月: 2019年6月

接触有针对性的广告是孩子们在社交媒体平台上的常态, 青少年, 年轻人每天都在使用. Instagram等流行平台, Snapchat, Twitter围绕个性化构建用户体验. 定制的内容被提供给每个人使用-广告也不例外，由于程序化. 但有一个应用程序尤其受到关注，因为它开始探索程序化的广告执行. TikTok是一个建立在精心策划的内容上的社交媒体应用程序——甚至比前面提到的那些更甚——因此，他们的广告似乎也应该开始做同样的事情. 目前, TikTok只向广告商提供直接的IO购买, 但他们正在研究一种可竞价的广告方案, 计划于今年夏天推出. 更先进的瞄准方法, this sparks a great opportunity for 广告商 to utilize an extremely popular platform 和 reach new audiences. 

TikTok users upload short form (under 15 seconds) videos to their profiles with added music or visual effects. 用户可以跟踪自己视频的受欢迎程度, 与其他平台类似, 喜欢和评论, 与其他用户互动，探索其他用户, 趋势或标签. 这些视频可以带着话题标签上传到网上，以跟随潮流——从一个持续的笑话到舞蹈或对口型挑战, 允许用户发挥他们的创造力，让流行趋势成为他们自己的. 

这对广告商意味着什么?
The addition of biddable advertising to a platform like TikTok offers great opportunities for marketers. 已经五年多了, Vine在2013年被Twitter收购后成立, 一个新的社交媒体平台已经获得了如此大的吸引力，并且能够突破人们习惯于滚动浏览的普通内容. 
TikTok目前还没有广泛使用的广告CA88, so implementing programmatic will make a strong impact w在这里 users aren’t used to seeing advertisements. 这款应用将使用动态视频广告, br和 takeover ads 和 banner ads that will inspire users to participate in br和-designed video challenges. 该应用程序还将提供品牌镜头，用户可以选择在自己的视频中使用.
TikTok的区别在于，它是一个可以在舒适的环境中接触到年轻人的地方. 这款应用是轻松幽默的发泄渠道. 广告商可以通过匹配应用程序的原始内容，以一种自然和非侵入性的方式创建原生内容, 独特的能量. Implementing TikTok into your advertising plan will also allow br和s to reach a multinational audience, 因为该应用程序在其他国家也被广泛使用. TikTok的广告扩张是在一个全新的环境中自然接触新人口的一种杰出方式.
 
Interested in learning more about incorporating social media advertising into your media plan? 主动去了解我们可以如何提供帮助 在这里. 

诞生于互联网上的品牌正开始走向阳光. 像Glossier这样的数字原生公司, 卡斯珀, 和户外的声音, 是否强烈要求在未被发现的地方进行更多的曝光. 他们正在获得关注 进入新的增长阶段. 它们改变了行业，也改变了人们购物的方式和原因. 这不仅仅发生在社交媒体上:它发生在现实生活中, 跨传统营销平台. 从直接邮件到电视广告再到实体店, 那些“只在线”的网站开始在他们的声明上使用退格键. 你所知道和喜爱的数字本土品牌现在正成为全渠道卖家——他们所发现的成功使他们成为网络上的头号竞争对手 和 离线.
什么是数字本土品牌?
These digital br和s are all the rave across Facebook, Instagram, 和 everything in between. 他们正在改革旧工业, (认为健康, 首页, 和美丽,)穿着时髦的, 以消费者为中心的品牌形象乞求关注. 它们是D2C的基础, 或直接面向消费者, 在买家和企业之间进行数字化交易的场景. 零售商已经被网站所取代，在这些网站上，轻松是最重要的. 消费者知道该花多少钱ct 和 businesses are able to gather useful information about these target audiences for future usage. 存货间接费用是有限的, 第一方数据被访问, hyper-targeted marketing 和 programmatic becomes possible; D2C, 把人民解放军英利，彻底改变了购买行为的面貌. 这些品牌是带着数据和信心向前冲的颠覆者. 随着越来越多的小企业企业家进入数字领域, (谁又能责怪他们呢——眼前的好处是有希望的,)更多原创的D2C品牌正在其他地方寻找曝光机会. 对于许多人来说，这种暴露超出了HTML代码和Shopify的范围. 在外面——面对面的互动蓬勃发展，品牌故事变得生动起来.

D2C的下一步是什么? 为什么传统营销?
Allbirds, 哈利的, Bombas; think of a successful D2C br和 和 these are just a few that come to mind. They are digitally oriented companies with boatloads of data that can be used across platforms. 但是这些平台可以离线吗? 如果是这样, 如何? 在哪里? 因为越来越多的D2C品牌正在被打造, 越来越多的D2C原生用户发现很难在搜索引擎中被发现. 这就是为什么电视和零售，请讲, the industries these br和s sought to challenge in the first place – are having a resurgence. 这是对市场饱和的告别，也是对传统营销的致意. 所以，掸掉电视机上的灰尘，去市中心散散步吧, because those br和s you’ve been seeing online just might be making a physical stop near you sometime soon:

• 为什么电视?电视仍然是 最受欢迎的娱乐媒体 在美国. 尽管手机和笔记本电脑正慢慢成为我们最好的朋友, that TV in the corner of your room is worth something to other consumers 和 marketers across industries. 与YouTube, 选择跳过广告是不可能的, (unless you choose to switch back 和 forth between channels) 和 the lengthiness of videos is compelling. 而不是在现场快速传递信息, 电视广告使人们有可能在产品本身之外精心策划广告活动. A story can be told outside of an image or a 15-30 second spot with the power of sight 和 sound. 如果某件事被认为是有意义的, 娱乐, 或情感, 消费者会倾听并记住品牌的信息. 电视广告在定义声誉的同时也提供了清晰度. It’s a medium traditionally reserved for big name br和s with history 和 large consumer followings. So if a D2C br和 makes it on TV, they’re automatically viewed as leaders in their industries. 在网上，这很难建立. 但在电视上，情况就不一样了.
• 和零售?:市中心空荡荡的店面正被活动场所和弹出式商店所取代. 数字本土品牌主导着网络, 但消费者仍然每天生活在实体空间中. 他们喜欢购物，学习更多东西，探索新品牌，沉浸在他们信任的公司中. 为了达到目标(新旧)和炫耀产品，D2C公司正在追求零售. 物理空间是 成为展厅 那些可以举办活动和实时购买产品的网站. 运输费用是没有的，问题是在现场回答. 这是另一种认识和教导他人的方式，同时建立一个积极的品牌形象. 如果消费者不立即在商店里购买, 也许他们的积极体验会激励他们在网上购物. It’s a touchpoint that is growing in popularity; giving a more enhanced view of br和s 和 their unique personalities.

电视广告和弹出式商店只是开始. 这些品牌在网上获得的数据点可以用于这些门店，创造更具变革性的体验. By doing so, D2C br和s can expect higher conversions 和 greater profits just by stepping outside. 因为这不再仅仅是数字化的问题，而是要利用从数字化中获得的东西在线下产生更大的影响.

在本月早些时候谷歌的I/O活动上, it was announced that multiple privacy updates will be rolling out to Chrome users over the course of 2019. 以下是关于b正在更新的内容的指南埃特尔准备营销人员, 媒体规划师, 广告主也在为数字广告领域的未来做准备.
什么被封锁了，为什么?
To 保护隐私 并赋予消费者选择网上营销方式和理由的权力, 谷歌Chrome正在更新以下进程:

• 第三方饼干集合: A major part of this new privacy initiative is the blocking of third-party cookies on the Chrome browser. 在深入研究这项政策之前, 让我们回顾一下饼干是什么，它们的作用是什么.

自身的饼干 当消费者第一次访问一个网站时产生了什么. 它们存储用户的基本设置和首选项, 包括他们的登录信息和购物车项目. 网站会记住这些信息, 从而随着时间的推移改善了消费者对网站的体验. 第三方的饼干, 另一方面, are the strings of code hosted by an advertiser’s server that record a consumer’s journey across the web. It is this data that 广告商 use to display highly-targeted ads to users across digital platforms.
正如谷歌的公告中提到的, Chrome上的第三方收集程序正在改进. 该浏览器将使用户更容易屏蔽或清除长期积累的第三方cookie 没有 破坏他们的第一方cookie. 为了让这一切成为可能, Chrome要求网站正式将其数据标记为第一方或第三方. 消费者将能够看到哪些数据被用来定位他们看到的广告，他们将能够保留或删除任何他们喜欢的第三方cookie.

• 指纹识别: 浏览器指纹 当用于正确显示页面的信息时，是否完成, (认为语言偏好, IP地址, 操作系统, 等.)被操纵以唯一地识别网络上的用户. 在谷歌的新政策下, 指纹被限制，默认情况下会被阻塞-不像cookie阻塞, 哪些将由用户选择加入.

这对广告商有何影响?
这一举措——以及在GDPR的阴影下进行的许多基于网络的改变——意味着可供代理商和广告商使用的数据减少了. Third-party data was once used to target ads to consumers at every stage of the shopping journey. 如果用户选择删除Chrome上的第三方cookie, 这不再是一种直接的可能性. 作为一个结果, 有围墙的花园，比如Facebook, 亚马逊, 和谷歌, (这是第一方数据繁荣的地方,)获得对广告过程更多的控制权. 活动优化也变得困难，高度相关的广告无法以直接的方式提供, 这使得营销人员很难确定定向广告是否会带来销售. 说到数字广告, 品牌需要找到在正确的地方接触用户的新方法, 一切都要遵守规则. 值得庆幸的是, 谷歌的政策有一些透明的变通办法, 有前途的, 和编程.
什么是潜在的CA88?
缺少第三方cookie, 广告商, 机构, ad-tech companies – any industry touching data – will need to quickly adapt to new digital advertising spaces. 值得庆幸的是, multiple solutions exist that abide by the new policies erupting in this era of transparency. 而不是诉诸于群发信息，没有个性化和针对性, 考虑以下选项:

• 重新设计你的饼干如果消费者选择退出跟踪，那就考虑一下 再造 您站点的第三方cookie，以便它们可以在第一方环境中运行. 通过这样做，选择退出不是一个选项，您的操作将不会那么容易被阻止.
• 找到替代的标识符:透明度正在上升，而cookie正在失去吸引力. 话虽如此，广告技术正在迅速寻找 交替id 这可以用来追踪人们如何、何时以及为什么浏览网页. Google is advising 广告商 to look into the power of email addresses 和 log-in information. These identifiers are going to become crucial for those hoping to serve targeted ads in the future. And it is always an option to move operations to marketing channels that do not rely on cookie data, 比如移动应用程序, 奥特, 社交平台, 等等.
• 目标内容:如果第三方数据被阻止，重新定位就会变得棘手. 而不是完全关注个人, 考虑一下你的品牌如何在不同的网站上投放广告 上下文的方式. 超越看到广告的人，了解用户在消费什么，他们在哪里消费. 关注关键词, 主题, 位置, 以及与你的创造性资产和产品相关的不同渠道. 通过这样做，你的目标消费者的机会显著增加.

谷歌Chrome已经超过 全球市场占有率60%，这意味着这些变化不应掉以轻心. 幸运的是, it is not yet known 如何 or 当 Chrome will promote the third-party cookie blocking process. 根据选择退出按钮的位置，结果会有很大的不同. 也许它会是屏幕角落里的一个大警报按钮, 或者在一个很长的设置标签下面有一个小按钮. 可能性是无限的，也不是那么明确. This is a signal to prepare for programmatic advertising 没有 the use of third-party cookies. 在CA88, we anticipate these changes 和 can help your br和 navigate these new regulations in profitable, 透明的方式. 有兴趣了解我们如何帮助你度过这些变化? CA88 在这里.

内容自动识别, 或ACR, 是一种识别数字设备上已消费音频和视频内容的技术吗. 虽然通常与智能电视有关, ACR可以在任何连接到互联网的平台上阅读. 并不是所有地方都能买到, 然而, 和 only becomes accessible if a user opts-in to data collection 和 has their device turned on. 越来越多的人把他们的旧电视机换成智能电视——他们将会进入 75%的美国家庭 到2022年——这就解释了为什么这个缩略词会迅速成为营销的必需品. 就像Shazam应用程序可以帮助用户识别商店里播放的歌曲一样, ACR电视可以识别用户在逐秒观看的内容，从而帮助品牌加强营销力度. Read on to learn more about ACR 和 如何 implementing it can benefit your br和 和 target consumers:

什么是ACR，它是如何工作的?
ACR是一种通过监听和吸收来识别内容的软件. 在几秒钟内, 它可以确定用户在看什么，以及他们是否在使用平板电脑, 智能电视, 或移动设备. 它还可以将内容标记为线性、OOT、DVR或VOD，并有望成为一种 到2021年达到50亿美元. 这种智能的、高利润的数据处理过程分为四个步骤:

• 第一步:开箱和同意:当个人第一次打开wifi供电的设备时，自动内容识别功能就会启动. Users will be faced with the option to opt-in to audio/video data collection during this initial set-up phase. 他们可以在将来回去修改自己的决定, 当然, 但这通常很难做到. 为了恢复这个决定，许多设备甚至需要重新设置.
• 第二步-片段分析:如果用户选择数据收集, 设备提供商能够分析随着时间推移所消耗的内容中的图像或声音的小片段. 这种能力被嵌入到数以百万计的互联网设备中，并使营销人员能够了解用户会被哪种程序和广告所吸引.
• 第三步-内容匹配这些微小的样本经ACR软件处理后上传到云端. 内容被交叉引用并匹配到现有的片段, audio, 或视频, 允许广告商决定内容的内容, (想想电视节目, 一个音乐视频, 或一个广告,)正在被用户查看. 这一过程产生了有关观众历史的数据，并通过设备的IP地址被市场营销人员识别.
• 第四步:个性化目标:内容已匹配，信息已与选定的广告商共享. 从那里, marketers can link devices together to learn more about target consumers 和 w在这里 their interests lie. 根据这些信息, 品牌能够推出个性化的产品, 跨设备营销活动，增加广告曝光度和消费者兴趣.

ACR如何让广告商受益?
ACR与各大品牌携手合作，让他们有机会一睹其营销活动的有效性. 征得用户同意, 广告商能够实时了解人们在看什么以及如何看, 当, 以及他们的广告在哪里被消费. 有了这些关于观看习惯的信息，公司就可以更简单地以个性化的方式向正确的人投放正确的广告. 通过附加IP地址, 品牌能够重新定位跨功能的目标，以鼓励更多的观众, (包括那些没有注意到广告的人,)，以获得对市场产品或服务的兴趣. ACR还允许品牌接触到那些喜欢看没有广告的电视的人. 通过了解这些人在消费什么内容, marketers gain valuable insight as to w在这里 their interests lie 和 w在这里 they can be advertised to best. 不管平台是什么, 这项技术使广告商有了一种备受期待的能力，可以为全国的家庭和个人量身定制信息.

ACR如何使消费者受益?
那些同意进行音频和视频跟踪的人也有资格获得奖励. 由倾向于, users are giving 广告商 permission to deliver personalized ads to them across all approved devices. 这可以消除消费者在看电视或浏览社交媒体账户时可能接触到的不相关广告. 这使他们的数字体验成为一种独特的体验，满足他们的爱好和兴趣. It eliminates that ‘constantly being advertised to’ feeling 和 makes marketing feel like a normalized, 无缝体验.

ACR has the power to revolutionize marketing as we know it 和 it will only continue to grow in popularity as 超过半数的美国成年人 现在拥有一台流媒体电视. 了解更多关于CA88的电视和视频媒体购买能力, (特别是当涉及到程序化和可寻址的电视时,)CA88 在这里!