如何利用社交媒体吸引千禧一代选民

超过80%的美国人使用像Facebook这样的知名网站,这并不奇怪, Instagram, 推特, 和Snapchat保持在不同社区的联系,了解时事. 社交媒体的影响力已经帮助改变了许多不同的行业, 从在线广告到电子商务,但很少有人估算出社交媒体对政治格局的真正影响.

不论政治派别, 很明显,社交媒体在2016年的选举和随后的竞选周期中发挥了巨大作用. 但是从整体来看, 大多数政治运动在利用社交媒体吸引年轻一代的注意力方面仍然落后. 随着2020年大选的临近, 政治广告商需要更新他们的付费社交策略,以吸引千禧一代.

为什么千禧一代?

为了即将到来的选举, 千禧一代预计将成为选民中人数最多的一代, 让他们成为理想的受众群体. 2016年大选估计有6200万千禧一代有资格投票, 超过了X一代,接近7000万婴儿潮一代. 另外, 千禧一代的资格只会越来越高, 与婴儿潮一代相反的增长趋势相比.

但尽管出现了积极的增长,千禧一代却未能在实际选民数量上展开竞争. 2016年的投票结果显示,千禧一代的投票率大约只有一半,而婴儿潮一代的投票率接近70%. 虽然历史数据确实表明年轻人的投票率很低, 千禧一代仍然参与政治. 无论是为了政策改变而联系政客, 为社会原因而抗议, 或者作为公民志愿者参与. 为政治运动, 现在比以往任何时候都更重要的是,他们要在自己所在的地方与千禧一代选民见面, 这也包括社交渠道. 对于政治广告公司来说,以下几个步骤可以作为一个很好的起点,帮助他们提高千禧一代的参与度.  

1.增加数字支出预算

平均而言,政治预算仅花费2英镑.7-5.在他们庞大的媒体预算中,数字广告占了1%, 而50%的预算用于电视广告和直接邮寄.

在2016年总统大选中, 特朗普发现了数字媒体的潜力, 他将44%的媒体预算投入到数字宣传中. 随着用户转向网上获取信息的方式, 活动人士需要避免过时的广告方法,并改变他们的在线策略.

2. 打造强势品牌

建立强大的社交媒体形象对任何级别的政治候选人都是至关重要的. 它允许活动在一个统一的主题下通过视听体验和实时互动进行.  

纽约国会议员亚历山德里亚·奥卡西奥-科尔特斯(Alexandria Ocasio-Cortez)是社交媒体大师的完美例子. 即使是作为一名新议员和最年轻的国会女议员, AOC在政治舞台上积累了不可否认的权力. 她在数字舞台上分享了她的个人轶事和政治平台, 在国会山建立了最活跃的追随者之一.

3. 在实时对话中连接

推特在政客和选民中获得了最大的吸引力. 之前character-capped推, politicians had few opportunities to share opinions frequently; now, 该平台为活动人士提供了一个直接的沟通平台,让他们与追随者更紧密地联系在一起,并在政策立场上保持透明. 它让政客们能够实时判断民众的情绪,并采取适当的行动来吸引他们的听众.

 

在一天结束的时候, 选民希望听到他们的声音, 社交媒体是为选民提供发声平台的桥梁. 通过优先考虑数字战略, 政治活动人士可以有效地将他们的信息传递给大量受众,并与千禧一代选民建立更紧密的联系.

为您的旅游品牌选择正确的程序性广告kpi

2018年,估计所有互联网营销人员在程序化广告上花费了460亿美元. 据进一步预测,到2020年,你在手机屏幕上看到的所有显示广告将有90%是程序化的.

简而言之, 这种数字技术正在彻底改变广告业务的运作方式, 以及你将如何开展下一次旅游营销活动. 所以我们应该从回答一个基本问题开始.

什么是程序性广告?

你每次上网都能看到可编程广告策略的成果. 在网上搜索斯克内克塔迪附近的一家咖啡馆,你会突然发现几乎每个网页上都充斥着斯克内克塔迪咖啡馆的展示广告.

在网络营销的早期,你必须把展示广告放在某个地方. 也许你在Travelocity网站上发布了一个坎昆周末度假的广告,并相信至少有一些访问该网站的人是在寻找墨西哥度假胜地.

程序化的广告不会等到感兴趣的坎昆旅行者来到你的广告出现的地方. 谷歌算法跟踪那些使用搜索词和访问网站的个人,这些网站表明他们对坎昆旅游有兴趣.

这一点至关重要,因为大多数人甚至不会注意到显示式广告,除非是那些符合当前需求的广告. 一个坎昆周末度假广告将完全逃脱你的注意,除非你碰巧正在进行关于坎昆旅游套餐的价格和可用性的互联网研究.

这与旧的“喷雾和祈祷”广告方法有很大不同,即在你的预算允许的任何地方投放广告,你认为利益相关方可能会出现.

写作campaign-effective kpi

问题是,你的程序广告只有和你的程序一样好. 一旦你启动了你的竞选活动,它就会做你让它做的任何事. 但是你怎么知道你是在告诉你的自动竞选去做明智的和有成本效益的事情? 这就是kpi的作用所在.

你的关键绩效指标是你的文件,你希望你的程序化广告活动完成什么-然后它做了什么. 如果您与一个程序化的合作伙伴一起工作, 他们可以就与你的品牌和其他数字工作最相关的kpi,以及你的活动如何与竞争对手相抗衡提供建议.

有效的旅游营销kpi

现在你已经知道了运行一个有计划的旅游广告活动的基础知识, 让我们来看看一些可以用来衡量绩效的指标.

  1. 独立网站访问者数量 -这个数字没有告诉你很多东西,但这是一个很好的开始. 如果你知道每月平均独立访客数, 在活动启动后,你可以很容易地通过查看你的新数字来获得性能的快速快照.
  2. 转化率 -当你让人们进入你的登陆页面时,他们在做什么? 你想让他们做什么? 观看目标视频? 下载一个小册子? 注册你的电子邮件通讯? 有多少人在做? 这就是A/B测试是一个有用策略的地方. 用它来比较不同提议和创造性方法的有效性.
  3. 用户参与和销售 -你想要的是参与和销售,尤其是在你最有价值的观众中. 你希望通过这次竞选接触到多少合格的潜在客户? 你需要将多少线索转化为付费客户才能证明媒体投入的合理性?
  4. 投资回报 - ROI始终是你的底线营销指标,不是吗? 对于许多广告经理来说,这是下一次促销或预算增加之间的区别.

保持恒定的焦点

任何有计划的广告活动都不是一成不变的. 虽然你的广告位置是自动化的,但你的工作不会在点击几个按钮后就结束. 您必须不断地分析度量标准, 看看哪些符合kpi,哪些不符合, 并调整你的信息和位置策略,以获得更好的结果.

只要你这样做, 您将及早发现错误,并能够快速且经济有效地重新配置.

你可以使用度量标准吗!

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