组合可能会让你不知所措，这可能意味着你需要重新考虑如何在网上与旅行者沟通. 好消息是:数字营销报告工具和归因模型让我们很容易就能得到一个明确的营销效果衡量标准，一个策略一个策略，一个活动一个活动. CA88可以帮助. 今天CA88!

社交媒体一直是一个 趋势 话题在数字广告行业已经有几十年了. 多年来，不同平台的受欢迎程度上下波动. 仍然, 无论哪个平台排名第一, 有一件事是肯定的:消费者将他们一天中大部分的滚动时间委托给别人, 看, 连接, 浏览这些社交平台. 据估计，消费者的平均消费超过 2.5 每天在9个不同的平台上待上几个小时. 

反过来, 对于广告商来说，跟上新平台的步伐是至关重要的, 趋势, 以及这些网络的特色. 社交平台正在从封闭的“网络”向发现平台转型(以TikTok为例), 例如). 这使得消费者渴望被发现. 以外的人, 消费者感兴趣的是寻找, 互动, 甚至购买新的品牌和产品. 在这个社交平台上拥有一个有机的个人资料(尽管很重要)已经不够了. 品牌需要通过付费广告位置向这些好奇的新消费者展示自己的品牌. 

什么是付费社会?

缴纳社会 或者，付费社交广告是指品牌付费将其内容(广告)展示在特定受众面前. 这可以通过提升有机内容或通过跨平台指定的独特广告来实现，例如:

• 脸谱网
• Instagram
• 推特
• LinkedIn
• Pinterest
• Reddit
• Snapchat
• TikTok
• 抽搐
• Youtube

每个社交平台都有其独特的广告机会，从照片和视频到赞助信息和邮件广告格式. 社交游戏中有一个平台，品牌可以在购买渠道的每个阶段使用广告类型. 是否有“推广大头针” Pinterest 为了获得品牌知名度或一个可购物的广告 Instagram 吸引消费者购买——让你的品牌出现在消费者面前的机会似乎是无穷无尽的. 

将付费社交游戏融入你的数字广告策略

你可能会想:我目前的数字广告策略取得了巨大的成功. 我们达到了目标受众，达到了kpi. 为什么要把我的部分预算投资到一个新的渠道上?

广告商需要记住, 尽管你看到的成功跨越了一条海峡, 当前购物者是一个全渠道购物者. 因此，营销工作必须反过来反映这一过程. 每个广告频道都是一个整体的一部分 omnichannel营销 谜题.

将自己固定在不同的设备和渠道上，会导致消费者在这些设备和渠道上花费大量时间, 是什么让你的品牌落后于竞争对手.

如果你已经在使用数字策略，比如 编程，付费社交是扩展你的投资组合的自然进展. 看看这四种付费社交和程序相辅相成的方式，它们可以进一步推动你的战略走向全方位成功. 

 4种付费社交方式可以促进程序化展示

1. 扩大你的媒体组合.

如上所述，今天的购物者是一个全方位的买家. 消费者不再只在一个网站上浏览和购买产品. 而不是, 他们的购物之旅还在继续，从在桌面上搜索，到在手机上查看推特，再到在智能音箱上听音乐. 在你的数字广告策略中添加付费社交元素可以消除“筒仓”现象，因为你的品牌会在消费者中引起轰动，无论他们每天去哪里. 

2. 讲一个连贯的故事. 

消费者隐私和数据 随着法规的实施以缓解消费者的担忧，担忧处于行业的最前沿. 尽管这些变化可能很难跟上和理解, 重要的是要记住，它们是用来增强和保护客户体验的. 和, 当数据被正确安全地使用时, 对用户体验有益, 大约⅔的消费者对他们的个人信息和数据被使用感到舒适. 

在客户之旅中合理地使用数据，可以让你的品牌在所有渠道和平台上讲述一个有凝聚力的故事. 你可以gdp8 %, 增销, 交叉销售, 利用竞争征服，根据消费者在顾客旅程中的位置，通过广告来触及消费者. 当你同时使用编程和社交功能时, 你有更多接触消费者的机会, 这样他们就能更快更有效地完成客户旅程.

3. 容易优化 

程序化广告让你能够根据各种特征和数据点来锁定用户. 这包括他们的网页和应用活动, 人口统计资料, 利益, 购买历史, 离线数据，如订阅和忠诚计划, 社交媒体活动. 有了这些信息, 你不再需要仅仅因为某人喜欢脸谱网上的某个特定页面就向他们投放广告. 而不是, 这些平台可以协同工作，通过程序化广告获得的消费者洞察可以更好地用于社交媒体上的目标消费者. 

两个频道都在播放, 数据的摄入增加了产量更容易, 更好的, 以及更多的优化机会. 

4. 提供全面的方法. 

比如增加渠道优化, 将付费社交元素添加到你的程序化活动中，能够让你全面了解媒体投资的成功. 你会明白哪些渠道最适合你的品牌, 哪里的预算可以更好地分配, 以及哪些信息最能引起消费者的共鸣. 所有这些信息都将在同一地点获得，同时给你一个整体 整体的观点 你的数字媒体.

从付费社交开始

实现一个新的通道并不意味着您必须从头开始. 社交媒体, 例如, 这是一个很好的平台，可以与你的其他数字广告合作，因为开始时没有很大的提升. 资产可以用最小的大小和编辑来显示和社交帖子. 

相反, 如果你有一个有机的或付费的社交媒体，但想要扩展到程序化的渠道, 诸如显示广告的社交功能为您提供了一个没有提升点的入口.  社交展示广告重新利用或再造有机的社交媒体帖子，作为传统的展示广告单元.

无论你目前使用的是付费社交游戏，而不是程序化社交游戏，还是你已经投资了程序化社交游戏，但尚未深入到付费社交游戏中, 要明白，这两个渠道可以很好地协同工作，提升你的数字媒体目标，并进一步推动你的品牌整体增长. 

CA88的付费社交能力

通过与 CA88你将拥有一个了解每个社交平台细节的专家团队. 我们致力于通过社交渠道获得最新的功能和服务, 因此，我们的团队每周与每个平台进行电话交谈，讨论最新的更新, 活动, 和任何故障排除.

我们的付费媒体团队将根据您的活动目标和目的提供策略，以确保您在正确的平台上实现您的目标. 因为CA88在编程方面有专长, 搜索, 社会, 及以后, 您将有机会获得全面的报告，给您一个清晰的画面，您的所有数字媒体努力是如何一起工作的. 

有兴趣了解更多关于CA88如何作为你团队的延伸来实现你的社交目标? 让我们谈谈.

建立一个成功的品牌需要努力工作、策略和工具来提高知名度. 随着数字景观的不断演变, 在这个空间中利用广告的力量是有意义的. 今天的消费者大部分时间都是在线的，依靠这些渠道来学习和购买. 如果你的品牌战略没有数字品牌意识成分，你就走不了多远. 编程式的品牌 这是建立品牌意识的明智策略吗.

是什么 编程式的品牌 广告?

这是一种广告形式，广告是自动化的. 事实上, 程序化的广告 是在线空间的首选选择吗. 这使得品牌可以在他们使用的所有设备上提供更个性化的体验. 营销策略更有针对性，通过互动广告和更高层次的用户粘性来加强信息传递.

品牌如何利用这一点 编程式的品牌 并接触到他们的关键客户? 以下是一些有效提高意识的方法:

横跨海峡的营销策略

你永远不知道你的理想客户在哪里，直到你开始实施不同的策略来找到他们. 您的目标是在所有客户中找到这些客户 平台、渠道、设备和系统 传递连接、吸引和转化的体验. 你所收集的数据将有助于确定哪种方法最适合你的品牌. 想想人们消费信息的方式. 移动设备推广也应该是你的整体设计中不可或缺的一部分 策略.

这也被称为全渠道营销和多渠道营销. 为什么这很重要? 你想为你的客户提供一个无缝的, 整合的体验让他们可以轻松地通过客户之旅，无论他们在哪个平台上. 各部门之间应该协调一致，以洞察客户的需求和需求. 有效使用你的数据. 行为, 如何浏览, 他们对某些广告有什么反应, 他们何时何地购买, 如果他们能以其他方式参与进来，就能在确定有效的品牌意识策略方面产生巨大的影响.

要有创意

你越能发挥你的创造力，你就越有可能在人群中脱颖而出. 第一印象是持久的, 你要确保你的潜在客户从一开始就记得你. 你可以使用不同的广告格式来展示你的创造力, 分享你的品牌故事, 建立情感联系, 和促进信任.

两种类型的广告效果很好 编程式的品牌 展示广告和横幅广告. 条幅广告有助于提高品牌知名度，可以重新定位到那些已经接触到你的品牌的人. 一旦你准备好越过这两个人, 还有一些额外的选择需要更多的广告投入. 互动的横幅, 视频广告, 其他形式的数字广告可以让你的受众与你的品牌互动和互动.

视频是当今最有效的广告形式之一, 消费者更喜欢娱乐. 关注可查看的内容和那些指标是关键. 你会知道正在播放哪些广告, 哪些是可以看到的, 哪些是最有效的.

使用数据

数据驱动的结果. 如果你只是把广告放在那里，还没有掌握艺术 分析，你在浪费钱. 专注于数字的品牌是成功的，因为他们知道是什么让他们的客户参与进来.

应该考虑什么类型的数据?

首先是人口统计学，心理统计学和地理学. 一旦你知道这些客户在哪里, 当他们在看你的品牌时，是时候观察他们的行为和时间了. 这些客户有多亲密? 他们是本地的还是只能在网上购物? 他们更喜欢什么?? 店内或在线平台?

程序化广告的美妙之处在于你可以实时跟踪发生的一切. 这提供了一个机会，可以迅速改变一个表现不佳的广告，以获得更多的牵引力. 你应该看看流量, 有多少意见, 点击率, 以及整体参与，从而对你的受众类型以及他们的反应进行全面的分析.

通过使用这些分析, 你将能够在正确的时间、正确的平台上面向正确的受众进行更有效的活动. 一旦你掌握了这些信息，你便能够将广告投入到正确的渠道中.

总的目标是充分了解你的客户，以便充分利用 编程式的品牌 有效的策略. 如果你不知道从哪里开始，这可能会让你不知所措. 这些策略, 除了使用不同的媒体购买选项，所有的工作都是最佳的结果. 程序化广告不仅有助于将你的广告导向正确的渠道, 但它有助于将广告投放在错误环境中的风险降至最低.

与付费搜索明显不同, 程序化将你的广告放置在那些不了解你的品牌但可能想要了解你的人面前. 在提升品牌知名度时，你能做的最好的事情就是从一开始就创建相关的基于数据的广告. 随着程序化广告的发展, 品牌理解并接受这一概念至关重要.

不知道也不知道该如何前进 编程式的品牌 可以令人困惑. 你身边有一个知识丰富的团队，他们可以帮助你制定品牌意识策略, 定位你的目标受众, 让你的广告出现在正确的人面前，可以为你的投资带来巨大的回报. 与CA88这样的合作伙伴合作，可以帮助你制定一个强大的程序化品牌战略，同时专注于品牌的其他元素.

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