月: 2018年1月

亚马逊现在有了自己的DSP

通过去年许多dsp的整合，我们得到了一个主要的惊喜: 亚马逊的广告平台 (AAP)超过谷歌的DoubleClick竞价管理器(DBM)成为最常用的DSP. 尽管还没被发现, 亚马逊的DSP因其较低的代理费而迅速受到欢迎, 自助服务选项和独特的商业和购买数据. 当广告买家被问及他们喜欢的DSP时， 23%说亚马逊. 排名第二的是AppNexus，下降了19%. 作为不属于围墙花园的dsp的数量, 电信公司, 企业云或媒体公司减少, 差异化成为关键挑战.

透明度方面的创新吸引了广告商 & 出版商更负责任

脸谱网 更新透明度政策 要求以政治和零售为重点的广告商披露他们在feed中公开运行的所有广告. 10月, 脸谱网宣布, “从下个月开始, 人们可以点击页面上的“查看广告”，查看该页面在脸谱网上运行的广告, Instagram和Messenger——无论观看者是否属于广告的目标受众.“所有的广告必须与一个页面在广告创建期间. 这对于广告商来说是一个巨大的转变，他们将能够看到在这些网络上运行的所有其他广告，并获得有竞争力的见解来优化他们的漏斗. 在过去，广告商可以跑 黑暗的帖子, 它允许广告商随心所欲地投放广告，而不会出现在该品牌自己的feed上. 这意味着你的竞争对手可能会投放针对多个特定目标的广告，而你却永远不会看到它们. 脸谱网的新政策, 无论人口, 广告商将能够看到他们的竞争对手正在运行的广告.

尽管这一倡议源于对更大的民主透明度的需要, 脸谱网的新举措对数字广告领域的各方都有帮助，而且他们并不是唯一倡导更诚实的广告做法的人. IAB已经采取了重大措施，让出版商对通过其网站提供给广告商的任何假冒商品负责 广告.三种项目. 广告.三种购买方法确认每个网页上传一个文件到其根域，详细说明SSP(销售侧平台-一个管理出版商网站程序化广告的工具)提供的库存, 它的放置ID以及它与SSP的关系. 出版商公开表明谁实际上被授权营销他们的广告空间，以消除库存欺诈. 2018年，我们将开始看到很多 dsp只提供带有广告标签的库存.三种 ID 致品牌合作伙伴.

零售电子商务在网上蓬勃发展 & 离线经验融合

2017年是零售电子商务极其繁忙的一年 4.美国人口增长9%.S. 销售 并进行了多次并购. 亚马逊收购了 全食超市 为 $13.70亿年 和 沃尔玛 收购了许多电商品牌，比如 倭黑猩猩 和 Moosejaw. 尽管许多实体零售店关闭了, 拥有实体店的品牌正在利用他们在网上收集的数据来改善线下客户体验, 甚至 实现人工智能和增强现实 更好地理解和沟通客户. 相反，严格来说，电子商务品牌喜欢 卡斯珀 床垫和 哈利的 剃须正与诸如此类的传统零售商合作 目标 将线上产品带给更习惯线下购物的消费者.

电视, 游戏设备, 智能机顶盒, 台式电脑, 笔记本电脑, 平板电脑和智能手机都可以播放亚马逊视频, Youtube上电视, 网飞公司, Hulu, 而HBO则要为有线电视的缓慢消亡负责. 根据eMarketer, 22.200万美国人正式切断了这一联系，比2016年增加了33% 不用再为传统的有线电视、卫星电视或电信服务付费. 据预测到2021年， 30%的成年人将不再拥有传统的付费电视.

随着网络公司注意到streamers数量的增加和这一领域带来的盈利能力, 他们很快就上了船. 今年8月, 脸谱网推出了新的视频服务”,看.这个平台提供实时和预录的视频，脸谱网用户可以上传内容, 类似于YouTube. 然而，他们也与美国职业棒球大联盟、NBA、Nasa、时代公司合作.、《ca88官网》(National Geographic)和美国国家航空航天局(NASA)付费将自己的内容添加到观看选项中. 脸谱网并不是Snapchat这样唯一的新来者, 迪斯尼, 菲罗和无数的电视网络创建了付费和免费的流媒体平台.

随着观众偏好的改变，广告商正在寻找新的途径来触及这些观众. 许多流媒体平台要求用户在播放内容之前观看15-60秒的插播广告. 这样做的一个好处是，这些广告是100%可见的——没有办法跳过广告. 如果广告商能够创造清楚, 有创意的视频，抓住观众的注意力，看起来更像是一个额外的内容, 这一新的转变将增加电梯，并成为许多品牌的媒体组合的一个伟大的补充.

In 2017, 人工智能(AI)从我们过去经常看到的领域拓展出来, 比如在我们的车里, 智能手机和飞机, 并迅速融入我们的家庭. 在假期期间，亚马逊说他们 出售“数百万” 他们的Alexa产品, 包括回声, 回声点, 回声+, 回声显示, 回声连接, 回声点, 亚马逊利用, 亚马逊回声看, 以及亚马逊Fire电视棒. 谷歌的家庭产品系列也取得了成功.

幸运的是，这些搜索和零售巨头, 消费者对人工智能的态度已经从担心技术会夺走他们的工作转变为欣赏. 75%的美国人 现在相信人工智能是来帮助人类的，那些不接受它的好处的人在未来将失去工作. 随着它越来越多地出现在我们的生活中，并继续收集丰富的声音数据, 家用人工智能设备很快就会像帮助消费者一样帮助数字广告客户. 随着2018年的前进，广告商们将开始这样做 描绘出未知的领域 这取决于从这些设备中积累的数据.

苹果决定让他们最新的手机屏幕尽可能大，为更多的手机腾出空间, 他们取消了主页按钮. 这是每一部iPhone曾经的标准功能, 适应通过面部识别解锁智能手机的新流程需要时间. 设计总监, Jonathan Ive, 谈到了改变和一些最初它面临的反对意见 最近接受《ca88官网》杂志采访. 艾弗说:“(他)实际上认为保持特征的方法是有效的, 无论付出什么代价都要坚持下去, 这是一条通向失败的道路吗.”

世界上最有价值的品牌和拥有者约 全球智能手机市场份额的15% 认为其2013年收购了以色列3D传感公司, PrimeSense, 支持这项技术将继续使苹果成为移动领域的领导者. 为用户访问手机提供更大的安全性和方便性, home键的消失满足了史蒂夫·乔布斯创造一个更简单的登录的愿望. iPhone X是苹果迄今为止最个性化的手机，用户说这款手机让人感觉像是有魔力一样, 和 预计2018年iphone将售出2.65亿部 支持这个观点.
视频和视觉主导

四个增长最快的社交媒体平台是Snapchat, Instagram, Pinterest和Tumblr，所有这些平台的共同特点是视觉内容. 人们不再满足于单纯的文字内容和保持沉浸感, 尤其是千禧一代和Z一代的消费者, 他们正在积极改变他们看待内容的方式. 一般人会被分散注意力 8秒, 结合了一些流行的功能，比如照片, 信息图, 模因, 插图和视频是必不可少的. 81%的人浏览他们在网上阅读的内容，与图片相关的帖子获得650%的高参与度, 很明显，迷人的视觉和 2018年，视频内容只会变得更加重要.

100亿美元花在数据上

根据IAB卓越和数据数据中心的一项研究 & 营销协会，美国公司花费 $10.第三方用户数据和10美元.130亿美元用于CA88 支持2017年启动. 10美元.5亿分解成3美元.50亿美元花在电子邮件地址上, 的名字, 街道地址和其他个人身份信息, $2.90亿用于交易数据，20亿用于数字标识. 关于CA88支持，4美元.30亿美元用于支持数据集成、处理和卫生，4美元.20亿美元用于托管和管理CA88，1美元.630亿美元用于分析、建模和细分CA88.

Snapchat改善了广告跟踪

Snapchat经历了多事的一年，取得了许多成功，也遇到了许多挑战. 尽管人民币贬值后 3月上市在美国，这个社交平台一直很有弹性. Snapchat号称每天有1.78亿用户平均每天在该应用上花费30分钟，如果你看看25岁以下的用户(约占所有用户的60%), 它会跳转到周围 每天42分钟的snapchat聊天时间，使其使用频率超过了竞争对手. 对于想要接触到这些用户的品牌来说, 我们可以通过多种方式去利用平台去推广自己的产品, 如过滤器, 地理标签, 还有用户在浏览朋友和出版商的故事时看到的应用内广告.

Snapchat最有希望的是用户对广告的态度, 50%的人接受或中立的广告. 各大品牌都希望从Snapchat的宣传活动中看到积极的成果，同时也很高兴他们现在可以更有效地跟踪这些活动. 最近发行的“把像素允许广告商在广告中添加一个像素，并实时跟踪活动参数和数据分析. 在过去三年里，Snapchat开始使用广告, 这使得品牌营销更容易自动化, 投标AD空间并衡量性能. 随着这些进步，以及该平台在年轻的千禧一代和Z一代消费者中的持续参与, Snapchat继续保持其在数字广告领域的重要地位.

2017年，数字生态系统中出现了大量的新玩家和不断变化的模式, 2018年有很多事情需要关注，有很多机会等着我们去利用.  有一个强大的数字合作伙伴来管理你的品牌的数字广告购买是至关重要的 CA88 准备好帮忙了吗.  CA88 在这里 了解更多关于我们的 数字媒体购买CA88和服务 以及如何在2018年最大化你的品牌的数字广告潜力.