月: 2018年9月

“智能”电视广告对数字营销人员来说意味着机遇

贴在 by 塞拉Ducey


营销人员和媒体策划者一直面临着围绕传统电视和数字视频的争论. 哪一个观众花更多的时间看电视? 哪个平台能给你更好的广告投资回报率? 营销人员应该完全忘记传统电视吗?

对这场争论的简短回答是:传统电视并没有死，甚至没有接近死亡.

今天的节目和数字CA88称，千禧一代正在切断有线电视的连接，如果市场营销人员和广告商希望瞄准他们的话, 他们必须通过数字平台联系他们.

然而，这并不是故事的全部. 《CA88》报道了一项研究 由VAB(视频广告局)公布，传统电视生活, 即使千禧一代:

  • 大多数观众更喜欢观看他们喜欢的现场节目
  • 81%的人表示，在观看VOD(视频点播)时, 他们在方便的时间观看广告，从而增加广告印象
  • 2014年至2017年，VOD广告印象增加了近四倍，达到23次.30亿年.

电视仍然非常流行——消费者正在观看直播和点播节目——营销人员也是如此, 重要的是要明白，这仍然是一个非常重要的广告渠道，不能被忽视或遗忘.

此外，电视正在经历许多变化，这些变化使得更有效的定位成为可能. 从历史上看，这个平台并没有看到多少增长或改变的机会, 但新的特性和功能正在挑战这一标准, 为了实现这些改变，营销人员必须允许预算.
媒体买家应该投入时间和预算的最新平台是智能电视及其与程序化广告的兼容性. 在使用电视广告时，营销人员总是发现最大的挑战之一是跟踪消费者的旅程. 从他们在电视上看到广告到实际购买的时间是多久? 如果有人在网上看到广告, 他们点击广告, 即使他们当时不买, 作为营销人员, 我们能够追踪他们最终购买的时间. 对于电视来说，这是不可能的，直到现在. 智能电视是将数字与电视结合在一起的广告CA88.

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智能电视会创建档案，让我们知道谁在看哪些节目，因此, 他们看到的是哪些广告. 这为营销人员提供了各种更好的定位机会, 分割, 重新定位目标, 连续的营销, 和横跨海峡的实现. 例子包括:

  • 定位:因为营销人员可以看到谁在看他们的广告, 他们再也不用玩猜谜游戏了. 如果能够更好地考虑使用频率和时间，就能够更有效地使用美元.
  • 分割传统上，电视节目很少有细分，它主要依赖于年龄和性别. 与创建的智能电视配置文件, 营销人员可以依靠更精确细分的目标资料. 这也可以让他们看到最集中的观众观看一个节目.
  • 重新定位:广告商将知道消费者是否也看过竞争对手的广告, 让他们用自己的产品来瞄准这些消费者——甚至是一个直接的比较. 有了智能电视，重新定位目标可以在电视和网络上实现.  
  • 连续广告:广告商确切地知道消费者看到了哪些广告. 这使得他们可以使用一系列的广告, 以特定的顺序, 讲一个更长的或更彻底的故事.
  • 跨渠道:一旦营销人员知道消费者看到了广告, 然后他们可以在正确的时间在正确的设备上投放广告.

当这一切都在一起的时候, 传统电视为营销人员提供了一个通过不同平台接触消费者的绝佳机会, 以独特的信息和在最佳时间. 然而，这还可以更进一步. 广告客户使用智能电视的最大优势之一是，他们还可以连接移动位置. 这使得他们能够追踪从消费者看到电视广告的时刻到他们最终将广告投放到实体店的时间. 这就消除了电视在衡量客户整体旅程长度方面所面临的最大挑战.

传统电视仍然是广告商预算的重要组成部分，短期内不应被排除在外. 但, 与此同时, 营销人员需要确保他们紧跟最新的功能和策略，以确保他们从他们的花费中得到最大的收益. 像智能电视这样的策略以及跨渠道跟踪和目标定位的能力是媒体策划者达成绩效kpi的主要机会. 看到电视广告之后是数字广告的消费者是 去实体店的可能性增加了4倍 比那些只看电视广告的人. 类似的, 在两个平台上都看到广告的消费者, 在一个小时内进行数字购买的可能性是原来的3倍吗. 很明显，有了编程能力, 营销人员能够更有效地跟踪他们的广告, 更有效地花钱，更多地了解他们的消费者.

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程序化媒体购买101:出价阴影和出价缓存定义

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程序化拍卖正在经历库存定价方式的重大转变. 媒体买家一直在使用 第二价格拍卖 战略发现越来越多的ssp正在转向 第一价格拍卖.  在2018年第二季度，Getintent的一份报告发现有43个.3%的印象 是通过第一价拍卖成交的吗在美国，出价最高的人能赢得印象. 这一数字远远高于2017年12月进行的前一项研究，当时只有5人.8%的分析印象是在第一价拍卖中售出的. 随着越来越多的资金转向首次拍卖, 程序化的广告业, 买卖双方都有, 必须想出策略和战术来减轻这种变化对他们买卖存货方式的影响吗.

投标阴影

投标阴影是一种策略，这对dsp来说是比较新的，已经被开发出来了 作为妥协 在第一和第二价格拍卖之间.  买家对他们在第二价拍卖中支付的高价感到不满. 竞标阴影降低了广告客户的价格，而不是支付完整的第一价格, 他们在第一次和第二次拍卖之间收取费用和平均价格.  价格通常由SSP或DSP从投标历史信息计算，其中包括特定网站的典型中标率.

目前，投标底纹主要由供应方平台(sps)使用，对用户是免费的.  但随着首价拍卖成为程序化媒体购买的常态, 越来越多的需求侧平台(DSPs)出于必要性正在采用这种策略.

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另一个, Ad exchange开发了一种不太被接受的方法来处理拍卖动态的变化，称为竞价缓存.

投标缓存

为什么在过去的一个月里，竞标缓存突然间成为了我们熟悉的一个重要的广告技术术语?  这是因为使用全球广告市场指数交易所的媒体买家并不知道这种策略 已经用了一年多了吗 博客.

“我们不认为这是买家的问题. 我们都很惊讶. 我们以为这是行业惯例指数交易所产品高级副总裁德鲁•布拉德斯托克表示.

所以什么是出价缓存和为什么媒体买家不喜欢它?

这是指程序性拍卖中的一个失去的出价被用来填补后续拍卖, 哪里的印象特征不一定匹配.  例如, 如果买家在某个特定发行商的主页上出价，希望在早上出现，结果却输了, 该交易所将把这一出价纳入另一场拍卖，以获取消费者看到的下一份内容. 因此，广告很可能会出现在文章页面上，而不是在主页上运行. 对于媒体买家来说，这意味着他们没有得到他们最初支付的东西.

那么竞标缓存对于DSP购买的其他负面影响是什么呢?

  1. 以过高价格收购库存:广告商愿意为用户会话的首页支付更高的价格, 所以，如果这不是他们所得到的，那么他们就为广告支付了过多的费用
  2. 打乱频率上限和节奏:竞价和广告服务器之间的延迟可能会增加DSP在其他地方找到用户的可能性
  3. 品牌安全问题: AD在同一个域，但不在同一个页面上

端到端数字广告CA88 & 为当今最严峻的营销挑战提供咨询.

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什么是程序化媒体买家的下一步?

广告技术专业人士表达了他们对该行业缺乏透明度的又一个例子的失望.  就在我们认为我们终于在改善程序化广告的负面影响方面取得了进步的时候, 这样的故事突然冒出来，又一次引发了争议.  指数交易所引起的负面报道缺乏公开披露自己的战术有希望作为一个警告其他人在这个空间的任何变化在他们的平台,会有剧烈的影响库存的方式是购买和/或出售.  与此同时, 对于媒体买家来说，了解首次价格拍卖的所有策略和相关条款以及他们的DSP合作伙伴如何适应正在发生的变化是非常重要的.  跟我们 如果你对下一步有任何疑问或疑问.

GDPR后，数据洁净室是程序化买家进入有围墙花园的答案吗?

贴在 by 凯伦mok

As GDPR 执法不仅在欧洲，在美国也成为现实, 广告客户正努力寻找一种方法，以扩大“围墙花园”的规模，并优化他们的数据资产.

截至5月25日, 2018, 谷歌宣布DCM用户将无法使用cookie或移动设备id来连接印象, 从DCM日志中单击和站点活动, 用户将被限制在谷歌自己的 广告数据中心 对于那些指标.  对于一些, 这意味着他们满足于停留在谷歌堆栈，但不是每个品牌的CA88将是，而且应该限于谷歌.  但如果媒体买家想在谷歌平台之外分析自己的支出，并提供任何归属信息, 那么仅仅使用谷歌是行不通的.

“有些营销人员在谷歌上花费了75%或更多的预算，所以让谷歌做分析也没什么问题,” Alice Sylvester, Sequent Partners公司.

谷歌并不是唯一一个锁定平台的公司.  为了应对GDPR和 剑桥— 处理个人信息的丑闻, 脸谱网决定关闭由外部数据经纪人提供的名为“合作伙伴类别”(Partner 类别)的广告工具. 这些工具让脸谱网的广告商瞄准用户投放广告 基于第三方数据，比如他们的线下购买历史.  这意味着广告商将只能访问他们自己的数据和脸谱网自己收集的数据.  如果广告商想要利用活动层面的见解来指导未来的活动，或者使用这些数据作为归因模型的基础，那么他们就不走运了.

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数据洁净室介绍

数据洁净室允许脸谱网和谷歌等大型库存合作伙伴与品牌共享客户信息, 同时仍然保持严格的控制.  数据洁净室是以制造微芯片和其他敏感材料的完全密闭的房间命名的.  在这种情况下, 这些房间为两家或多家公司提供了一个共享的环境，完全不受外部访问(没有wifi)的影响，每家公司都可以自己决定数据的可见程度.  这消除了脸谱网等公司数据泄露的可能性，剑桥分析公司之前提到过.

“我们和一个合作伙伴将数据集与非常具体的规则和控制结合起来，围绕着各方如何在共享环境中运作,斯科特·夏皮罗说, 脸谱网负责测量的产品营销总监, 他指出, 无尘室的概念并不是脸谱网发明的.

其理念是创建一个安全的空间，在这里数据可以共享和操作，而不需要离开库存合作伙伴的环境.  特别是对于脸谱网，一个品牌可以创造一个 基于第一方数据的受众, 比如一个电子邮件地址列表，然后把这个列表推送到脸谱网上, 匹配, 然后获取一个副本，之后他们可以将其与他们的数据结合起来，作为归因的基础, 测量和建模.
在现实中，广告主是如何让一台从未连接到互联网的干净的笔记本电脑或设备使用广告主的第一方数据的, 在大多数情况下，什么是电子邮件列表.  另一台干净的电脑由脸谱网或谷歌加载印象级别和非pii活动数据.

也许，《ca88官网》?

对于拥有大量数据和大量程序化广告预算的广告主来说，这是一个绝佳的机会，可以让他们去探索那些难以捉摸的围墙花园.  数据洁净室为数据提供商创造了一个安全的环境，可以共享品牌需要和渴望的营销数据，以模拟未来的媒体购买和广告策略. 如果管理得当, 用正确的方法和标准, 这将是品牌在更大的营销生态系统中真正了解他们的围墙式广告支出的工具.  对于广告主和出版商来说，GDPR后的数据治理世界事关重大.  无意的数据共享是没有空间的，因为后果太严重了.

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营销人员一直渴望从脸谱网和其他“围墙花园”中获得更多的见解，但目前还不清楚有多少品牌或代理机构会利用这个机会，从最大的库存供应商那里获得更多的支出.  从脸谱网的角度来看，他们并不是在宣传数据洁净室的CA88，因为如果他们给予广告商过多的数据访问权限，消费者最终可能会减少对其平台的规模和身份数据的依赖.  但脸谱网和谷歌也不想惹恼他们的广告商，因为他们需要更多的数据，所以这是他们可以为品牌提供的CA88，迫使他们提供更多的见解.  这其中仍然存在人力的问题，而且数据也仅限于时间上的快照，但购买这一CA88的广告商充分意识到他们得到的是什么，并必须决定是否值得付出努力.

亚马逊广告——1万亿美元的估值仅仅是个开始

贴在 by 塞拉Ducey

9月4, 2018, 亚马逊成为美国第二家市值达到1万亿美元的上市公司. 在中午之前, 亚马逊的股价达到2050美元.49之后小幅下跌至2037美元，收盘时略低于13位数. 在苹果成为第一家估值达到这一水平的公司后，短短一个月内就实现了这一里程碑，这让许多人猜测这两家公司中哪一家将率先达到2万亿美元.

苹果, 在8月2日达到了1万亿美元的收入, 2018, 去年带来了480亿美元的利润. 另一方面，亚马逊的利润只有这个数字的十分之一. 但是,有趣的是, 《ca88官网》 一群年轻的华尔街投资者在脸谱网上进行了一项民意调查, 谁提出了哪个公司会先达到2万亿的问题, 投票压倒性地支持亚马逊. 收入较低, 是什么让人们如此自信，认为赚得少的公司未来会更赚钱?
对未来有一个非常多样化的计划, 亚马逊的战略有几个不同的方面给了人们对公司的信心，例如它进入健康和制药领域, 人工智能的进步和实体商店. 但大多数人认为，推动亚马逊走向成功未来的是广告业务. 早在一月份，我们就写过如何做到这一点 亚马逊在2017年的展示广告购买排名中位居第四，目前正在关注第三名的位置. 这一增长速度并没有减缓，他们的广告业务最近超过了 季度销售额20亿美元. 与数字广告巨头相比，这个数字似乎很小, 谷歌——他们在2017年带来了350亿美元的数字广告收入——脸谱网——17美元.370亿年. 然而, 亚马逊还没有对其不同平台上的广告能力进行任何限制.

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在做任何重大的广告之前， 亚马逊刚刚宣布 他们正在重塑自己的品牌. 为了避免混淆. 亚马逊广告现在将包括亚马逊媒体集团, 亚马逊营销服务和亚马逊广告平台.

  • 亚马逊媒体集团:该集团负责处理需要亚马逊特别合作的定制广告.
  • 亚马逊营销服务:品牌和代理商可以在这里参与广告拍卖和购买展示, 搜索和视频广告
  • 亚马逊广告平台:广告商可以在亚马逊之外投放广告

亚马逊广告现在涵盖了所有这些领域, 亚马逊营销服务将被称为广告“广告控制台”，亚马逊广告平台将被称为亚马逊DSP. 亚马逊广告高级副总裁说, “我们的目标是为数十万使用我们产品的广告主提供简单直观的广告CA88，这是我们迈向这一目标的又一步.” 这一简单的品牌变革将使公司进一步进军数字广告领域.

亚马逊目前的大部分广告收入来自产品搜索结果和卖家赞助的产品插槽. 他们在收集消费者实际购物习惯的数据方面具有巨大的优势, 而不仅仅是兴趣和搜索. 当在亚马逊上投放广告时, 在消费者准备购买商品的关键时刻，广告商有很大的机会接触到他们.

除此之外, 亚马逊有很大的机会在现有资产的基础上打造广告产品, 在880亿美元的数字广告产业中，这将使他们获得更大的市场份额. 有传言称，他们将很快在周四晚上的足球直播Twitch上出售广告空间, 一个实时流媒体视频平台. 如果Twitch用户选择放弃每月9美元的付费订阅，他们很快就会看到广告. 此外，亚马逊还没有在亚马逊Prime Video上投放广告. 以下是亚马逊可能引入的一些策略 到2020年，数字广告收入将达到220亿美元, 使他们成为第三大数字广告客户.

现在是利用亚马逊广告和DSP平台的绝佳机会. 如果你想了解更多关于亚马逊的能力，以及它如何为你的媒体计划增加价值, 或者问一些关于 亚马逊的广告 CA88可以提供帮助. 联系我们 在这里.

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