请阅读全文 bizreport.com
作者Kristina Knight
今天是美国的数据隐私日, 随着今年新法规的生效, 我们询问了数位专家GDPR的影响, CCPA, 其他监管可能同时针对数字品牌和消费者.
拉奎尔罗森塔尔,首席执行官, CA88
2019年对CTV来说是忙碌的一年, 或连接电视, 随着Apple TV+和Disney Plus进入流媒体奥运会. 越来越多的消费者正在继续切断与线性电视(想想带有广告和预定节目的标准电视机)的联系，转而接受互联网支持的娱乐. 这些新产品对消费者来说意义重大, 流媒体竞争对手，如Hulu, 网飞公司, 和YouTube, 最重要的是, 广告商. 这些新平台将继续变革, 为什么, 以及如何将信息传达给潜在的消费者——以及广告商是否跟不上这些新趋势, 他们的信息不会被欣赏, 更不用说了. 与CTV保持同步——或保持领先——将为那些愿意应对无广告前沿的品牌带来丰厚的回报.
CTV是一个充满问题的模糊领域. 如今，信息是如何通过电视传达给消费者的? 无广告平台会继续存在吗? 广告商应该怎么做? 这些问题被认为是线性电视迅速淡出背景. 但作为消费者，我们用这种困惑换取兴奋. 没有广告的娱乐是非常不可思议的, 尤其是考虑到我们可以不受干扰地狂看几个小时的电视节目. 但如果有一天广告开始出现怎么办? CTV还会像现在这样奢侈吗? 电视的未来是一个开放的领域，它正在缓慢但坚定地构建. 继续阅读，了解更多关于这种新的娱乐模式以及它是如何发展的, 尤其是最近推出的Apple TV+.
CTV是任何电视设备 连接到互联网. 它可以是智能电视, 带有电视或流媒体观看选项的游戏机, 或者任何以网飞公司形式提供流媒体观看的电视, Roku, Hulu, YouTube, 等等. 一些平台通过CTV路由给消费者(在这种情况下, 网飞公司, 迪斯尼+, 和苹果电视+)不允许广告. 其他网站，如Hulu，如果你选择每月支付更多的费用，则没有广告. 否则，广告就会出现. 而这些广告，通过互联网支持的设备传达给消费者，可以很强大. 如果答应了, 广告商可以分析关于CTV收视习惯的数据，并在几秒钟内有计划地向观众投放针对性广告. 在消费者面前放置更多相关的广告, 与传统电视相关的烦恼被消除了.
节目广告听起来让广告商和消费者难以置信. 不幸的是，新的Apple TV频道和Apple TV+平台完全没有广告. 事实上，该品牌甚至没有收集任何关于流媒体的数据. 相反，推荐仅仅是基于所谓的 “人的管理和设备上处理的结合.” 换句话说，针对不存在的广告进行广告定位甚至是不可能的. Apple TV+的观众也在不断增长, 特别是那些购买了苹果新设备的人可以免费观看一整年. 对于希望通过苹果设备做广告的广告商来说，通过苹果设备做广告有点棘手.
目前，没有广告的平台是不可触及的. 广告支持CTV选项, 然而, 非常有利可图的, 特别是在使用程序化内容时. 所以，从这里开始，并不都是厄运和阴郁. Trade Desk的联合创始人兼首席执行官表示, 杰夫格林, 所有的流媒体提供商都需要探索 以广告为收入来源的模型 在不久的将来. 线性电视观众正在减少，更多的流媒体平台正在推出. 现在，当消费者决定订阅哪些服务时，价格是一个主要因素. 通过广告支持，平台能够以更低的价格每月提供内容.
有广告商的利润, 流媒体平台也将有能力推出更有吸引力的产品, 为观众提供原创内容. 引入广告, (尤其是程序性广告)意味着流媒体服务将获得丰厚回报, 飘带, 和流媒体广告. 正因为这些良好的结果，CTV广告有望超越 100亿美元 by 2021. 虽然现在情况可能有点混乱，但连接电视的未来是令人难以置信的前景. 现在学习它比以后学习它更重要. 偶然发现这篇文章，结合过去的博文关于 新兴数字频道 和 连接电视广告，都是朝着正确方向迈出的强有力的一步.
TikTok是一款在全球范围内人气迅速增长的应用程序. “增长”一词甚至远不及TikTok的宣传——这款应用, 2016年由中国字节跳动公司推出, 已下载完毕 10亿倍 在全球范围内. 这种新的娱乐方式依靠流行和幽默的短视频蓬勃发展. 然而，对于品牌而言，这种透明度令人生畏. 在一个满是人们跳舞的15秒视频的世界里, 创建diy, 表演短剧, 而且古怪得可笑, 品牌广告是如何融入其中的?它属于哪里? TikTok是Z世代的天堂 66%的用户 年龄在30岁以下. 对于那些希望与今天的年轻人交流的公司来说，机会是巨大的. 避免营销时出于恐惧和困惑, 换句话说, 意味着不要和每月使用该应用的5亿用户交流. 以下概述可以帮助您的品牌为TikTok上的巨大营销机会做好准备, (这, 剧透警告:与Instagram上使用的广告方式非常不同).
对于用户和创作者来说，TikTok简单、有趣、有吸引力. 这款应用与短视频应用Musical合并.Ly在2018年推出，并一直被同样的观众使用. 每个人都有自己的个人资料，用户可以关注其他人, 但这款应用最独特的地方在于它的“发现”页面. 此页面提供内容, (或15秒以下的短视频)，应用程序认为用户会喜欢. 跟踪别人是不必要的, 在这种情况下, 因为每个人都会自动获得一连串的乐趣, 基于他们喜欢或分享的视频的相关内容. 从那里, 他们可以滚动“跟踪”或“发现”页面，不受任何干扰地查看内容. 没有搜索档案是必要的和应用程序, 不同的葡萄树, 不只是关注“最受欢迎”或“最受关注”的视频. It’s an individualized entertainment experience on TikTok; not a popularity contest. 从第一天起，用户就是焦点.
舞蹈趋势和标签挑战在TikTok上也很受欢迎, 不同的创作者用同样的歌曲重新创造内容，获得数百万个赞，这是很常见的. 任何人只要愿意，随时都可以直播, 它还为希望与他们的个性化用户联系的用户提供免费的范围. TikTok就像一个游乐场，任何人都可以在任何时间做任何他们想做的事情. 但与其他应用不同的是，它不存在要求完美的判断和压力.
连接到 13-24岁的用户 在TikTok上，一个品牌的营销团队有几个选择. 公司可以创建自己的简介，并发布有趣、相关的视频，(NFL球队 2019年在这方面做得很好)，但这需要始终掌握TikTok的趋势. 然而，花时间和精力是值得的，因为这种趋势会让应用继续发展下去. 以新的方式重现流行的内容将抓住用户的注意力和, 最重要的是, 把你的品牌视频带到之前提到的令人垂涎的“发现”页面. 也可以寻求影响者伙伴关系, 但关键是品牌为这些用户提供了自由支配. 是的, 我们的目标是创造一个病毒式传播，让你的产品成为众人瞩目的焦点, 但这些内容创造者知道他们的追随者喜欢什么，知道他们喜欢怎样被交谈. 向网红推送精美的广告导向型视频是行不通的. 视频必须是真实的, 自然, 为了让大家都知道, 作为一个结果, 增加销售. 
如果需要的话，公司可以购买提要广告，但它是 标签的挑战 由最突出的广告主创造. 在这个场景中, 一个品牌会发布带有舞蹈挑战或其他面向任务的挑战的视频，鼓励用户重新创造它. 他们为这场运动想出了一个品牌标签, 在视频的标题中提到它, 并告诉用户在自己的视频中添加相同的标签. 学习更多关于 Elf化妆品最近的挑战 ——这是该品牌的巨大成功——可以让广告商看到TikTok上铺天盖地的不可思议的标签机会.
与Instagram上的内容不同，TikTok的视频没有经过修饰. 它们不遵循主题，不经过编辑，一点也不复杂. 这些视频都是真实的，很多都是在卧室、后院和厨房里拍摄的. 浮华和魅力并不能定义TikTok上的网红. 相反，是用户的天赋或个性让他们脱颖而出. Instagram的故事, Instagram生活, 和Instagram的Discover页面差不多, 但TikTok的趋势非常独特. 同样的营销策略在一款应用上并不适用于其他应用. Instagram的 喜欢的禁令 可以让过去的抛光应用程序更自然, 所以在不久的将来，看看这两者的比较会很有趣. 一个未被剥夺的, 无压力版的Instagram可能会成为这款新短视频应用的面向图片版. 与此同时, 然而, 这种趋势差异很大，对于营销人员来说，开始探索TikTok，感受这些差异至关重要, 理解他们的影响, 并根据调查结果创建独一无二的营销策略. 时间在滴答地流逝!)，有数百万的用户正等着看你的产品.
