月: 2020年10月

在它首次发射20多年后, 程序化广告已经巩固了它在广告生态系统中的地位. 预计到2021年数字显示广告收入将达到810亿美元, 这不再是 if 程序化广告将主导数字广告. 拥有 85% 关于显示广告的市场份额，数字不言自明. 

由于广告商开始在程序化广告上投入更多资金, 我们知道你们可能会面临一些挑战. 我们列出了3个最大的 程序化的广告的挑战 广告商的经验和基于技术的CA88来打击他们. 

什么是程序化营销?

程序化广告是指品牌和/或代理机构和供应商之间在线广告的自动购买和销售. 品牌或代理机构使用需求方平台, 或DSP, 主要是决定购买哪些印象，以及他们应该为每个印象支付多少钱. 供应商使用的是供应方平台, 或SSP, 他们是在哪里把这些印象卖给品牌和代理商的.  

最大的是什么? 程序化的广告的挑战 -以及他们的CA88?

1. 可视性 & 印象欺诈

广告欺诈从显示广告开始就一直是广告商关注的问题. 不仅仅是程序化的广告, 广告欺诈仍然是整个数字广告行业最受关注的问题. 因为数字广告的成功是基于印象和观点(或其他类似的kpi)来衡量的, 广告商需要确定这些观点, 点击, 等. 是来自人类，而不是其他恶意形式来驱动性能吗. 

广告欺诈可以以各种形式出现，比如机器人, 广告堆积, 还有幽灵网站(你可以了解更多关于广告欺诈的不同类型) 在这里). 这些策略能够推动业绩数字，但却无法提供与广告真正的人际互动. 这些广告“印象”仍然由竞选预算支付, 这又浪费了竞选资金，降低了竞选表现.

数字广告行业的领导者们也注意到了这个问题. 为了领先于这些广告骗子一步, 企业正在投资更聪明的企业, 更先进的技术，让广告商安心，他们的广告正在被人看到. 许多公司提供了打击广告欺诈的CA88，包括使用机器学习或人工智能来检测似乎反映广告欺诈的模式. 然后，人们会回顾这一活动并分析数据和模式，以更好地理解广告欺诈是如何进入广告生态系统的. 这个信息, 无论是从机器学习还是人类，都被应用到技术中，以防止新的非人类流量进入平台. 谷歌 行业领袖之一正在开辟一条通往无欺诈世界的道路吗, 使用上面提到的系统. 

CA88(s)? 

在CA88, 我们有一个非常严格的审查程序，以确保我们的项目合作伙伴- dsp, 多媒体播放器, 等. 是否有打击广告欺诈的先进措施. 然而，除此之外，我们还有一个可疑的流量过滤器. CA88内置的可疑流量过滤器是一种安全预防措施，可以检测和消除欺诈性流量. 即使通信不能被确认为欺诈, 但是有相似的属性, 它被列为可疑的. 我们四种不同的敏感度——光, 温和的, strong, maximum -允许每个品牌选择他们希望流量被过滤的程度. 

2. 库存质量

程序化库存是指发行商在公开市场上以程序化方式购买的广告库存. 然后对这些库存进行实时竞价，进而将广告放置在观众面前. 想想看，当你在网上浏览网页时，你打开了一个网页, 最有可能的是，广告会在你观看的内容旁边加载. 这是发生在所有人的浏览器在美国和世界各地. 的 量 待售的库存不是问题——不存在短缺.

然而, 广告商如此热衷于程序化广告的原因并不在于数量, 它的质量. 程序化广告允许品牌把他们的广告放在相关的前面, 感兴趣的消费者——增加他们与广告互动的机会. 当思考 程序化的广告的挑战在美国，这不是库存数量的问题，广告客户的关注点是如何获得最好的质量. 

CA88(s)?

确保高质量库存的CA88类似于上面一节提到的广告欺诈CA88. 然而，在CA88，我们有额外的策略，广告商可以用来解决库存问题. 

CA88溢价

特权访问1000 +出版商，所有100%的广告.验证了TXT与分层定制受众目标的能力.

什么是广告.三种? 

这很简单, 出版商和分销商明确声明哪些公司有权使用其数字库存的灵活方法. 公司会在网站上放置一个文本文件，列出被授权在其网站上销售库存的不同公司. 这将使买家看到哪些程序化的公司有权在特定的网站上出售广告空间, 确保购买的有效性. 这个过程的维护也很简单. 必须有人监控添加到广告上的内容.与授权卖家保持最新的TXT列表.

页面索引

我们定制的“允许列表”CA88策划了一个定制的网站和页面网络，既没有广告欺诈威胁，也对您的品牌的总体目标和信息有意义. 

私人市场

CA88的项目合作伙伴包括旅游等行业的战略私人市场(PMP)合作伙伴, 医疗保健, 和教育. pmp确保广告商确切地知道他们的广告将在哪些网站上显示，这样他们就不必担心幽灵网站或屏蔽url. 

3. 品牌安全

再一次, 品牌安全并非程序化广告独有的挑战, 而是在整个显示和数字广告中，广告商所面临的挑战. 品牌希望确保他们的广告内容不会出现在负面广告旁边, 有争议的, 暴力或其他可能损害品牌的内容. 

已经有一些非常值得注意的例子，品牌与将其广告置于可疑或有害内容旁边的平台进行了斗争, 然而，最近，在2019冠状病毒病大流行刚开始时，这一点就被曝光了. 品牌想要确保他们的信息与事实相符, 值得信赖的文章和内容——他们担心他们的广告会被放在向消费者传播虚假信息的内容旁边. 对于一些品牌来说, 他们希望避免广告出现在与COVID-19相关的内容旁边. 

不管你的品牌为什么不想出现在特定类型的内容旁边, 在所有活动中执行这些限制是非常重要的.

CA88(s)?

上述所有的CA88将协同工作，以帮助打击广告欺诈, 消除库存顾虑，提升品牌安全安心. 但, 我们的团队可以实施一些不同的策略，以确保您的品牌形象保持强大，广告只出现在您认可的内容旁边. 

伺服

Digilan不页面索引功能允许你“允许”你想要你的广告运行的特定网站, 然而，如果你想采取预防措施，进一步, 黑名单是一个很好的CA88. CA88不断更新一个被封禁网站的通用列表，我们将其应用到每个活动中, 但我们也提供品牌在广告活动中添加任何自定义屏蔽列表. 

戴面具的url

虽然 并非所有屏蔽url都对你的品牌有害, CA88可以在透明的url上运行竞选活动，以确保我们不会在被屏蔽的网站上运行. 

什么是屏蔽URL?
掩码(或非透明)URL不包含投标请求中的URL. 半透明URL是一种通用URL，它给出了库存来源的一些指示，而不透露特定的站点.

4. 程序化的创意形式(各种大小/格式)

许多广告商发现其中一个是最大的 程序化的广告的挑战 为不同的AD大小提供所需的各种AD格式可用. 不包括可编程的视频和音频, 仍然有移动设备, 平板电脑, 桌面显示器的尺寸也各不相同，这是广告商在广告中需要注意的. 识别和创建这些不同的广告格式可能是一个相当繁琐的过程. 

CA88(s)?

广告主不仅要考虑进行程序化广告活动所需的不同尺寸, 但它们也必须在视觉上吸引消费者. CA88团队为广告商提供了各种创造性的最佳实践建议, 了解我们的创新战略和发展策略 在这里. 

社会要显示 

许多品牌已经拥有强大的社交媒体影响力，其中包括质量, 参与创意内容. 使用社交媒体展示策略可以让广告商利用这些高质量的社交媒体图片，并在各种dsp上使用它们作为展示广告. 这使得内容可以跨各种平台使用, 减少创意创造，最大化消费者参与度.

动态创新优化

如果广告商没有足够的带宽为不同的产品或场合创建多种广告形式, 动态创新优化 (DCO)是一个很好的CA88. DCO利用技术在观众数据的基础上投放有创意的相关广告, 包括特定消费者在购买周期中的位置. 这方面的一个例子是，向弃车者发送传送带广告，展示他们正在看的产品，并附上“不要等待”这样的信息, 您购物车里的物品将在30分钟内过期!“使用DCOCA88会削弱技术的创意提升，而技术正是这些广告形式的创意所在, 而不是手动创建所有不同的潜在AD表单. 

了解更多关于为什么你应该在这个假日购物季节格外关注DCO的重要性 在这里.  

5. 知识

DSP、SSP、DMP、CTR、DOOH、CCPA、RTB等等. 在新的首字母缩略词之间, 术语, 在规划行业中不断演变的策略和政策, 许多广告客户觉得他们的落后是最先进的. 但是，你并不孤单; Bannerflow 报告显示，50%使用程序化广告的人，并不完全理解它. 

有各种各样的平台和购买选择, 你可能很难找到最适合你的活动的选择, 或者品牌. 当你试图导航哪个频道是最好的广告运行, 你还必须跟上不断发展和增长的消费者隐私法. 

CA88(s)? 

找到一个能够减轻知识过载压力的编程伙伴，以及所有的 程序化的广告的挑战 上面提到的.

CA88将内部的编程专业知识与战略性行业伙伴关系相结合，以确保您能够跨越多个平台接触到特定的受众, 同时保证不被欺诈和品牌安全. 我们的数据驱动的, 可操作的, 我们不断创新，为客户提供量身定制的CA88. 我们的数据专家团队拥有领先的行业知识和对数据驱动结果的热情，以确保您的活动得到优化，以获得最高质量的库存成功. 

我们知道品牌和代理机构面临的挑战. 量化业务影响的压力比以往任何时候都大, 与新兴渠道保持同步的问题更大, 对数字媒体平台专家的需求也在不断增加. 通过CA88提供的托管服务，我们使可投标的媒体购买变得简单和无挑战. 有兴趣了解更多关于CA88基于技术的CA88如何解决所有您的 程序化的营销挑战? 让我们谈谈!

2020年的3个假日购物者

传统的假日购物资料通常是按时间分类的(早起的鸟儿, 12月消费者, 和最后的顾客), 收入, 性别, 和/或支出水平. 然而，如果我们从过去的几个月中学到一件事的话，今年绝对不是传统的一年. 随着消费者行为的变化，广告客户需要跳出传统的细分市场. 

今年, 基于这个假日季节的驱动因素:网上购物，你的受众很重要. 

可以肯定的是，不管性别, 典型的支出水平, 或者当他们购物的时候, 所有这些群体将有一个共同点:他们将比以往任何时候都更多地在网上购物. 重要的是，你要满足这些群体的需求，提供符合他们的需求和舒适程度的网上购物的广告. 数字能力通常(但不总是)能很好地反映出不同年龄段的人, 因此，以这种方式考虑观众群体将对这个假期有所帮助. 我们概述了3种不同的受众，以及如何通过数字广告最好地触及他们. 

数字原生代(zellenals / z世代)

Z一代和数字原生代几乎成了同义词. 被吹捧为伴随着科技成长的一代, 互联网, 社交媒体触手可及——这些科技“上瘾者”现在已经到了高中和大学年龄. 他们的购买力，已经被估计为 1430亿美元 只会像这一代人一样继续增长. 

这一群体以及年轻的千禧一代和科技大师更精通数字技术, 厌倦虚假信息, 对品牌的怀疑也有所增加. 但也不全是坏消息! 他们对品牌的忠诚度也更高, 更关心品牌的使命, 更有可能听取同行的意见 & 影响评价, 也更有可能与你的品牌在线互动(与其他时代相比). 与这个群体建立融洽的关系将有助于你的品牌长期发展，因为这个群体实际上有一个接近 10年客户生命周期优先. 随着他们收入和消费习惯的增加，启动与他们的多年关系.

如果你的产品是面向这些数字原生代的，那就开始跳出固有思维. 这个群体会在平台发现产品和品牌之间切换，所以拥有一个全渠道营销平台是至关重要的. 以下是一些接触和瞄准这些数字原生代的方法: 

1. Shoppable广告:

其他团体可能会对直接通过社交媒体购买持怀疑态度, 绝大多数, 69%, Z世代的创始人对通过社交媒体购物感兴趣. 因为他们在Instagram等应用上花了太多时间, Snapchat, 和TikTok, 将他们直接从他们所关注的帖子中带到购买点是一种改变游戏规则的方法.

2. Youtube广告

Youtube是 最常访问的网站 对于18 - 24. 视觉优先组被运动所吸引. 一般来说，视频广告是吸引这些观众的好方法，因为他们一般都会观看视频 每天68个视频.

3. 影响力营销

真实的评论和意见是这个观众的关键. 超过 一半 z一代信任他们在社交媒体上关注的影响者 一个季度 其中有一份报告称，他们的购买行为是由有影响力的人直接造成的. 如果你有兴趣为这个群体提升你的数字战略, 影响者营销可能是一个很好的方法. 

数码适配器(千禧一代/ Y一代)

下一群购物者并不是数码产品的“傻瓜”——他们的青少年时期大部分时间都在购物, 年轻人和现在的成年人都生活在社交媒体和互联网上，所以他们知道一些事情. 这个忙碌的群体可能有孩子或家庭，所以事情很容易, 快速, 无缝对接是这个群体的关键. 他们的购物偏好清楚地表明了他们对方便购物的渴望， 超过一半 19-37岁的消费者有亚马逊优惠，该集团投票亚马逊为 # 1的应用 他们不能离开. 

你在哪里可以拿到数字适配器?  

1.Pinterest

美国80%的母亲都在使用Pinterest. So, 观众已经在那里了，这个假期，父母们将会在家里寻找更多的孩子, 儿童DIY项目. 使用这个基于发现的平台向观众展示您的产品. 

2. 亚马逊

在亚马逊上做广告是一项很好的投资，可以接触到这些用户. 但你也可以更进一步. 利用亚马逊的上下文, 生活方式, 瞄准第三方发行商，在亚马逊泡沫之外接触你的用户

3. CTV

还有两个词比“千禧一代”和“剪线族”更像同义词的吗? 好吧，也许有. 但严肃地说, 这一代人确实为OTT和CTV铺平了道路，这些仍然是他们首选的电视观看方式. 86% 千禧一代通过CTV收看他们最喜欢的电视节目.  通过Youtube电视锁定这些观众, Hulu, Roku和其他人观看他们最喜欢的节日电影. 

数字学习者(婴儿潮一代)

我们都听说过或目睹过老一辈人接管Facebook. 75% 婴儿潮时期出生的人有Facebook和这个人口统计数据 20% 在平台上比其他任何年龄段的人都多. 所以，在考虑你的数字战略时，不要把这群人排除在外. 他们可能不是数字原住民, 但一旦他们掌握了窍门, 他们非常愿意试一试. 

1. Omnichannel策略

记住我们在网上购物博客文章中讨论过的收集选择的不同点? 这些对这一代人来说非常重要. 数字学习者并不反对网上购物(92% 婴儿潮时期出生的人在网上购物!)，然而，他们确实更希望仍然能够在商店里提货. 三分之二 已经尝试过BOPIS，其中63%的人表示这改善了他们的整体购物体验. 让他们知道你提供了这些首选选项，这样他们就会对你的品牌产生好感. 

2. Facebook的广告

这是一个很简单的方法——与你的消费者面对面. Facebook是数字学习者首选的社交媒体平台，他们不仅花时间在社交平台上, 他们更愿意分享, 参与, 并在应用程序上发布. 尽管这一代人不太可能直接从社交媒体上购买, 这仍然是获得品牌知名度和兴趣的好方法.  

有兴趣了解更多关于假期旅行的信息? 请阅读我们的假日博客系列的第6部分 在这里.

下载我们的假日信息图表首页:一个广告客户的指南，以达到这个假日季节的购物者.

加入购物车:在线购物将占主导地位

在过去几年里, 在整个假日购物季，网上购物在销售额中所占的比例出现了巨大的上升. 2019年，消费者花了142美元.50亿美元(1美元).假日季消费高达007万亿美元). 难道今年世界没有遭遇一场全球性流行病吗, 在整个节日期间，网上购物仍将是品牌需要牢记的一个巨大渠道. 然而，现在它比以往任何时候都更重要. 

美国成年人，他们计划超过一半的假日购物通过网络进行

 

自今年春天居家购物开始以来，网上购物迅速增长. 据估计，网上商家已经看到了一个 1070亿美元 销量的增长完全是由于疫情. 四分之一的购物者 在网上购买他们通常会在实体店购买的产品. 一旦他们开始网购，90%的人说他们会再次尝试. 即使商店慢慢开始营业，也只是大约 三分之一 从健康风险的角度来看，大多数消费者觉得在店里购物是安全的. 综上所述，预计全球在线销售额将增长约13.9%的人在假日购物季节. 

随着越来越多的购物者浏览网页, 购物, 和在线购买, 广告商应该为网上购物的上升做些什么准备呢? 

优先考虑移动 

在2019年的购物季，手机是最受欢迎的 1号设备 驱动数字交通和秩序，导致过度 ⅓ 在所有的电子商务销售中. 在网络周的前一周和前一周，移动设备尤为重要，因为它占据了超过一周的时间 50% 订单和交通份额. 

仅去年的数据就足以让我们为即将到来的游戏季巩固强大的移动策略. 但是，如果他们今年没有把你逼到崩溃的边缘 37%的成年人 与去年相比，他们对应用内部购物更感兴趣. 当你准备好假期的数字广告, 确保你的创意是面向手机平台的. 和, 如果你想进一步开展手机营销活动, 考虑使用移动优先的目标策略: 

1. 社会广告

10% 今年的手机订单将通过社交渠道完成. 随着年轻一代今年购买力的增强, 考虑在你的数字计划中加入社交活动

2. 移动购物清单整合

CA88与移动购物清单整合的优质合作伙伴关系，允许我们在准确的时间将您品牌的产品放在您的消费者面前，并可以跟踪您的产品何时将被添加到他们的购物清单.

3. 应用程序所有权

达到验证, 按生命阶段维度划分的确定性移动受众, 兴趣和活动, 以及基于应用所有权行为的意图. 开发定制数据段, 基于移动应用数据，在所有设备上瞄准对你的品牌最感兴趣的用户

有兴趣了解更多关于不同购物者的资料，以及如何在这个假期最好地接近他们? 请参阅第5部分 在这里.

下载我们的假日信息图表首页:一个广告客户的指南，以达到这个假日季节的购物者.

在过去的一年, 随着新冠肺炎大流行带来的变化，消费者养成了新的习惯, 新 程序化的营销创新 应对消费者生活变化的策略已经开花结果. 

有无数的平台可以通过程序化的广告访问，包括桌面, 移动, 平板电脑, audio, video, CTV, audio, 和digital-out-of-home. 有了这么多可访问的频道，显然趋势和创新在不断变化. 然而,三个 程序化的营销创新 在2020年脱颖而出. 我们在下面概述了它们. 

什么是程序化营销?

程序化广告是指品牌和/或代理机构和供应商之间在线广告的自动购买和销售. 品牌或代理机构使用需求方平台, 或DSP, 主要是决定购买哪些印象，以及他们应该为每个印象支付多少钱. 供应商使用的是供应方平台, 或SSP, 他们是在哪里把这些印象卖给品牌和代理商的.  

最大的是什么? 程序化的营销创新 2020年?

连接电视广告

现在在家的人比以往任何时候都多，这并不奇怪 网络电视和网络电视 是顶尖的吗 程序化的营销创新 of 2020. 随着COVID-19蔓延到美国, 在CTV上看电视的时间呈指数增长, 特别是失去了现场直播的体育比赛. 在全国范围内的临时避难所的高峰期, 消费者每周收看CTV的时间超过40亿小时 尼尔森. 当比较CTV广告印象和整个5月份的广告印象总数时, CTV占了39-49%的印象. 这表明在家观看视频内容的时间是如何飙升的. 随着各州开始放宽“就地避难”的规定, CTV的使用率仍然高于冠状病毒之前，因为剪线器的数量继续增加. 

类似于典型的程序性广告, CTV有能力根据人口统计数据定位受众, 然而, 它还可以根据设备类型和屏幕尺寸来定位目标——例如:大显示器(电视), 个人电脑, 和移动设备. 它还让品牌能够通过观察观众对其广告的反应程度来实时获得有用的见解——这可以通过视频完成率(VCR)或跟踪广告曝光来衡量. 

通过将CTV纳入数字广告计划，广告商获得的最大好处之一是能够与千禧一代建立联系. 作为最年轻和最移动的消费者群体之一, 大多数品牌将有一个日益增长的愿望，以达到他们. 这个年龄段的许多消费者多年来一直是剪线者，现在广告商有机会有效地触及和瞄准这个群体. 

数字音频广告

2019年，数字音频广告增长30%，听众流量增加至 191.600万年. 这种急剧增长清楚地表明，为什么各大品牌现在都将这种无屏幕广告形式纳入到2020年的数字营销组合中. 在今天的环境, 对于广告商来说，数字音频广告是通过多种设备触及目标受众的最具成本效益的方式之一. 数字音频广告与视频广告类似，因为它们都是可定制的，可以针对你的目标受众进行定制. 两者的主要区别在于，数字音频可以在视觉广告无法实现的情况下使用——例如，当人们在开车时.

除了受众触及的好处，数字音频广告一直是关键之一 程序化的营销创新 因为这是非常容易跟踪和非常划算的. 广告商可以监控他们在财务和表现方面的效果. 数字音频使用基于印象的广告标签，所以广告商可以看到有多少用户在听一个特定的广告，并跟踪属性，查看原生广告的结果. 数字音频还提供声控广告和横幅广告. 

数字音频广告的制作成本通常不仅比视频或展示广告高，, 但由于高用户参与度，它们在2020年一直在蓬勃发展. 这些广告通常有极高的通听率，所以品牌能够传达他们的全部信息. According to 尼尔森 Media Lab – audio ads have a 25% higher recall rate than display ads; in addition to that, 据Midroll媒体报道，60%的播客听众在听完播客音频广告后会购买. 

数码户外

Digital Out-of- home (DOOH)是一种营销渠道，允许品牌在户外公共场所动态地、数字化地投放广告，这也是“Out -of- home”这个名字的由来. 这些广告的一些例子是在机场的屏幕上, 美食广场, 主要城市的电话亭. 这种形式的广告已经看到了它的广告支出 双 在过去的一年里，现在总计 $181.600万年 预计将达到533美元.到2022年达到800万.

今年，广告客户已经看到了将DOOH纳入其营销组合的几个主要好处——一个是，它允许品牌将户外活动和在线活动联系起来. 在大城市, 比如纽约, 洛杉矶, 亚特兰大, 和芝加哥, 在人口密集的人行道上有一些带有AD显示器的亭子. 这些电话亭作为免费的公共wifi热点，能够跟踪设备(智能手机)的数量, 可穿戴, 等.)连接到每个. 这使得该品牌能够衡量该地区的总体客流量.

DOOH广告的另一个好处是它利用了真正的富媒体, 一种广告形式，消费者能够与之互动，而不仅仅是观看/看到. 这种广告形式真正抓住了受众的注意力，通常会导致“冲动购买行为”. 最好的例子是当你在一个购物中心的美食广场看到一个麦当劳的广告. 

随着对COVID的限制继续放松, 在接下来的几个月里，DOOH的广告支出很可能会增加. 

在你的媒体计划中实施这些程序化的营销创新

随着2019冠状病毒病大流行期间消费者行为持续转变和多样性，2020年促使广告商对其广告宣传活动做出调整. 然而，随着消费者行为的变化，也带来了巨大的变化 程序化的营销创新 和机会. CTV等新兴频道, 数字音频, 和DOOH都加强了数字广告活动，扩大了受众范围, 选择目标的能力, 推动基于参数的活动. 

随着新技术不断出现在数字广告领域, 你可能对如何最好地将这些渠道整合到你的媒体计划中有疑问. 作为一个平台不可知论的合作伙伴 CA88 团队对领先的技术平台和供应商有深刻的理解. 有兴趣了解更多关于digitalant如何利用我们的行业知识来帮助推动您的数字广告活动? 让我们谈谈. 

在不断发展的数字广告世界里，新的术语层出不穷. 作为广告客户, 我们的工作是紧跟这些新的CA88，以及如何将它们最好地落实到我们的数字媒体计划中. 近年来，全渠道营销一直是每个人的心头之患. So, 什么是全渠道营销? 继续阅读，了解更多. 

全渠道营销的历史

在我们开始之前 什么是全渠道营销, 理解我们如何采用当今许多营销人员所采用的数据驱动营销方法是非常必要的. 这里有一个简短的历史课. 

传统上，营销计划将品牌置于等式的中心. 营销活动和策略强调了品牌或产品的各个方面，这些方面是公司认为各种各样的消费者会产生共鸣的. 活动围绕品牌或产品展开, 吸引消费者的购买兴趣, 喜欢的产品, 建立品牌忠诚度, 并继续从该品牌购买. 一个完美的客户旅程循环:发现、购买、使用、参与. 

这是几十年来久经考验的正确方法. 然而, 就在世纪之交和2000年代中期, 公司开始感受到大牌零售商的影响力. 

小公司的销售额被拥有更多资源和更高广告预算的零售商(如沃尔玛和亚马逊)抢走。, 他们意识到他们需要找到一个CA88, 快. 因此，以顾客为中心的营销诞生了——或者我们如何称呼它:全渠道营销.

品牌意识到传统的广告方式对他们不再有效. 是时候颠覆这个模型了.  而不是把他们的品牌放在广告宣传的中心, 公司开始使用战略方法把消费者放在前面和中心. 与处于购买周期中的消费者见面，根据这些信息提供广告和产品推荐，比玩猜谜游戏要成功得多, 提供优惠和促销 认为 顾客会有兴趣看到的. 

似乎广告商在这段时间需要应付额外的挑战, 消费者开始更频繁地尝试在线购买渠道, 社交媒体的受欢迎程度直线上升. 这两个变化都表明，品牌不仅需要改变 如何 他们是在和消费者交谈，但他们也需要改变 在哪里 他们是在和消费者交谈.

这个新的以客户为中心的营销世界的开端，更接近于我们今天所知道的多渠道营销. 多渠道营销是 一种营销方法，通过多种渠道，如桌面浏览器，接触并吸引消费者, 移动, 零售, 社交媒体, 播客, 等. 每个通道独立工作, 通常使用不同的信息, 但都是为了达到目标受众. 如果你有兴趣了解更多关于多渠道营销和全渠道营销的区别, 查看我们的博客 在这里. 

然而, 随着技术和资源的不断发展，广告客户认识到它的好处, 全渠道营销开始成为焦点. By 2015, 45% 报告称，全渠道营销是企业的优先考虑事项. 在接下来的一年里，营销技术供应商的数量比以往任何时候都多. 这种在线零售的历史性增长推动了品牌制定出任何方式来调整他们的线下和线上战略，以完全拥抱全渠道营销战略. 自2016年的推动以来, 全渠道营销策略不断完善并流线型化为数据驱动, 我们所知的2020年极具针对性的广告. 

现在, 超过90%的品牌表示，全渠道营销CA88是他们公司的首要任务. 那么，回到最初的问题…

什么是全渠道营销? 

用最简单的术语, 全渠道营销是一种营销方法，解决客户体验在每个渠道-桌面浏览器, 移动, 零售, 社交媒体, 播客, 以及你可能使用的其他方法——以及客户如何在购买渠道之间转换.

全渠道营销主要有四个方面:数据 & 的见解, 规划, 渠道, 报告和测量(优化), 如下图所示.  

Data & 的见解

全渠道营销的支柱依赖于数据驱动, 正确识别的战略方法, 相互作用, 和吸引消费者. 无论是第一方的数据, 第三方数据或两者的结合-你越了解和了解你的客户, 你的广告位置和广告创意和信息的针对性和相关性越好. 

然而，获取和收集数据只是第一步. 你还需要一个团队 数据分析师 或专家帮助理解数据，知道如何最好地使用它. 这个团队可以与负责下一步的团队协同工作(或在相同的角色内). 

规划

一旦您获得并分析了您的数据，从逻辑上讲，是时候制定计划了. 这一步包括巩固你的预算，并认识到投资可以放在哪里最好. 

正如上面所提到的，这个团队可能与数据团队一起工作，或者涵盖这两个角色. 在CA88，我们有一个指定的团队 规划 & 见解战略家 他们利用自己的战略声音来帮助品牌和广告商理解大型数据集, 通过明智的决策推动绩效, 理解消费者行为.

通道选择

全渠道营销CA88包括电子邮件营销， 社交媒体, 搜索、数字显示、数字视频、CTV/OTT、出门、打印、移动、您的网站、 下属, 社会影响者 -这个列表似乎永远不会结束! 现在你可能会问自己:“我的品牌需要出现在这些渠道中吗??这个答案要看情况而定. 如果你的消费者在这些渠道上很活跃，你的品牌也应该如此. 正如上面提到的, 全渠道营销的前提是创造无缝衔接, 客户使用的所有渠道的统一客户之旅. 

在这些渠道中出现需要不同的广告格式和广告信息, 在这些渠道中，你可以瞄准不同的受众群体. 

报告 & 测量

在讨论过去20年左右的营销策略是如何演变的时候, 广告商现在能够利用的最大好处之一就是报道, 测量, 以及优化——所有这些都是实时的. 广告商不再需要等待电视上的广告活动结束，或者计算平面广告的销售归属. 广告商现在可以看到他们的广告活动的执行情况, 哪些策略和渠道表现良好(哪些表现不佳), 并相应地调整预算和努力, 而竞选活动还在进行.

这些 报告 让广告商看到客户旅程的全貌——需要多少触点才能让消费者愿意购买, 他们最可能从哪些渠道购买, 哪些受众群体更有可能购买哪些产品, 和更多的. 

反过来，所有这一切创造了一个新的循环. 存储、组织和激活数据，并将其放入第1步:data的循环中 & 的见解; so 活动 are constantly improving upon 一个 themselves. 

建立和组织一个全渠道营销策略不是一个一夜之间的过程. 然而, 品牌在实施时看到的好处将成为推动你向最终目标前进的动力. 如果你有兴趣了解更多品牌在实施全渠道营销策略时看到的好处, 你可以读到 在这里. 

许多品牌没有内部资源来建立全渠道营销策略. 一个CA88就是找到一个战略, 数据驱动的合作伙伴管理, 运行, 优化你的全渠道营销. 的 CA88 团队由数据分析师组成, biddable-media平台专家, 广告技术专家坐在规划师和战略家旁边. 我们明白数字媒体战略需要的是什么——彻底的透明度和一支灵活的专家团队. 想了解更多关于CA88的全渠道营销CA88? 让我们谈谈. 

在这个节日季节，消费者对品牌有何期待

“2020年的假日季将奖励全渠道零售商. 零售商所习惯的不是周期性的季节性需求循环, 在新冠肺炎疫情之后, 品牌必须应对全年对电子商务的持续高需求.”

蒂姆·欣克利，径向公司的首席商务官

所 第1部分 在这个系列中，消费者将经历一个前所未有的假日季节. 关于他们能坚持什么样的传统，有无数的问题, 如果家庭成员能够访问, 以及他们将如何以新的方式传播节日的欢乐. 各大品牌正面临着自身的问题和担忧——库存问题, 为现场购物者创建安全的商店布局, 以及如何在消费者现在购物的各种渠道上进行宣传. 

当你的品牌通过这些问题工作，并开始头脑风暴广告策略, 请记住 80% 消费者的期望, 想要, 优先选择那些能让他们在购物体验中占据首位的品牌. 与新兴技术, 消费者希望有被倾听的感觉, 与, 广告是根据他们喜欢使用的频道量身定制的. 满足这些需求的CA88? 全渠道营销策略. 

全渠道营销是一种营销方法，解决客户体验在每个渠道-桌面浏览器, 移动, 零售, 社交媒体, 播客, 以及你可能使用的其他方法——以及客户在购买时如何在各个渠道之间转换.

对于品牌来说，了解消费者从哪里开始搜索是很重要的, 是什么驱使他们进行购买(广告类型, 激励, 通道), 他们实际上是在哪里购买产品的——他们是在商店里购买的吗? 在线? 通过社会媒体? 你需要知道消费者在购买过程中处于什么位置，这样你才能为他们提供最相关的广告——记住，个性化是获得假日购物收入的关键! 

全渠道营销可以让你从消费者第一次与你的品牌互动开始就追踪他们, 通过所有接触点(无论是在商店或在线)，通过购买点(再次, 无论是实体店还是网上). 那么，让我们来看看在消费者购买周期的每个阶段中，最受欢迎的渠道和偏好. 

消费者在哪里 浏览 为节日礼物?

 

来源: 德勤

是什么驱使消费者购买?

作为" 2天免费送货"的巨头，亚马逊继续在电子商务领域占据主导地位。45% 准确地说，在所有的电子商务销售中), 这个假期，从他们的书中记下笔记是很重要的. 

如果你的品牌能够负担得起，那么假期是提供免费送货奖励的绝佳时机. 到12月中旬，“免运费”的搜索量将出现强劲上升. 如果这不在今年的预算中, 在特定日期之前提供订购折扣也能很好地与消费者产生共鸣(并有助于减少最后一刻的订单). 总而言之，消费者正在寻找最划算的交易 42% 消费者表示，他们从该网站购买的成本最低. 在你的广告, 在线, 在社交方面，重要的是你要清楚地向消费者展示为什么你的品牌或产品在这个节日季节是最划算的. 

消费者更喜欢以下激励措施

消费者在哪里购物?

购物者正在网上购物(更多信息将在我们的下一篇文章中介绍). 然而，他们并不一定只选择快递. 这就是品牌在提供产品时需要灵活的地方. 消费者希望可以选择在线购买，并选择如何收集他们的产品:送货, 店里, 路边捡, 和汽车传感器. 那些能够区分其聚集点的品牌将获得回报. Salesforce 这表明，允许这些选择的品牌将看到比上一个假日季增加90%的数字销售.  

随着越来越多的消费者选择多样化的购物方式, 更多地依赖电子商务, 了解购买过程中每个阶段的首选渠道，可以让你更好地在不同的数字渠道投放广告. 在特定的网站列表中放置宣传广告, 然后通过社交媒体重新锁定消费者，提供激励优惠，同时跟踪他们是在实体店购物还是在网上购物，这将允许你跟踪建议的产品“享受你的新牛仔裤? 搭配一件上衣怎么样!“所有这些都将为每位消费者提供更个性化的购物体验，从而为你的品牌赢得积极的情绪。, 更多的销售.  

 

有兴趣了解更多关于电子商务和网上购物将如何定义这个假期. 阅读我们的假日系列博客的第4部分 在这里.

下载我们的假日信息图表首页:一个广告客户的指南，以达到这个假日季节的购物者.

全渠道营销已经证明自己不仅仅是2020年的一个流行词. 因为品牌面临着更加多样化的购买模式和消费者更高的期望, 孤立的媒体计划不再是一个可行的选择. 广告主很快意识到实施全渠道营销策略的重要性和必要性.

今天, 90% 已经或计划投资于全渠道营销CA88的品牌. 这一数字比2017年有所上升 25% 其中的品牌报告称，他们在所有销售渠道中提供了“无缝且一致的客户体验” 22% 是否实施了“针对在任何渠道转变的客户的营销策略?.在不到三年的时间里，广告商不得不大幅改进和调整他们的数字媒体计划，以跟上消费者和已经转向全渠道营销CA88的竞争对手的步伐. 就像任何快速的战略转变一样，在这个过程中肯定会有一些小问题. 

下面，我们列出了五个要点 omnichannel营销挑战 广告商面对的问题，以及如何最好地接近他们的CA88和建议. 

但首先，什么是全渠道营销?

全渠道营销是一种营销方法，解决客户体验在每个渠道-桌面浏览器, 移动, 零售, 社交媒体, 播客, 以及你可能使用的其他方法——以及客户在购买时如何在各个渠道之间转换.

有哪些 omnichannel营销挑战?

1. 渠道整合 

消费者在购买一个品牌之前，通常至少要经历6个接触点. 正如你在上面的图表中看到的那样, 这些触点包括OTT/CTV、社交媒体、搜索和电子邮件. 全渠道营销策略的目的是创造一个统一的, 不间断, 以及无缝的消费者体验，跨越所有这些渠道. 可以理解的是，这对于品牌来说是相当吓人的，坦率地说，是很难实现的. 

CA88? 为了更好地追踪和识别不同渠道的消费者，品牌可以使用各种数据驱动的工具. 

a. 标识CA88如 MediaMath的ConnectedID和EnrichedID，和谷歌的广告ID.

如果没有这些CA88, 广告客户只能在特定消费者的设备上进行有针对性的广告投放. 利用MediaMath的ConnectedID等CA88，可以使用跨设备识别对任何目标用户的设备进行竞价.

它是如何工作的? 跨设备CA88使用确定性数据(如cookie或移动广告ID)或个人数据(如客户ID)来连接不同浏览器和设备的用户，并构建专有的跨设备图. 广告商返回一个确定的标识符，这样就可以为广告商的客户群建立关联. 一个概率模型, 哪里不支持第三方cookie, 也被用来拉入变量来分配无cookie id和识别那些环境中的用户.

这些CA88不仅解决了渠道分割的挑战, 但它们也扩大了品牌的知名度，改善了再定位策略, 信号放大, 和频率管理. 

b. 度量和归因CA88，如《CA88》和《ca88app下载》.

这些工具使用集成的设置和连接器来访问所有数据点, 包括那些储存在围墙花园中的. 数据收集完成后, 相关数据通过仪表板呈现给广告商，既容易获取，又易于消化. 你不必再这样做了 花几个小时收集和分析数据. 把这些数据都放在一个地方, 这样广告商就可以分析所有活动和渠道的表现. 这可以帮助广告客户: 

• 分析跨渠道归因，从而减轻渠道孤岛
• 在负面趋势对你的业务产生重大影响之前，识别出它们
• 更好地优化你的特定活动或业务kpi

如果你有兴趣学习更多关于测量和归因CA88, 安排一个现场演示与我们的分析专家之一 在这里. 

c. CRM和营销自动化平台，如Salesforce、Marketo和HubSpot的.  

CRM平台对于组织和销售团队来说是一种非常丰富的工具，可以将其集成到他们的工作流程中. 使用Salesforce等工具, HubSpot的, 而Marketo的广告商能够看到潜在客户是如何进入销售漏斗的——他们点击了什么广告，或者看到了什么社交媒体帖子. crm追踪消费者在销售漏斗中的位置的有价值的信息, 他们最可能与之互动的产品或服务是什么, 以及他们与你的品牌之间的转换/互动. 利用这些信息，你可以开展量身定制的推广活动, 战略性地将线索沿着漏斗向下移动. 

然而, 你可以进一步利用这些CRM数据，将其整合到你的广告活动中，在不同的平台和渠道中使用. 与 CA88的数据和登机 CA88, 我们的团队将利用您的客户关系管理数据，为您量身定制, 流线型的, 为你的消费者提供跨渠道的AD体验. 因为这些数据表示用户的意图, 创意广告对消费者来说会更加及时和个性化. 这些数据还可以用来发现新的消费者，他们的在线行为与你当前的目标消费者相似.

2. 缺乏数据驱动的思维

一些公司在适应全渠道CA88时面临挑战，因为组织不是数据驱动的. 也许你的公司已经在终端运营领域工作了几年(甚至几十年)，并且没有强烈的动力去改变这一现状. 总而言之，全渠道营销策略的想法只有10年的历史. So, 一些公司仍在努力或艰难地将思维模式转变到我们生活的这个数据驱动的营销世界中，这并不令人惊讶.

CA88? 首先，数据驱动的思维模式必须来自组织的高层. 当关键利益相关者不在公司中时，要改变公司的思维模式是很困难的. 假设这不是你在公司必须克服的障碍, 现在的问题是确保你所做的每一件事和你所设置的流程都是为了实现成为一个更加以数据为中心的公司的总体目标. 以下是作为一个组织，您可以采取的一些步骤，以启动这种数据驱动的心态 

理解您需要数据和 为什么 你需要的数据 

数据可以帮助你识别广告活动中的最佳实践，同时也可以识别新的机会和受众. 同时, 采用数据驱动的思维模式将有助于快速展示和消除你的活动中的潜在问题. 整体, 数据驱动的全渠道营销活动更有效, 可伸缩的, 并允许更好的增长和效率. 

确定一个数据倡导者

无论是在你的组织内部确定一个人，还是在外部寻找一个新的候选人, 在你的公司中指定一个人(或团队)来推动数据驱动思维的发展. 鼓励他们问问题, 深入研究, 并带来新的和创新的方式，以保持数据驱动的思维方式在您的公司运营的前沿. 

如果你内部缺乏资源, 向数据驱动的思维模式寻求外包的洞察力和主动性. 在CA88，我们有一整个团队 数据分析师 这有助于品牌和广告商理解大型数据集, 通过明智的决策推动绩效, 理解消费者行为.

找到一个适合你的数据CA88

这将我们引向我们的下一个全渠道营销挑战和帮助解决它的CA88. 继续阅读# 3.

3. 数据管理(和集成)

现在，一般的营销人员跟踪客户信息的平均时间是 15种不同的数据源. 每次点击、滑动、点赞和评论，我们都在收集越来越多的消费者数据. 和, 当我们需要在活动中执行这些数据点时, 匹配不同的格式可能会导致更多的麻烦，有时, 数据丢失. 

CA88? 虽然这可能需要一些前期工作, 建立一个统一的数据管理工作流程将使你在数据管理和执行方面处于领先地位. 而不是等到将数据落实到活动中——这可能需要回溯收集数据, 审计, 组织数据——从一开始就有一个工作流程将为你的成功奠定基础. 为您的组织建立数据管理工作流程, 考虑数据的所有潜在用例, 并建立了最高效、最有效的数据管理流程. 现在就花时间把一个过程放在一起，将有助于缓解未来的挑战. 

在组织内部或与外部合作伙伴进行任何数据管理讨论时, 重要的是要记住消费者隐私的重要性和你在保护它方面的角色. 这里有一些资源可以帮助您为消费者隐私的变化做好准备.: 

苹果iOS 14:对营销人员和第一方数据意味着什么

无cookie数字营销的5步之路

4. Sales之间的竖井 & 营销团队

一个古老的故事:先有鸡还是先有蛋? 销售或市场? 不同部门之间的分工是许多公司的痛点 39% 大多数员工认为他们公司的团队合作不够. 然而，这些团队分裂通常不是源于消极的地方. 与营销团队相比，销售团队成员拥有不同的专业领域和关注点. 具有这些优势的人被战略性地选择和雇佣，以帮助推动业务在销售和营销能力. 然而, 现在，消费者正在实践一种更加全方位的体验, 这意味着他们正从多种渠道进入销售渠道, 但是期待品牌的线性传播. 销售和营销团队的细分信息不仅为消费者创造了黯淡和非优惠的体验, 但这对组织来说也是低效的. 

CA88? 拥有一个统一的销售和市场团队, 对于一个成功的全渠道营销CA88来说，清晰的战略比以往任何时候都更加重要. 消除公司竖井的第一步是在整个组织中进行清晰的沟通. 虽然，这通常说起来容易做起来难. 

没有一种策略能够让你的团队更好地意识到沟通的重要性和一个统一的目标. 你必须找到最适合的 你的 员工和领导团队. 它可以是每周会议、电子邮件通讯或员工仪表盘. 无论你的组织采用什么策略，重复和一致性都是关键. 

一旦这个沟通策略付诸实施, 这里有一些方法可以继续强调跨部门合作的重要性，以实现公司的目标: 

• 从视觉上展示每个角色如何融入整个谜题, 强调跨职能部门和领域的机会.
• 确定跨部门联系(或任何最适合你的组织的术语). 这些人应该以公正的观点作为任何问题或担忧出现时的调解人. 
• 在你的团队中进行跨职能培训. 学习一套新的技能可以帮助员工了解不同的角色是如何适应整体情况的. 
• 接受并鼓励反馈. 从组织的各个层面听取意见，将有助于形成对“筒仓”可能在哪里形成的观点. 

5. 缺乏资源

随着品牌开始实施全渠道营销策略, 有些投资他们必须提前考虑. 还有与培训和招募合适人才相关的成本. 即使你已经建立了团队, 这些投资将继续确保您的团队跟上新法规的步伐, 渠道, 和消费趋势.

CA88? 寻找外部资源和合作伙伴, 像CA88,  谁能承担管理的全部或部分责任, 执行, 优化你的全渠道活动. 外部合作伙伴不仅是你内部团队的延伸，还会为你提供额外的知识和专业知识，否则你可能无法获得. 

寻找一个全渠道营销合作伙伴来补充你的团队将有助于缓解一些最大的问题 omnichannel营销挑战 广告商的脸. 在CA88，我们提供三种不同的参与水平，以最好地满足广告商的需求:

• 全套服务我们的全方位服务CA88是专门为将CA88定位为广告商的最佳合作伙伴而设计的. 我们从消费者研究开始，以确定目标受众, 是什么导致了整合媒体策略的发展，并为活动分析和可衡量的表现奠定了基础. 作为全方位服务的媒体合作伙伴, 我们可以创建跨越所有媒体渠道的数字媒体策略.
• 管理服务: CA88为代理商和品牌提供完整的数字广告管理服务CA88. 通过支持程序化、搜索化和社会化的渠道，CA88使媒体购买变得简单. 但, CA88的真正力量来自于我们无与伦比的媒体知识库和定制的报道和见解.
• 自助服务:我们认识到自助服务计划的成功需要的不仅仅是登录和基本的平台培训. 让你的团队在平台上运行的最有效的方法是提供个性化的培训课程和全面的入职材料. CA88是一家一站式商店，提供所有与程序化内部住宅相关的东西. 这包括专门的客户支持和入职团队, 完全访问MediaMath的程序化媒体购买平台, 以及关于如何最大限度地利用你的程序化媒体投资的深入指导.

准备好接受这些全渠道营销CA88?

当你开始提升你的全渠道营销CA88和投资, 你可能会遇到各种各样的挑战. 在你的全渠道营销之旅中尽早建立一个数据管理工作流程可以帮助你减少挑战. 像CA88这样的外部合作伙伴可以让数据管理和数据激活变得非常简单. 在你的全渠道营销之旅中，CA88可以为你提供帮助.  你是否正在寻找一个可以帮助你开发和执行你的全渠道营销策略的合作伙伴? 让我们谈谈!

许多营销人员最常犯的一个错误是，纯粹根据团队的意见来制定数字营销预算，而不是通过分析过去的业绩数据来做出更好的决策. 假设你不是在衡量今天的营销成果对明天的营销成果的影响. 在这种情况下, 你可能会错过投资回报率的机会, 在渠道上浪费开支, 策略, 那些表现不好的观众. 为什么要让你的数字营销活动碰运气?

数字营销分析可以帮助您最大化营销效率，提高投资回报率(ROI). 它可以让你客观地衡量业绩，从而在市场营销和广告投入方面做出更明智的决定. 从付费广告, 电子邮件营销, 搜索引擎优化, 及以后, 数字营销分析可以考虑你的营销的所有方面.

为什么营销分析能让数字营销预算规划更好

根据最近的一项研究 德勤在美国，营销预算平均占公司总预算的11%左右. 数字营销预算的分配因品牌而异，取决于许多可量化和不可量化的因素. 数字营销计划或渠道的转化率和每用户获取成本等可量化因素可以通过市场营销分析来计算和理解.

了解可量化的因素可以帮助营销人员从数字营销工作中获得更多的价值，并帮助营销人员降低营销成本. 数字营销分析使营销人员能够客观地查看业绩数据，并发现趋势，从而为数字营销预算决策提供信息. 业绩趋势可以帮助营销团队将资金转向最有效的数字营销渠道, 确定新的目标受众, 帮助加快购买的步伐.

开始营销分析

尽管数字营销的发展和市场分析的广泛采用, 许多营销人员仍在努力利用它来最大化投资回报率. 随着测量和归因CA88菜单的增加，营销团队的带宽也在减少, 一些营销团队在迈出第一步时陷入停顿，这并不令人惊讶. 但这并不是必须的.

当涉及到建立数字营销预算时, 没有一个完美的答案适合每一个组织. 然而, 我可以分享一系列问题，您可以问问自己，以帮助您决定最佳的程序组合, 活动, 和渠道.

我的客户获取成本(CAC)是多少??

建立数字营销预算的第一步是了解你要花多少钱来获得新客户. 这包括查看所有的营销计划, 已付和未付的, 这有助于获得新客户. 了解你的CAC对于计算ROI和推动增长至关重要.

我的普通用户的终身价值(LTV)是什么?

终身价值是对未来与客户关系的总销售收入的预测. LTV回答的是随着时间的推移，你将从单个用户身上获得多少收益.

我在数字营销上花费了多少预算? 在每个频道?

为了最大限度地利用你的数字营销预算，你的花费应该低于你的目标投资回报率. 你的CAC和LTV是两个能够指示你如何追踪目标ROI的指标. 无论你是在内部进行数字营销，还是使用外部机构或CA88提供商，都可能影响你计算整体数字营销支出的难度. 你可能需要将不同平台和渠道的支出汇总到一个视图中，以获得完整的支出情况. 这可能是一个很大的提升，但如果你想提高营销投资回报率，这是一个不可协商的问题.

我的客户平均旅程是怎样的?

一旦你了解你在每个渠道上花了多少钱，他们是如何直接推动销售的, 您可以更仔细地了解整个客户旅程. 小心不要把单一渠道的高转化率误认为是继续投资的唯一渠道. 例如, 如果你通过付费搜索转换大多数线索, 对于大多数付费广告来说，搜索可能具有吸引力. 然而, 如果客户的搜索查询受到Facebook广告的影响, 赞助播客内容, 或者获得新闻报道, 你很难找到最有效的渠道. 底线，规划客户旅程，一步一个阶段，渠道一个渠道. 带着详细的客户之旅, 您可以开始了解哪些单独的接触点对客户是否进行购买有最大的影响，并相应地分配未来的预算.

回答上面列出的问题，说起来容易做起来难. 对于一些市场营销人员, 这些问题的答案可能意味着他们需要重新审视数字营销渠道组合. 例如, 之前依赖于最后一触归因数据来确定数字营销预算的数字营销人员可能需要重新考虑顶端和中间漏斗渠道在驱动ROI中所扮演的角色.

在其他情况下, 数字营销人员可能需要创造更有意义的内容，以更快地推动客户旅程. 好消息是:全渠道营销合作伙伴喜欢 CA88 能否帮助您回答这些问题，并评估您的数字营销数据，以有效地采取行动.

如果您和您的团队想要提升您的数字营销预算知识，以确保2021年实现最佳的投资回报率, CA88 今天.

假日购物会受到冲击吗?

读完这部分之后 一个 本系列的, 你现在已经知道，专家们对假期的不同方面有不同的看法，尤其是在消费方面. Experts agree that holiday 购物 will drive significant revenue for brands; but, 目前仍不确定的是，它将如何比较 $942 2019年的人均消费. 

购物者将在这个季节花更多的钱

专家预测今年的支出将会增加，他们认同这样一个理论，即消费者将在假期前减少可自由支配的支出，以便有一个“正常”的假期支出预算. 最近的数据似乎支持了这一理论. 在Morning Consult的民意调查中，接受调查的消费者中，大约有 50% 报道称，他们计划在这个假期花和2019年一样多的钱.

对品牌来说，好消息是消费者仍将继续购物. 他们是否花费更少, 相同的, 或者比去年更多, 各大品牌仍然需要了解节日购物的时间和地点. 在这个比以往任何时候都更重要的一年里，争取那些假期的钱, 你不想错过早期的机会. 

T-85距离圣诞节还有几天

从历史上看, 假日购物的高峰期出现在11月下旬到12月中旬的黑色星期五, 产生一个简短的, 3-4周的购物窗口.

然而，今年的购物橱窗预计会有所不同. 7月, 亚马逊选择推迟他们备受期待的黄金日，因为许多美国人在疫情期间感到了财务压力. 相反，亚马逊把Prime Day推迟到了秋天，现在计划在10月13日和14日举行. Prime Day现在可能标志着假日购物季的非正式开始——消费者的购物日几乎增加了两倍.

这对广告商意味着什么? 现在是时候开始计划假期了. 媒介策划及相应的广告创意, 为了吸引消费者的注意力和兴趣，优惠和促销活动必须尽快推出. 如果你还没探索过 动态创新优化现在或许是时候这么做了. 

你的大脑可能已经在旋转着思考不同的创意, 渠道, 在今年前所未有的假日季中，你必须处理好策略和数据. 虽然你的品牌不可能在一夜之间就为假日购物季做好充分准备, 实施全渠道广告策略，寻找媒体和技术合作伙伴(如CA88)可以帮助你的团队增强实力，并确保在赛季中有出色的表现. 在接下来的几篇博文中, 我们将强调关键的全渠道营销策略和好处，这将有助于转变你的假日季数字广告. 了解更多消费者在这个假期对品牌的期望 第3部分!

下载我们的假日资讯图表主页: 广告主如何在这个节日季节吸引顾客.

夏天来了又走了, 这意味着是时候收拾好你的泳衣和沙滩椅，拿起你最喜欢的舒适毛衣和南瓜香草蜡烛，因为节日到了! 的 beginning of October might seem a bit early; but, 随着冠状病毒大流行改变了正常的节日传统, 这个假日购物季将比以往任何时候都要早. 

和今年的大多数事情一样, 假期和, 因此, 假日购物季看起来会有些不同. 亚马逊会员日将于10月初举行, 启动假日购物季. 许多商店已经决定在黑色星期五这天不开门，数百万曾经在这个节日旅行过的美国人可能会留在这里. 

对于这独特而不确定的一年将如何改变假日季节，专家们有不同的看法. CA88团队研究了各种情况，并制定了一个游戏计划，概述了品牌如何能随着消费者行为的变化而适应和改变. 

继续阅读，了解更多关于假期季节你可以期待什么，以及当美国消费者在假期呆在家里时，让你的品牌保持头脑中的最佳方法. 

阅读本系列的第2部分，了解预计的消费水平和假日购物时间表 在这里. 

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