In 2017, 营销人员被告知，他们必须为所有的数字和程序化展示广告活动实施品牌安全. 《ca88官网》发现Youtube和谷歌将广告放在与政治暴力相关的内容旁边，这一事实促使营销人员迫切需要解决品牌安全问题, 极端宗教宣传和其他冒犯性的内容，与他们的品牌信息严重不符, 和 影响品牌安全. 这促使英国的广告商迅速停止了在该网站上的广告.S. 广告商们也迅速效仿. 特别是哈瓦斯集团，负责管理近 6.5亿美元 (英国2.25亿欧元)的数字广告支出，决定从谷歌撤掉广告. 这促使广告客户开始质疑，如何才能确保他们的数字显示广告与出版商的内容一起运行，而这些内容最符合他们的消费者价值观.
广告商可以采取许多预防措施来确保他们的品牌在消费者眼中是安全的. 随着数字广告支出的增加 1170亿美元 in 2018, 我们概述了一些重要的提示，广告商应该使用它们来确保他们的程序性购买也是品牌安全的.
1. 合作伙伴了
这样的公司 积分广告科学, DoubleVerify 和 Comscore 开发了公式, 算法和数据驱动的工具可以防止广告出现在不受欢迎的内容旁边. 数据驱动的营销公司已经开发了智能，以确保广告商会购买品牌安全的广告. 他们也在不断地更新和改进这项技术.
全球测量和广告验证合作伙伴一直在努力改善用户体验. 他们想把正确的内容放在正确的人面前:对那个品牌感兴趣的人, 愿意购买他们的产品. 他们还想确保品牌对媒体预算的使用放心，并确保他们的内容被放在可靠的出版商的网站上. 程序化的工作，以产生合格的流量，从而加强品牌的在线存在, 价值观得以维护，声誉不会受损.
2. 投资私人市场
In 2017, 74.5% 国内所有数字显示广告中 私人市场 (PMP)和程序化直接交易. 通过这种方式进行媒体购买, 广告商确切地知道他们从谁那里购买，他们的广告将放置在哪里. 这个决定，尽管可能更昂贵，但也保证了广告位置的易用性. 这个市场还, 就像所有程序化的购买一样, 让广告商接触到他们的理想客户.
3. 白名单
经常听到营销人员将网站列入黑名单, 要么是他们自己的经历不好，要么是他们的名声不好. 然而，“坏网站”的数量不断上升，没有办法不断跟上
日期. 另一种选择是将网站列入白名单. 你可以找到那些可以安全投放广告的网站，然后列出一份可供选择的清单，你可以在准备广告活动或媒体购买时使用. 如果这看起来是一个艰巨的任务, 有些交易所的库存审批程序非常严格. 这种交流需要网站通过一些测试，比如人工审批，或者在现有关系中与网站或应用建立新关系的预先审批. 如果一个网站没有通过测试，他们就不能在交易所出售他们的库存. 这是一个伟大的步骤，以确保品牌安全，因为你是有信心的网站，你选择放置你的广告.
确保品牌安全会让人感到不知所措
每天都有数十亿的数字显示广告交易发生，这意味着品牌安全可能变得非常重要. 品牌可以采取许多预防措施，以确保他们的广告最终出现在理想的位置. 然而，最重要的是要记住使用常识. 如果一笔交易看起来好得令人难以置信，那么它很可能就是真的. 如果你的广告在正确的网站上，在正确的内容旁边显示，消费者会发现它更有吸引力. So, 当你选择在哪里花费你的程序化媒体资金, 花点时间确保你已经做了关于广告位置的研究，不要忘记使用上面的三条建议来保证你的品牌安全.
在过去的几年中，数字广告和程序化广告已经发展出了自己的语言, 这些术语随处可见，但当与“广告”这个词联系在一起时，就意味着一些非常具体的东西. 最近，在阅读一篇文章或谈论媒体购买时，几乎不可能不提到相关条款 人工智能(AI) or 机器学习. 人工智能和机器学习这两个术语经常被互换使用，但它们是不同的. 这两者之间的区别是什么?它们对作为营销人员或首席营销官的我们意味着什么?
人工智能 在机器上复制人类智能，让它们能够执行通常需要人脑参与的活动，这一概念是否可行, 比如做出基于数据的决策. 通过使用人工智能系统，品牌和广告商可以比人类更快地完成任务，并减少犯错，从而节省金钱和时间. 当你把这个应用到程序化的媒体购买行业, 你为媒体购买过程带来了效率, 把人们从乏味的媒体中解放出来，让他们专注于工作中的战略性和创造性元素.
2017年，程序化数字显示广告支出达到32美元.预计2018年将继续快速增长 
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