月: 2018年6月

6月12日星期二，CA88在波士顿举办了一场晚宴，题目是“什么商人 & 媒体买家需要了解区块链.”拼字 首席执行官, 亚当·卡希尔, 主持了一场关于区块链的复杂性和观点的讨论，以及市场营销人员是如何走向的, 媒体策划者和消费者将受到以下专家的影响:

• 戴夫Balter合伙人 另一面加密
• 艾萨克Lidsky总统在 强调解释水平理论
• 埃里希 沃瑟曼的创始人之一 MediaMath

当讨论区块链时，大多数人有一个 非常 它的基本概念是什么——与加密货币、透明度或货币安全有关. 但, 当谈到如何实现区块链时, 使用，特别是它将如何影响营销, 媒体和消费者, 大多数人都不是很精通. 专家, 像戴夫, 当天晚上，Isaac和埃里希表达了他们的想法，并就如何更好地准备和跟上区块链的变化发表了意见.

以下是我对演讲内容的总结，以及我从演讲中得到的感悟，而不是对演讲者回答每个问题的逐字逐句的描述.

亚当以第一个问题开始了活动:区块链旨在解决什么问题?

以撒用一个几千年前的类比来回答这个问题——几十个指挥官正在保卫他们的军队，他们需要协调他们的行动, 他们需要决定是进攻还是撤退. 很明显, 如果他们行为正确, 一切都会很好, 然而, 最坏的情况是如果他们不协调行动. 在他们的军队, 有使者, 你可以选择相信哪一个, 希望他们没有撒谎. 穿过所有的混乱, 他们必须就实际情况达成共识，并决定哪种计划最有效. 区块链是我们第一次能够以一种有意义的方式解决这个问题, 这并不一定会产生信任, 但促进了一场人人都能相信的对话. 做个直接的类比, 在比特币的世界里, 将军的手下就是成千上万想要交易的人. 这些人需要决定谁拥有多少，谁需要给谁什么. 随着广告技术的日益复杂——超过2000家技术供应商和任何给定的活动，你可以调用几十家，将一个广告提供给一个人——我们现在可以非常有效地解决这个问题. 与区块链, 我们有能力(1)解决行业中长期存在的结构性问题，(2)解决互联网中不适合生存的哑管道, 带来了全新一代的创新, 模型和工具.
埃里希也加入进来，他说区块链将解决所有问题. 在广告技术和数字营销面临的所有问题中，消费者是受害者. 区块链还处于起步阶段，人们在谈论并试图弄清楚他们的想法. 那些迅速而积极地提出CA88的公司是一团糟，因为这是一个如此早的开始. 然而, 从这个烂摊子, 能够回答其中一些问题的应用程序将会出现, 有些人花的时间比其他人长.

亚当然后让戴夫扮演反面角色, 他的回答是十个可能的用例, 在一些真实的案例中，区块链会有所帮助，而AD技术则是首当其冲的. 对于广告技术来说，这些问题确实需要解决. 但他质疑，能不能从内部改变一个公司? 您将开始添加区块链，还是必须从头开始重新构建该技术? 人们说他们将从内部开始，但这并没有发生. 他提出了一个问题，那件事是否真的能做到?

埃里希回应说，在做了22年的广告技术之后, 如果这就是答案，那就太讽刺了, 如果我们要用我们今天拥有的“东西”. 今天我们拥有的“东西”是泡泡糖和胶带——一种快速、简单的修复方法，但不可持续.

从埃里希的回答中得到启发, 亚当问他为什么在不同的领域都取得了成功，创办了公司, 他在AD技术领域扎根?

埃里希说他相信广告技术，但并不是说它没有问题. 他惊讶地看到, 经过重大研究, 广告技术今天面临的许多问题, 起源于90年代末. 区块链是新的，它被误解，被误用，很多人说他们有CA88. 然而, 当你考虑到这是一个彻底改变行业的机会, 这是第一代的机会，推出一些核心功能，将与该技术相邻，并最终取代它. 他选择在广告技术领域工作是经过深思熟虑的. 他相信有机会开发一个只有被采用才会成功的新标准平台. 但是，他们会完成的.

亚当转向观众，因为有人很好奇谁从当前的模式中获利? 如果要从头开始的话, 这将意味着人们要求这种透明度. 那么，谁能阻止这个呢? 或者谁会成为反对者?

在Dave开玩笑说他是那个没有从当前模式中受益的人之后, 他接着解释说，金融行业正在从其他所有人那里分一杯羹. 每个人都想维护自己的部分，当你插入新内容时, 每个人都希望自己的部分得到保护. 但是，在我们使用这个新系统之前，谁都不能得到一块. 你需要一个由最大的公司组成的财团，他们一起来破坏整个系统. 它将从没有人得到任何东西开始，建立起来，并迫使大公司加入. 人们自然会反抗.

埃里希跳出戴夫的观点说，有些人赚的钱比他们应该赚的多，因为他们的效率比应该的要高. 存在结构性失衡, 市场上的欺诈, 价值可疑的供应商和人们不清楚对价值的贡献到底是什么. 我们需要一种机制来深入了解广告印象，看看供应商对这个计划做了什么. 这样做会增加很多价值，因为从现在开始, 很多人都在从中获利，但却没有偏离正确的分母.

艾萨克简单地总结了这个问题的答案，他说，毫无疑问，让一个行业采纳一个新理念是一件大事. 这是一个挑战，但这就是它有趣的原因.

下一个问题也来自于一位观众，他问，他们认为这需要多长时间才能实现?

埃里希首先给出了逃避的答案，这将在我们的有生之年实现, 继续说真正的答案需要与发行商进行对话. 有一种迭代的方式来推出这将提供问责性和合法化的技术, 所有这些都是通过新的创新实现的. 他总结说，他认为这将在5到10年内发生.

在听到这些数字之后, 亚当问埃里克，明年是否有可能看到这样的事情发生?

艾萨克插话说，有一些东西可以与当前的技术相媲美.
埃里希补充说，其他组织也在发展他们自己的观点. 大型媒体策划 组织有一个过程，他们坐在媒体策划者面前，选择他们想要提供订单的地方. 有大量的购买发生在交易中. So, 有清晰的, 在这一过程中的报告和问责制可以采取和应用于区块链. 这可以提供一个间歇性的步骤，显示传统媒体购买的问责制的价值. 然而，在印象层面, 这是更有趣的，因为有超过12家公司参与每个印象服务给消费者. 他总结说，这种类似的购买方式不会在我们的一生中持续下去.

创造并将其推向市场的动机是什么?

戴夫拿音乐行业做了个比较来回答这个问题. 起初，音乐产业非常反对数字音乐. 他们花了10年的时间来适应数字领域，但他们很快意识到，为了确保未来的可持续发展，他们在转型过程中赚的钱会少一些.

艾萨克说过有一个噪声最小值坏演员的存在，他们在很大程度上破坏了其他人的生活. 这一切的核心在于消除与欺诈直接相关的浪费, 自动推理过程和创建新协议以将区块链引入市场. 以更高的效率花更多的钱会产生更好的结果. 所有这一切都将是对那些吵吵嚷嚷的坏人的清算.
埃里希提出的问题是，这个行业将在多长时间内被动地面对他们浪费了一半的支出的事实? 有一个愿意花更多钱的人的联盟, 更有效地, 但要实现这一点，现在就必须做出改变.

在这一切中，谁是赢家，谁是输家?

所有的小组成员都一致认为，广告商、出版商和消费者是赢家. 最大的输家是控股公司, 那些开支票的人知道什么是成本，但不知道为什么或如何支付?

阻力从何而来?

埃里克是第一个站出来说世界上有些机构的商业行为是可疑的, 跟区块链没有关系吗. 但, 还有一群开明的机构, 在这个群体中, 希望关于区块链的对话能够帮助广告商和代理商做出更好的决策, 对创造价值的地方有清晰的认识. 区块链可能会打乱目前一些机构的运作方式.

亚当接着问人们是否会一起来实现这个目标? 显然，区块链技术有助于提高透明度和欺诈, 但很多人把它和加密货币联系在一起, 这是否意味着媒体将需要用加密货币支付?

戴夫解释说，人们经常把区块链技术和加密货币混在一起. Cryptocurrency can ride on top of 区块链 and utilize it; t在这里 would not be blockcahin without cryptocurrency, 但你不需要加密货币来验证它. 加密货币可能与支付无关. 然后他用了 lbry. Lbry是“自由, 开放和社区运营的数字市场“建立在人们应该获得免费信息的理念之上”. 如果发行商打算从广告收入中抽取30%以上, 我们应该让人们自己处理. 已经有一种迭代的技术正在被构建，以消除你可以从广告中赚钱的想法.

亚当又去找观众，有人问他怎么去P&例如G，让他们使用区块链? 从安全的角度来看，区块链是安全的，但加密货币已经被黑客攻击. 那么，如何证明区块链是安全的呢?

在回答这个问题时，埃里希解释说，许多不安全的系统仍处于婴儿期. 我们一直在用自己的范例来说明这个行业应该如何运作, 但, 也许有一个不同的范例，我们必须在里面玩.

Isaac补充说，区块链本身从未被破解过, 但人们的建设速度太快了, 人们留下了可以被破解的漏洞.

亚当长大 勇敢的浏览器, 由Mozilla, 这是一个让人们管理他们的身份，并从他们的个人数据中获得报酬的浏览器——一个独特的方法来质疑谁用什么获得报酬. 然后他问小组成员是否相信人们足够关心从头开始创建一些东西?

Isaac对这个问题的看法是，如果你要求消费者安装新的浏览器, 新的营销, “一切”的新方式,“这并不是行业发展的最佳方式. 新的协议应该支持这些类型的交互. 一切都应该构建到新的支持基础设施或技术中. 他还补充说，我们不应该把传统的广告人排除在外，
埃里克相信人们是在乎的. 他提到了广告拦截和消费者目前所经历的糟糕的广告环境. 当前应对无效环境的答案是更多的量，更多糟糕的广告. 50%的广告是欺诈，所以剩下的50%必须更加努力, 在更高的体积, 成本更低. 那么，广告商是怎么做的呢? 他们需要什么? 他们不需要新的互联网, 而是广告主和消费者之间的一个清晰的过程. 我们需要每天都可靠的新技术和优化的消费者体验.

当晚的最后一个问题来自观众. GDPR公布了许多关于成本的问题——企业因为负担不起新的成本而倒闭. 这会阻止公司激活区块链吗? 小型初创企业会负担不起吗?

埃里希说:“当然，重组企业是要花钱的. 然而，让他感到厌烦的是，成本并不是GDPR之后企业离开市场的唯一原因. 该技术的有效部署是在基础设施级别. 这将不需要公司创建一个全新的工作流程.
互联网的管道是符合GDPR的, 添加艾萨克, 因此，拥有更智能的管道来为我们做繁重的工作将是有效的.
Adam在结束小组讨论时，感谢小组成员抽出时间.
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关于区块链有很多让人兴奋的事情. 虽然还处于发展的初级阶段, 采用和接受, 从它的采用中可以学到和获得很多东西. 一个世界 这将减少欺诈，提高透明度，提高品牌安全性，这是值得期待的.
我们又聊了几句，吃了一顿美味的甜点后，我们都惊喜地发现，这是一道自发性的食物水面上绽放着绚丽的烟花. 精彩的讨论，美味的食物和美丽的风景造就了一场壮观的波士顿盛会. We 感谢我们的三位妈妈再次成为专题讨论小组成员，感谢他们在这个非常相关的话题上给出了独特和有益的观点. 我们期待在不久的将来在我们的晚宴小组中见到您.