月: 2020年4月

当想到社交媒体, 人们通常会跳槽到Facebook这样的公司, Instagram, 和推特. 然而,  有两个社交媒体平台的用户基数较小(仍有数百万人), 提供强大广告策略的网站:Pinterest和Reddit. 对广告商来说，这是一个有利的机会, 在整个冠状病毒爆发期间，他们还实施了重要的策略来帮助用户. 请参见下面的更多!

Pinterest

用户群

• 每月活跃用户: 3.22亿年
• 全球71%的用户是女性
• 52%的千禧一代每天都使用Pinterest
• Pinterest吸引了83% 25-54岁的女性用户. 同样的群体 80%的购买决策 在美国家庭.
• 47%的平纳 登录网站专门购物，使它接近 四倍有效 比其他社交平台更能创造销售额
• 平均会话:14.2分钟
• 58%的人说Pinterest帮助他们做购物和购买决定

对冠状病毒

我经常使用Pinterest, 我注意到别针和公告板上有不同的警报，突出了冠状病毒的事实和数据，以及该品牌为确保用户获得准确信息而采取的步骤.

搜索与冠状病毒相关的主题时, 会显示一个通知，说明他们只是张贴来自国际公认的卫生组织的信息，并要求用户报告任何潜在的有害信息.

• Pinterest正在利用人工智能识别与错误信息相关的关键字和图像. 该网站很快就意识到Pinterest用户在使用他们的应用程序时可能会遇到的潜在危害, 有效更新政策.
• Pinterest实现了“今天”选项卡, 它是“每日灵感的来源，通过策划的话题和趋势图钉”，帮助用户探索及时和流行的想法.

除了, 首席执行官本·西尔伯曼与顶尖的医生和科学家合作，推出了一款名为“我们的感觉”的新应用程序。, 允许美国人自我报告他们的感受, 健康与否. 你可以了解更多 在这里.

这对广告商意味着什么?

比其他社交媒体网站更受欢迎, Pinterest用户访问他们的应用程序的意图是购买. 在过去的几周里， Pinterest的应用使用率达到了历史最高水平 “这个平台上的保存和搜索次数超过了我们历史上任何一个周末.“这一切是什么意思?? 现在，Pinterest是一个投资广告的好地方.

Pinterest历来都是一款消费者蜂拥而至寻求灵感的应用, 创意, 和建议, 在冠状病毒爆发后，这仍然是正确的. 事实上，比以往任何时候都多的消费者正在访问Pinterest，以充分利用他们在家的时间.  作为一个广告, 使用这个增加在Pinterest的用户和活动，你的优势-地点相关, 在消费者正在参与和搜索的大头针旁边的原生广告.

Reddit

用户群

• 每月活跃用户: 3.3亿年
• 42%的18-24岁的互联网用户使用Reddit
• Reddit是 更受男性欢迎 比女性
• 平均会话时间:16分钟
• Reddit的 6日最常访问的 美国网站
• z一代的51% 喜欢这个平台的用户驱动方面.

对冠状病毒

作为一个受欢迎的讨论平台, 开放的谈话, 也为用户提供了一个坦诚分享意见的渠道, 监控, 难怪监测围绕冠状病毒的错误信息传播给Reddit带来了挑战. 为了应对冠状病毒爆发, Reddit采取了一种积极主动的方法来实施有效的策略，帮助用户验证他们正在阅读的信息是真实的.

• 截至3月初，R/冠状病毒获得了超过45万名会员. 这个页面是用来分享故事和新闻的，但被认证用户(其中许多人已经认证了)密切审核 科学背景).
• R / COVID-19, 与36,000名成员采取了更科学的方法, 分享关于疾病的统计数据和研究.
• 显然，其他网页也出现了讨论这种疾病的文章，这些文章没有受到密切的监控. 页面r/Wuhan_Flu被描述为一个“未经审查的”讨论. 此页面已被“隔离”，这意味着用户必须登录后才能访问该页面并批准“错误信息或恶作剧”警告.
• Reddit正在推广r/冠状病毒，作为了解这种疾病的一种经过验证的方式.
• 该手机应用程序的用户收到了一个通知，建议访问该页面.
• reddit的这个版块也在网站的首页上以“保持你自己的安全和知情”为横幅进行宣传.”

这对广告商意味着什么?

和Pinterest一样，在冠状病毒爆发期间，Reddit上也出现了“飙升在网站流量中. 娱乐(如游戏、电视和技术) & 计算机)，DIY(如艺术 & 设计)、家庭 & 人际关系(上升10%)和WFH & 随着人们寻找在家自娱自乐的新方式，在线学习社区越来越多. Reddit的商业等主题的页面浏览量增加了(20-50%) & 金融、新闻 & 教育、旅游和体育. 撇开这个行业不谈，用户仍然在Reddit上寻找讨论、消息来源和对话. 作为一个品牌, 通过对话，你可以通过精心放置的广告接触到这些好奇的消费者, video, 或图像.

通过在这两个平台上的任何一个投放广告, 你可以有效地接触到消费者所在的地方——在Pinterest上搜索可以做或买的东西，或者在Reddit上及时讨论话题. 这些应用更具有探索性(而非个性化), Facebook和Instagram等人际关系应用), 在什么情况下，用户会受到新创意的欢迎——或者对广告商来说，品牌和产品是受欢迎的. 这使得这些平台成为品牌与消费者互动和交流的好地方. 然而，重要的是广告商要记住，在这个困难的时期，无论 社交媒体平台 你选择的广告，有效和及时的信息是必不可少的. Pinterest和Reddit都建议广告商保持信息的敏感性, 有帮助的, 和翔实的.

当冠状病毒开始在世界各地传播并影响到我们生活的几乎每一个方面时, 谷歌迅速禁止了与新冠病毒相关的广告. 这是为了限制人们从中获利或利用这种情况, 比如出售冠状病毒检测试剂盒或囤积洗手液.

然而，就在禁令发布一周后，谷歌改变了立场 宣布政策改变. 对于那些在其他平台上做广告的政治广告商来说，这是一个好消息.

根据最近的一项调查 美国国家公共电台, 72%的选民将州和地方政府作为冠状病毒信息的来源，只有37%的选民转向特朗普总统.

在一个许多传统的政治广告策略被打乱的时代(事件, 游说, 和集会), 政治广告客户正在寻找有效的渠道, 像谷歌, 达到选民. 以下是你可以充分利用谷歌广告投资的3件事.

谷歌的订婚仪式开始了

谷歌上付费点击广告的平均点击率正在上升. 谷歌的搜索广告增幅最大，平均为5.90%(转化率为5.63%).

谷歌的每点击成本下降

谷歌报告的每点击成本(cpc)较低. 自2月份以来，谷歌搜索广告的平均CPC为2美元.76(每次行动费用为51美元.50)，显示AD为$0.41和谷歌0美元购物.66.

经常重新审视你的创意和迭代

适时的创意是政治广告主的必备条件. 确保你的创意在视觉上反映了选民的当前状态，副本回答了你在这段时间内为帮助选民和社区所做的事情，或提供了事实核查的信息.

有关COVID-19疫情期间如何接触和吸引选民的更多见解和指导, 下载我们的“政治广告客户应对冠状病毒指南” 在这里.

 

如果你和我一样是iPhone用户, 你可能每周都会收到这样的消息:“本周你的屏幕时间上升/下降了x%.“任何正常的一周, 我对这些信息毫不犹豫, 从我的锁定屏幕上删除通知. 然而，我们都知道，过去几周发生了很多事 但 正常的. So, 当我看到我的屏幕时间比上周增加了100%, (在从最初频繁使用手机的尴尬中恢复过来之后)我确实想进一步了解我在这几个小时里用手机做了什么——是的, 连续工作几个小时.

以下是我的发现. 我的一些屏幕时间花在打电话、发短信、查看电子邮件和使用Slack上; 很多 of my time was spent on social media; 和 – surprisingly very little time was spent streaming shows or movies.

为了证明自己屏幕时间的增加是合理的，我查阅了最近的一些消费者调查. 我了解到，在隔离期间，我不是唯一一个消耗大量社交内容的人.

今年3月, Statista 发布了一项调查，询问如果疫情期间被迫呆在家里，消费者是否会更多地使用社交媒体. 62.3%的受访者表示他们会更多地使用Facebook, 43人.1%的人表示他们会更多地使用Instagram, 大约33%的人说他们会更多地使用推特和Pinterest，略多于25%的人说他们会更多地使用Snapchat. 和, 一个月后, 调查结果似乎是真实的，因为平台正在发布流量和使用情况的更新.

• 推特 宣布日活跃用户增长23%至1.64亿.
• Instagram和Facebook 涨幅超过50% (Facebook上的帖子很快就会有更多麻烦).
• Snapchat 视频通话增加了50%.
• Pinterest 看到“……空前活跃, 在这个平台上，pin的搜索和保存次数比任何一个周末都多, 过,该公司的一位发言人说.
• Reddit, 但他们不愿公布具体数字, 网站的直接流量有显著增加吗.
• TikTok, 新来的家伙, 在冠状病毒爆发之前，应用程序下载量是否出现了巨大增长, 但在3月16日这一周，该应用在美国的下载量环比上升了18%.

由于冠状病毒，每一个社交媒体平台都面临着与消费者行为的使用和体验变化相关的独特挑战, 然而, 几乎所有股票都出现了上涨.

营销人员的收获? 融入这股社交媒体消费热潮，了解消费者的现状, 无论是在Facebook上, Instagram, Pinterest, 或者其他社交平台. 如果你还没有在社交领域投资，以联系和激励消费者, 现在是开始的好时机. 如果你在社交方面投资，好好利用 较低的cpm 加倍下注，让你的钱花得更值. 3月10日那周, 我们的Facebook活动(包括各种垂直领域和策略)的CPM下降了5美元以上.

我们生活在一个瞬息万变的环境中，每天都在发生变化. 在接下来的几篇博文中, 我将概述在你的社交媒体购买中被证明是成功的关键策略，以及在冠状病毒爆发期间平台推出的任何更新. 请继续关注更多内容……

随着政府和公共卫生官员采取行动减缓冠状病毒大流行的传播, 现在，几乎每个个人和组织都感受到了这种影响. 医疗专业人员在第一线夜以继日地治疗, 在疫情期间帮助和保护患者的安全. 代表医疗保健和制药机构的营销人员和广告商的任务是及时、明智地与患者和消费者沟通，并考虑到消费者不断变化的行为. 有效沟通没有简单的诀窍, 但幸运的是，有一些策略可以让你接近目标. 这里有4个建议可以帮助你开始.

1. 仔细的沟通

正如上面提到的, 继续告知病人并与他们沟通是很重要的, 你能接触到的观众越多. 消费者正在寻找权威人物——比如医生, 外科医生, 以及其他医疗工作者的问题和关于疫情的最新消息.

• 保持消息传递信息, 清晰而敏感——许多人都对当前的状态感到担忧和不安，所以你的语气可以作为一个共鸣板.
• 保持信息的一致性——不管是每天的, 每周或按需更新, 确保你的病人网络是知情的. 如果你的设备有了新的更新, 例如新工作时间或远程医疗选项, 让你的病人知道.
• 用不同的方式传播你的信息. 现在是时候利用电子邮件、社交媒体和网站更新了. 人们正在以各种方式消化媒体, 所以确保你在不同的平台上接触到他们，确保他们看到你的信息
• 在实施下面列出的任何策略之前, 确保所有的广告信息都是经过深思熟虑的，符合当前的形势.

2. 介绍了付费搜索

如果你的市场营销预算允许的话，现在是加入付费搜索活动的好时机. SimliarWeb 刚刚宣布付费搜索流量增长了38%. IRI还发布了关于付费搜索性能强劲上升的图表. 要认识到，在这次疫情爆发期间，人们与付费搜索活动的互动更加频繁, 利用这个工具进一步推动你的市场营销活动，并在适用领域的专家中定位你的品牌.

3. 向社交媒体倾斜

当人们呆在家里时，他们花在社交媒体上的时间要多得多. So, 作为广告客户, 您应该使用此工具向您的社区发布消息, 正如前面所提到的, 但通过付费社交媒体活动，可以接触到更多的受众. 随着社交媒体用户的增加和渠道的相关性工具变得更好，只有大约 4-6%的粉丝 会有机会看到你的Facebook帖子吗. 付费社交媒体活动可以通过Snapchat、Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest等网站访问. 仍然是最好的工具之一，以达到数百万消费者的不同年龄.

4. 想要测试一个新的频道? 尝试CTV

类似于社交媒体——人们呆在家里, 他们看更多的电视, 特别是通过CTV和OTT(想想Netflix)流媒体播放更多内容, YouTube、Hulu和亚马逊Prime TV). 《ca88app下载》 报道称，“在过去四周, 平均每个人花在流媒体上看电视和看电影的时间 上涨了36%, 从每周115分钟到156分钟……”广告商已经对此做出了回应, as IAB报道 超过三分之一(+35%)的广告客户正在调整他们的策略 CTV,奥特 设备定位.

在这个充满挑战的时期，你可以采取多种方式进行你的医疗保健或药品广告活动. 如果你有兴趣学习更多的策略和工具来融入你的媒体计划, 下载我们的指南- 应对冠状病毒:针对医疗保健和制药广告客户.

尼尔森 在过去三周报告过吗, 与2019年同期相比，电视上的视频流增加了85%，即超过4000亿分钟的视频观看(这些数字只报告了电视上的视频流，不包括移动或PC上的视频流).  因为美国人都待在家里, 他们在Netflix等平台上观看越来越多的视频, YouTube, Hulu, 和亚马逊Prime Video. 广告商需要并且已经开始对此做出回应. IAB报道 超过三分之一(+35%)的广告客户正在调整他们的策略 CTV,奥特 设备定位.

YouTube在电视上播放的时间最多，排名第二，仅次于Netflix. 毫无疑问，YouTube是当前冠状病毒爆发期间营销人员投资的最重要的广告渠道之一. YouTube广告新手? 下面，你会找到一个帮助你开始使用这个平台的指南.  

YouTube是在线用户熟悉新品牌的媒介, 在开始购买前研究产品质量，享受各种垂直行业的娱乐. 而这些在线用户则完全沉浸在他们自己选择的内容中, 你有机会通过精确定位的前置或中间广告吸引用户的注意. 

为什么YouTube?

• YouTube是全世界的 第二大搜索引擎 和 第二热门网站 在谷歌.
• 在 10亿小时 每天都有人观看YouTube视频 比Netflix和Facebook视频还要多 结合.
• 手机观看的平均时长 40分钟以上.

来源: B和watch

在使用YouTube的美国成年人中，认为该网站很重要的比例是…

来源: Br和watch

你的广告将面向谁? 

• 超过90%的18-44岁的美国人在YouTube上观看视频. 
• 自2019年以来，46%的千禧一代使用YouTube的次数有所增加.
• 自2019年以来，56%的Z一代在YouTube上的使用量增加了
• 超过50%的65岁及以上的美国人会在YouTube上观看视频.

来源: HubSpot的

招标过程

与其他平台类似, YouTube有一个内部的自动化竞价程序，可以破解哪些广告将会被播放. 投标是基于广告商的活动预算和目标选择. 愿意付最多钱的广告商, 他们的广告会被播放吗, 而所有其他在内部流程中胜出的广告将不会被收费，也不会显示其广告.

创造吸引人的广告

大多数Youtube广告都有在前5秒内跳过视频的选项，当观众没有点击跳过按钮时，就会出现互动. 互动率是通过观看完整广告的用户数量除以有机会观看完整广告的用户数量来衡量的, 在这5秒后选择跳过. 

这个短暂的机会窗口对于吸引目标受众至关重要. 提供高质量的声音和图像广告 & 为用户提供一个明确的行动号召，以便他们采取下一步行动. 不明确的行动号召可能会让潜在客户感到困惑, 这使得很难说服用户转换. 

避免Click-bait

如果你问大多数Youtube观众，他们最喜欢这个平台的什么, 你会发现大多数用户会把他们的观看体验描述成既个性化又透明的.  

而创造点击诱饵广告可能会提高点击率和用户粘性, 广告商牺牲了平台上的用户价值, 消费者信任与整体目标, 转化率. 

比较结果

每个活动都有自己的成功秘诀. 比较广告组和广告的结果将有助于确定最适合你的目标受众的内容，以及继续推进Youtube广告的最佳方式.