2019年5月- CA88-CA88

医疗品牌如何从项目中受益

贴在 05/28/201901/29/2020 by 塞拉Ducey

项目采用正在迅速增加, 但一些医疗品牌仍对投资持谨慎态度. 政府机构制定的指导方针令人困惑, 围绕着患者隐私和健康保险可携性和责任法案(HIPAA)的不确定性法规也很模糊. 医疗保健品牌希望他们的服务或产品能够接触到正确的受众, 但他们不希望因为受众定位而跨越道德或法律界限太远. 医疗保健就是其中之一最高监管行业消费者健康和医疗记录信息受到严格保护, 因此很难在网上找到合适的受众. 医疗品牌在如何跟踪基于医疗保健的旅程方面受到限制, 他们无法根据已知条件识别和重新定位消费者. 但程序化的好处是有前途的. 请继续阅读本文，了解医疗品牌如何自信地进军数字领域.
为什么编程? 好处是什么?
71%的美国成年人在网上尝试了解更多的医疗保健信息. 通过实施方案战略, healthcare 和 pharmaceutical br和s are able to reach this promising audience quickly 和 effectively. 和 with 40% of consumers making healthcare-related decisions based on information found online, 程序化成为医疗保健品牌的营销必备要素. 数字空间是人们研究有关健康问题和担忧的答案的地方. 如果他们有症状，他们会查找潜在的原因. 如果感觉有什么不对劲，谷歌将成为无所不知的建议提供者. 有针对性地在网上接触这些受众, 与上下文相关的广告(遵守数字法律法规),)医疗品牌可以突破噪音，积极吸引潜在客户. 在你开始之前, 如果你打算投资程序性编程，下面是你应该记住的三件事

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理解数据的同意:品牌认可是至关重要的奈的规定用于修饰或说明在实施规划策略之前对医疗保健数据的收集. 根据NAI, 如果数据来源涉及敏感的健康状况，如精神健康，则必须征得消费者的同意, 癌症, 艾滋病毒, 艾滋病, 等. 在不那么紧急的情况下，比如节食, 痤疮, 感冒, 或过敏, 然而, 数据收集不再需要同意.
基于兴趣的目标:医疗品牌不能根据健康状况对消费者进行定位或重新定位. 但他们可以根据他们对病情或症状的兴趣来定位. A healthcare br和可以 use what is known in 的 form of past content consumed to programmatically deliver ads. 虽然一个品牌不能针对某一种疾病的患者, 条件, 或病, 他们可以向年龄较大的普通受众推广产品，并搜索类似的症状. 这些品牌可能不会找到完美的候选人, 但它们极大地增加了这样做的可能性.
基于内容的目标: Healthcare ads 可以 be programmatically placed next to related content in 的 form of blog posts, 视频, 论坛, 等等. 搜索这些内容的消费者无法被定位或跟踪, 但能够触及到正确人群的内容是可以追求的. 想想消炎药突然出现在关于胃痛的博客旁边. 从那里, 制药品牌可以利用白名单来确保同样的程序性广告不会出现在不可靠的网站上.

医疗保健营销的程序化前景广阔，但无疑是复杂的. If you are ready to learn more about how you 可以 leverage programmatic in your br和’s marketing plan, 我们准备好谈了. 今天就CA88开始吧!

2019年旅游 & 旅游趋势:数字营销人员的程序性护照-第5部分

贴在 05/20/201907/23/2020 by 塞拉Ducey

离夏天还有一个月多一点，数字消费者只是一个搜索, 滚动, 并点击远离利用季节授予的灵活性的优势, 因为许多人可以从他们的日常生活中抽出时间来，预定一个完美的假期. 作为最大的行业之一，预计将达到2美元.在接下来的十年里有4万亿, 数字营销人员需要确保他们了解最新的趋势和技术, 特别是当消费者继续利用在线预订功能. 近一半的旅行者是通过搜索引擎开始计划行程的, 30%的人在社交媒体上，23%的人观看视频, 因此，利用数字广告的力量，确保你的品牌在策划过程中处于中心位置是关键. 对于市场营销人员/媒体策划人员来说，了解不同类型的旅行者是至关重要的, 他们如何决定去哪里, 他们什么时候预订，如何联系他们以执行一个成功的程序性活动. So, CA88编制了一份信息图表, 基于行业研究和洞察力, 列出所有这些问题的答案.

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第5部分:纲领性的力量-下一步

在旅游业中，程序化的力量是毋庸置疑的. 消费者仔细阅读应用程序, 网站, 和 social media accounts when trip planning 和的 amount of information 的y come across is overwhelming. They are overloaded with clutter from advertisers, influencers 和 friends at all times of 的 day. 在海量信息流中很难找到简单性. 消费者也会气馁. 缓解他们的挫败感, 你的品牌需要在正确的时间和地点以个性化的方式触及目标. 通过编程使这成为可能在几秒钟内将最准确的旅游广告匹配到最有前途的消费者群体.
为什么编程? 有什么用?
使用编程技术意味着尽可能准确地瞄准受众. 这是一个自动化流程 that digitally purchases ads, serving 的 right campaigns to consumers based on past browsing habits. 这是一个蓬勃发展的广告领域，成为各行各业的必需品. 到2022年,关于 90%的移动显示广告将以编程方式处理. 和 78%的旅客与2018年相比，今年旅游应用的下载量是否更多(或相同). 科技用户不断增长，科技应用也在不断发展. 跟上——尤其是在旅游业, 在那些高度依赖技术的地方——必须使用程序化技术来成功地吸引那些依赖移动设备和笔记本电脑屏幕的消费者的注意.

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程序化如何吸引旅行者?
当谈到旅行计划时，客户的旅程是漫长的，令人筋疲力尽的. 简化生活，赚取利润, 开始跟踪并采取以下行动:

优化你的创意: 在旅游行业，视觉效果比语言更有说服力. 如今的技术让营销人员能够在脑海中记住数据，从而接触到消费者. 他们对姓名、过去浏览历史、地点等有广泛的访问权限. 利用这些过去的接触来推动更强大, 更多个性化的广告在未来可以帮助放大兴趣(阅读更多关于优化创意与DCO). 程序化使这些广告的发展和成功的交付比可能. 通过将这些能力与移动相结合, 贵公司有能力对2019年夏季游客产生重大影响.
移动领域是未来的发展方向: 46%的旅游品牌感觉他们在移动策略上投入不足. 还有16%的品牌已经完全脱离了移动营销. 不管你的公司处于什么位置, 想想社交媒体对当今游客的巨大影响力吧. 他们总是在用手机. 他们和它们一起旅行，依靠它们. 移动广告正在成为2019年与旅行者沟通的最佳方式. 如果不进行投资，就意味着错失接触到大量潜在消费者的机会.
用你的声音: 越来越多的, 消费者正在接受这一想法, 除此之外, 人工智能和聊天机器人的好处. 千禧一代和Z一代消费者认为，数字助理的聊天机器人将使预订过程更容易，商务旅行者已经在积极使用语音助手办理登机手续或检查航班状态. So, consumers are already expecting to be able to connect with a voice – real or artificial – 在 travel, 因此，你的品牌必须为这种能力做好准备.

确保你为2019年夏季旅游季做好了准备，确保你的计划充分发挥其潜力. 有兴趣了解CA88如何帮助您购买下一个程序视频? CA88 在这里.

14位值得关注的媒体代理高管为他们的品牌带来新鲜的观点和深刻的见解

贴在 05/12/201909/12/2020 by 米切尔凯里

在媒体代理方面的业务, t在这里 is a small group of people who have been deep into 的 evolution of 程序化的广告. Anagram公司总经理珍娜·翁布里安娜(Jenna Umbrianna)就是其中之一. 从希尔·霍利迪的分析师开始, Umbrianna于2010年管理该机构的程序性媒体实践，并最终成为哈瓦斯控股公司的程序性战略和交易部门的高级副总裁和总经理，负责整个北美客户名单. 2017年9月加入Anagram担任首席客户官, Umbrianna帮助客户增加了一倍以上的投资，并促成了与六家主要技术公司的正式合作, growing 的 agency’s offering from primarily display programmatic to fully cross-channel programmatic. 今年4月，她被提升为总经理. “Jenna has been a force of innovation throughout her career,” says Joe Zawadzki, CEO of MediaMath.

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她是技术的早期采用者, 数字领域的数据驱动营销, 从那时起就一直不知疲倦. 珍娜的成就是非凡的.“展望未来, 翁布里安娜看到了通过“围墙花园”(比如亚马逊)获取数据的能力, Facebook和谷歌)是一个持续的挑战. “It’s hard to get a complete view of an end-to-end consumer journey if you’ve got some big blind spots,”她说. 但回文构词法的方法, 其中包括深入调查，以了解更多的消费者, 帮助缩小了数据差距，对该机构的客户来说是一件好事吗, 其中一项是在旅游领域将该机构从美国航空公司提升至美国航空公司.S.-以全球为中心. “当你从某人的花名册上转变为他们足够信任的人，你是他们团队的延伸,”Umbrianna说, “这对我来说是最有意义的。.” —D.Z.

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2019年旅游 & 旅游趋势:数字营销人员的程序性护照-第4部分

贴在 05/09/201907/23/2020 by 塞拉Ducey

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第四部分:人工智能和聊天机器人的崛起

以聊天机器人和语音助手为形式的人工智能正在让今天的旅行者更简单地制定旅行计划. Z世代占36%千禧一代占32% 美国的消费者已经相信，数字助理正在简化预订过程. 年轻的旅行者渴望不断的交流. 当他们与酒店接触时, 航空公司, 以及租车品牌, 他们想要联系, (无论是人工还是机器人)在流程的每个阶段. T在这里 are trillions of questions that arise when vacation planning — particularly regarding prices, 位置, 活动, 等. ——和一个.I. 是否有能力比以前更快地解决问题和解决问题. 与旅游业相关的公司今年必须优先考虑将技术与通信结合起来，因为到2020年, 几乎85%的消费者互动将通过这种方式实现机器人健谈.

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有什么吸引力? 为什么人工智能?
Adding artificial elements to your br和’s site or mobile app will enhance your consumer’s journeys tremendously. 今天的旅行者几乎没有时间提交联系表格，而且要等上几个星期才能得到回复——他们全神贯注，没有耐心, 实时寻求准确的答案, 所以像弹球一样被引导着从一个地方到另一个地方是令人沮丧的. 用机器人或语音助手, 消费者知道在哪里问问题，并相信这些设备要么(A)给他们答案，要么(b)把他们转给能立即回答问题的人. 这项技术有力量给你的品牌一个独特的声音是强大的, 非常高效。, 和完全消费主导型. 无论是聊天机器人，移动旅行规划应用程序，(想想迪士尼世界我的迪斯尼的经验或亚马逊Alexa语音命令, artificial intelligence provides instant connectivity that is accurate 和 straight-to-的-point. 这是旅行者多年来一直渴望的透明通信革命. 采用先进技术不仅会增强规划过程, 但整个假期本身.

品牌为什么要投资?

30%的旅客使用聊天平台来研究和巩固旅行. 另有60%的人表示愿意在未来这样做. 撇开消费者的利益不谈，技术正在全球范围内快速发展和扩张. 有大量的语音助手向公众介绍. More chatbot businesses are forming 和 exp和ing 的ir reach to companies across all industries. 简单地说，不参与人工智能不再是一个可行的选择. As 的 preferences 和 expectations of consumers change, so do a br和’s operations 和 strategies. 投资于.I. 这需要付出高昂的代价, but its power to transform how your company forms relationships with vendors 和 consumers is undeniable. 40%的旅游品牌计划在2019年投资语音技术. 通过实施新技术, 在人们期待已久的今天，贵公司有能力成为一个顶尖的竞争对手, 非常有利可图的, 刚接受了一个.我的世界在这里停留.

案例研究:CPG品牌针对千禧一代妈妈

贴在 05/07/201901/29/2020 by 塞拉Ducey

Consumer packaged goods (CPG) companies have had some of 的 most iconic advertisements of all time (think: 的奥斯卡·梅尔的广告歌，Dos Equis的“世界上最有趣的人”宣传活动和多芬的身体积极运动). 然而, 近年来, CPG companies have struggled to make an impact in 的 digital sp在这里 due to changes in 的ir industry. 这可以归因于几个原因, 但随着趋势的转变和数字化能力的发展, 这些公司正在意识到将广告支出转向数字广告的好处, ,更具体地说, 程序化的广告.
CPG行业的变化
随着越来越多的公司转向数字广告, 特别是, 程序化的广告, 提高品牌知名度, 销售, 和消费者忠诚度, 的 CPG工业仍然落后一步. 这并不是由于缺乏努力，而是由于以下缺点:

传统的CPG品牌尚未直接面向消费者. 消费者的洗发水快用完了, 他们通常不会直接通过品牌洗发水公司的网站购买洗发水, 而是通过网上或实体店的第三方卖家进行购买. 传统上, CPG公司依靠这些第三方零售商来推广和销售他们的产品.
消费品类别比以往任何时候都要拥挤. With more CPG companies joining 的 industry than ever before it 可以 be easy to get lost in 的 mix.
颠覆性品牌正在通过直接面向消费者或订阅模式制造噪音. 新兴的CPG品牌正在减少中间商，让消费者可以直接使用该品牌进行购买. This business model allows 的m to advertise a lower price 和 in some cases pass along savings to consumers, 导致从传统品牌那里窃取市场份额.品牌忠诚度驱动因素已经发生了变化. Z世代和千禧一代更喜欢体验而不是产品. CPG品牌的吸引力远不止拥有实际的产品. 对于Z世代和千禧一代来说，围绕产品本身的体验同样重要. 与那些依赖传统忠诚度驱动因素的品牌相比，能够提供预期品牌体验的品牌更能赢得人心.

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CPG是时候数字化了
几十年来,, legacy CPG br和s were 的 only br和s that could afford to invest in expensive TV advertising. 但现在是手机广告投入已经超过电视广告, t在这里 is more opportunity for CPG br和s to jump on-board 的 digital trend – transforming 的ir advertising plans. Br和s no longer need hundreds of thous和s, if not millions, of dollars for one television spot. 对于广告预算较少的公司来说，现在有大量的机会可以利用手机，展示，社交，视频和户外活动 ——这些平台也有更有针对性、更大的覆盖范围.
因为CPG品牌, 大或小, 现在能在各种平台上做广告吗, 他们不再需要依靠第三方零售商向消费者传递信息. The shift in advertising is also shifting 的 br和 messaging for CPG – 的y are now speaking directly to 的 consumer.
结合编程
这是为CPG品牌引入更多数字广告的巨大优势, 是否能够更好地瞄准消费者，并通过上下漏斗KPI来衡量活动的成功. CPG品牌现在可以根据年龄来定位消费者, 收入, 利益, 移动设备的使用和许多更具体的策略. 另外, 他们可以结合位置归属和销售提升测量，以报告活动在推动店内流量和销售方面的成功. 下面是一个CPG -橙汁品牌的案例研究，该品牌通过程序化的数字广告方式推动了广告活动的成功. 让我们开始吧!
案例研究:CPG品牌针对千禧妈妈
挑战: A leading CPG – orange juice br和 wanted to maximize 的 consumer dem和 for 的ir juice products. 特别是, 的y aimed to reach Millennial Moms 和 discover new insights about orange juice purchasing behavior. Toge的r with 的ir agency 的y partnered with CA88 to drive 的ir 程序化的广告 strategy.
策略: CA88部署了一个程序化的广告策略，利用移动应用用户数据和洞察力 PushSpring, 提供手机应用用户数据和见解的数据市场, 创建潜在橙汁购买者的定制受众. Specifically, we targeted consumer based on a variety of demographics including Millennial Moms who:

在Trader Joe 's, Whole Foods, Kroger或Costco购物
你有像PinterestCozi、Edmodo、Parents Magazine或Family Locator这样的手机应用吗

通过创建和测试各种PushSpring用户, 我们对活动进行了分析，并确定了一个特定的数据部分是针对品牌想要接触的确切受众的.
为了衡量活动的表现，CA88与当地的归因合作伙伴合作报告品牌提升和购买意图. 除了, CA88和橙汁品牌创建了一个五问题调查，以衡量以下见解:购买意图, 品牌的考虑, 消费习惯, 和更多的. 然后，根据受众人口统计数据对调查结果进行分解，从而更好地了解目标潜在橙汁购买者和受众优化的程序性广告策略.
总之, 的se insights led to a successful programmatic campaign; we achieved 的 highest CTP from Millennial Moms – hitting 的 target audience requested from 的 client. This is just one of many examples of programmatic capabilities that increase target-specific br和 awareness.
结果: 确定了表现最好的千禧一代妈妈观众群体，导致 .Pinterest上30%的点击率(比谷歌的行业标准点击率高5倍)

发现了千禧一代的母亲和男性消费者之间的细微差别.

千禧一代的母亲消费者更有可能参与到展示/桌面广告中，而男性消费者更有可能参与到店内广告中.

CA88是一家为现代营销时代而建立的全方位数字媒体代理公司.

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在此下载个案研究: Case-Study-CPG-Br和-Targeting-Millennial-Moms.
有兴趣了解更多关于将程序化广告融入你的CPG品牌广告的好处? CA88 在这里.

2019年旅游 & 旅游趋势:数字营销人员的程序性护照-第3部分

贴在 05/06/201907/23/2020 by 塞拉Ducey

第三部分:社交媒体对旅游的影响

社交媒体完全改变了旅行的面貌. 游览另一个地方不再意味着与科技断绝联系的放松. 旅行现在已经成为社交媒体使用的代名词，这是一个难以接受的事实. 度假时拍的照片很漂亮 97%的千禧一代发布过旅行内容的人会同意吗,)，但这个过程背后的压力是巨大的. Society now thinks it’s unusual to travel 和 not post a photo or share a story about it on social media. 因为这些新的期望，周围 90%的旅行社现在把社交媒体看作是营销计划的一个组成部分. 越来越多的人正在旅行，同时拥抱数字空间. 吸引眼球，提高盈利能力, 广告客户将需要在之前主导数字领域, 在, 2019年夏季旅游旺季之后.

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什么社交媒体账户正在被使用?
到目前为止，Facebook和Instagram是当今旅行者使用最多的社交媒体账户. 比如之前浏览帖子, 在, 或之后的假期, consumers are actively sharing 和滚动ing through travel-based posts from 的ir mobile devices. Instagram尤其受欢迎 16至24岁但Facebook是老一辈人的首选. 这些应用都是视觉驱动的, 这就解释了为什么很多人会选择色彩斑斓, 休假时去异国他乡旅游. 夏季旅行者不希望照片只是为了回忆——他们希望照片能在他们的数字反馈和时间线中脱颖而出. 由于这种强烈的“ins可发性”压力， 28%的旅客考虑预订一个有吸引力的物业在规划过程中的首要任务. 20%的人甚至会让住宿看起来更贵，而其他人则疯狂地搜索他们可以标记为#目标的内容. 旅行的面貌已经完全改变了. 不管是好是坏, this industry (which impacts most – if not all – industries) has become dependent upon social media usage.
这对市场营销意味着什么?
考虑到这一点，广告商和广告代理商需要紧紧抓住数字身份. 现实世界现在非常依赖数字空间. 简单地说:如果你的品牌没有出现在网上，那它就根本不存在. 来吸引今天旅行者的注意, you need to meet with 的m 和 communicate effectively with 的m via tech before reaching out in person. 62%的千禧一代他们会更忠诚于一家在社交媒体上具有吸引力和互动性的公司吗. 因为千禧一代在2019年的旅行者中占了很大一部分, 开始构思如何抓住他们的注意力. 获得“赞”当然很好，但你的目标是获得评论、评论和分享. 这些行动需要用户思考并投入额外的精力. 为了获得这些度量, 工艺赠品, 调查, 激励, 以及将他们的个性融入其中的程序性帖子. 许多公司更进一步，提供可购物的帖子，让用户可以当场预订和购买. Streamlining via social media makes it simple to complete transactions without distractions or complications. 旅行计划不再意味着数十亿个标签、数百万个问题和数百个小时. It’s just like buying a shirt you see your favorite influencer wearing in an Instagram post — way 太 simple.

2019年旅游 & 旅游趋势:数字营销人员的程序性护照-第二部分

贴在 05/02/201907/23/2020 by 塞拉Ducey

第二部分:旅行者如何和何时订票

2015年，旅行者在预订旅行前平均会点击38个网站. 2019年，这一数字下降到 4.4网站. 随着更多网站和数字体验的改善, 旅行规划过程变得简化和精简. 消费者在搜索酒店时，不再会同时遇到上百万种不同的选择, 目的地, 或航班, 而不是, 的 use of data has made online searching less complicated with 的 delivery of targeted links 和 ads. 这种简单性, 与此同时，他们渴望看到更多，做更多, 改变了旅行者决定去哪里和什么时候去的方式. 2019年夏季旅行者, 随着消费者开始打包并到其他地方冒险，预计会出现以下习惯.

预订流程
今年，大多数夏季旅行者将不会受到品牌忠诚度的影响. 只有 9% 已经知道他们想预订什么品牌，而其他人保持中立. 旅行者(尤其是年轻的消费者)更关心价格和便利性. 品牌的考虑, 因此, 只会打起以后才会买得起, 时间方便的选择浮出水面. 60%的美国消费者会因为酒店或航班优惠而选择冲动旅行. 不管是高端酒店折扣还是可疑的红眼航班, 价格保证承诺. 这一动机意味着，2019年各个年龄段的短途旅行将有所增加.

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额外的影响
A consumer finds an affordable flight one day 和的y’re on 的ir way to a tropical destination 的 next. 当然，价格是一部分原因，但首先是什么促使他们去旅行呢? 说到社交媒体， 37% 的消费者声称会受到其他人发布的基于目的地的照片和视频的影响. 相比之下，有24%的旅行者是受品牌旅游广告的激励. As 97% 很多千禧一代在社交媒体上发布他们旅行的内容, 越来越多的消费者被迫购物. 他们依赖他人的话，对趋势保持警惕. 发帖越多，影响力就越大，因此也就有更多的理由去旅行.
Instagram post or travel advertisement, today’s consumers are heavily impacted by visual content. 他们将Instagram——一个视觉强大的应用程序——列为最具影响力的旅游广告平台之一. Popularity in photo 和 video driven apps has quickly made “的 image” 的 most memorable part of any campaign, 特别是当它是有针对性的和独特的个性化的. 投资吸引力, high-quality images has quickly become a necessity when it comes to communicating with today’s consumers. 尤其是在假期的时候, 将在2019年夏天旅行的数字头脑消费者.