月: 2017年11月

2017年假日购物洞察 & 市场营销和媒体买家的统计数据-信息图表

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这一结果来自美国一年中最大的购物周末，数字比以往任何时候都要大!  根据Adobe, 谁预测今年美国人会在黑色星期五消费50亿美元, 实际上，他们的在线零售额超过了这个数字，达到了5美元.030亿美元，比去年增长16.9%.  这个在 记录2美元.870亿年 在感恩节的网上销售.  Adobe分析了美国最大的100家网络零售商80%的在线交易，得出了这些数据.

手机流量主宰黑色星期五

今年，根据 Salesforce 零售site60%的流量来自手机设备. 这告诉我们，消费者不只是在手机上浏览, 因为黑色星期五42%的订单来自手机. 2017年代表着向移动设备的巨大转变，也是第一个黑色星期五，电脑在所有订单中所占比例不到一半(49%).

根据 Adobe的收入跟踪指数黑色星期五，54岁.零售site访问量的3%和36%.9%的收入来自移动业务, 平板电脑的转换率同比增长13%, 智能手机增加16个.年比5%.
自本月初以来，移动零售流量和收入一直保持稳定, 是时候让所有的营销人员考虑只在手机上进行程序化的营销活动了. 因为消费者可以看到评论, 评级, 轻按按钮就能提出建议,移动驱动的微瞬间吸引了绝大多数消费者的注意力.  在正确的时间向消费者投放正确的广告是很重要的, 在他们选择的设备上, 创造流畅而直观的购买体验——从意识阶段一直到购买阶段.

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移动设备也在改变顾客的店内体验. 店内购物者在店内搜索在线信息. 在很大程度上, 他们使用搜索引擎，但消费者也会前往零售商自己的site或应用程序. 这为零售商与购物者建立联系提供了一个强大的机会, 无论是寄给他们一张特殊的优惠券，还是感谢他们来店里——主要是利用这个机会，防止他们转向竞争对手.

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通勤自主权和问题解决会议

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上周三，11月22日nd，我们与Down Madrid基金会有一个新的CA88在乎活动. 这次的会议与以前的会议有些不同. CA88团队和一些专家陪同7名年轻人在一家大型超市购物. 会议从NPO中心开始，他们都步行去了超市. 一路上他们必须特别注意红绿灯和人行横道. 在超市, 每个孩子都在一张纸上写下他/她必须购买的产品，在正确的通道找到它，并检查它没有过期, 他/她可以去收银台付款.

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活动持续了两个小时, 孩子们和迪吉朗公司的员工之间有着巨大的联系. 每个人都期待着参加下一个活动!

获得个人程序化，3个购买策略的假期-信息图表

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每年的这个时候，消费者都会被他们最喜欢的品牌和其他品牌的广告轰炸，这些品牌都在试图吸引他们的消费.  对营销人员, 这是把你的假日媒体购买计划程序化的最佳时机——这样你就可以根据他们当前的兴趣和行为接触到特定的受众.  通过程序化，消费者可以获得更加个性化的体验——在正确的时间投放正确的广告——从而有更好的机会将他们转化为付费用户.
程序化广告可以通过多种方式确保品牌能够在重要的时间和地点满足季节性购物者的独特需求.

1. Data

在消费者的季节性购物之旅中找到他们的一种行之有效的方法是利用第一方数据进行数字广告活动. 现代的购物体验是跨设备、跨地点、永远在线的. 利用直接从客户那里收集到的数据通常可以转化为更精确的定位能力，以及对你的用户对什么做出积极反应的洞察. 当第一方数据添加到第三方数据和见解, 营销人员可以创建一个深思熟虑的活动，以确保他们的客户收到的优惠将积极影响他们的购物体验, 在正确的地点和正确的时间, 而不是增加在线广告的噪音.  你可以通过 c连接您的CRM数据 对你的程序化媒体购买.

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2. 区域定位

程序化的广告可以帮助顾客在实体店定制体验 区域定位. 通过根据消费者的地理位置投放广告, 包括邮政编码级别, 品牌有能力开发超本地化的广告，以适应消费者的确切偏好. 这些程序化的活动为特定受众提供了泰勒相关广告的灵活性, 使用数据和分析进行必要的调整，以最大化你的假期活动表现.

高级程序化的地理定位在假日活动中尤其有用 动态的创造性. 在商店所在地的邮政编码范围内为消费者提供店内促销或特定产品的广告, 广告商可以瞄准那些最有可能转化的用户. 与程序化的区域定位, 营销人员可以将受众数据过滤器与位置信号结合起来，及时发布与寻找特定节日折扣或特定产品的购物者产生共鸣的广告. 这些广告可以让零售商向消费者提供有帮助的细节，比如附近商店的产品是否有库存.

3. 个性化 

与程序化的广告, 你可以保持敏捷，并根据何时制定媒体计划, 你的消费者想在哪里以及怎样购物. 你可以根据礼物接收者的类型(鞋的爱好者)为购物者提供产品推荐, 体育爱好者, 和更多的.  然后你可以用他们当地商店的优惠券来个性化提供.
你可以将定制与自动化结合起来，为消费者提供个性化的体验, 无论是他们想要的产品，还是通过首选社交平台上的原生广告提供的建议. 社交媒体将对人们今年给亲人买什么东西产生真正的影响，因此营销人员也需要将社交媒体作为他们节日媒体计划的派对.
不要错过这个假期吸引消费者注意的机会.  试着用正确的程序化的购买策略来解决个人问题.  请在 CA88开始吧.

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数码户外(DOOH):利用广告技术让广告牌回归

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预计到2019年 $4.将花费50亿美元 在美国的数字户外广告. 这种“旧而新”的营销策略能够接触到大量的人, 在合适的时候, 在正确的地方. 难怪公司和广告公司都把他们的预算投入到这些横幅广告上, 广告牌和屏幕.  我们已经把所有你需要知道的DOOH如何工作，以及为什么你应该把它纳入你的程序化广告计划.

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数字离家(DOOH)定义

历史上被归类为“传统媒体”,要求媒体买家提前几个月预订, 今天DOOH建立在项目承诺的基础上.  这些广告不再是静态的和有限的，而是战略性地放置在LCD和LED屏幕上，在公交车站等地方向消费者显示数字内容, 机场或繁忙的高速公路上，并正在增长 数量. 许多广告还加入了互动功能，允许消费者参与到广告中.

数字媒体购买者的优势是什么?

这些广告的平台并不像其他数字广告渠道那样是无限的, 然而, 它们是100%可视的. 没有人能在广告牌或公交车站运行广告拦截软件. 这是营销人员的一个关键优势. DOOH广告与网络媒体具有相同的特点, 达到正确的目标, 在合适的时候, 用正确的信息，但要有优势:你可以保证人们会看到你的广告.
这些广告展示的区域使用跟踪来确定受众的人口统计数据. 观众档案由年龄、性别、收入、消费习惯等信息组成. 当寻求购买广告空间, 买家根据这些资料选择投放广告的地点，并根据目标受众设置参数, 预算和关键绩效指标就像其他程序化的购买渠道一样. 随着竞选的进行, 营销人员有无限的创意执行，可以改变广告, 在实时, 随着不同的受众进入该区域. 在整个营销活动中，营销人员会收到关于他们广告成功的报告.
这种新形式的广告又回到了早期的广告时代:在人流密集的公共场所投放需要关注的广告. DOOH广告吸引了大量的消费者，但通过无限的创造力，它能更好地吸引观众. 这些广告可以在一秒钟内改变, 为了确保显示正确的信息, 在合适的时候, 给合适的人. 当添加到您的媒体计划时，DOOH解锁无数的优势.

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它是如何被使用的?

主要城市迅速进入DOOH市场. 纽约, 巴黎和伦敦正在迅速扩大他们的参与，同时确保内容的吸引力. 在公交车站安装了屏幕, 出租车, 机场行李提取处, 广告牌, 购物中心和其他行人中心.
 

DOOH的下一步是什么?

随着动作审查屏幕在大城市越来越普遍，与消费者的互动也在改善. 科技现在能够识别手势，小到手指的动作. DOOH广告的屏幕正在进步，跟踪能力也在提高, 在创意上不留余地. 关于情感识别的研究正在进行中，这将在这些已经针对特定受众的广告中加入一个新的、甚至更有针对性的方面.

给媒体购买者的9个建议，使程序性广告活动中的广告欺诈行为最小化

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eMarketer估计，美国的经济增长速度将超过美国.S. 规划投资将超过830亿美元 2017美国占今年所有数字广告支出的73%.  确保这一支出增长是持续的, 该行业需要继续改善程序化采购体验，消除欺诈等问题. 根据蟾蜍鉴定公司Adloox的数据显示，广告欺诈将使品牌损失16美元.今年全球的数字广告支出为40亿美元，其中近20%的数字广告支出被浪费在了 2016.
参与程序化广告生态系统的公司最感兴趣的是消除欺诈和揭露不良做法.  这就是为什么像CA88这样的公司正在为整个过程带来越来越多的透明度, 推动完善打击网络犯罪的监管, 努力确保内容出现在适当的空间和广告商获得最大的投资回报. 这是广告技术在数字经济中继续充当营销杠杆的唯一途径.
好消息是，由于程序化供应商的努力，欺诈行为现在正在退却. 据美国全国广告主协会估计，今年的损失将比去年少100多万美元.

为了帮助营销人员减少欺诈，我们提出了10条建议，帮助他们进行更安全的程序性投资.

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减少广告欺诈的9个技巧

广告商可以采取不同的措施使他们的投资更安全:

  1.  搜索个性化策略. 每个提案都必须进行调整，以反映你的品牌价值和整体营销kpi.
  2. 检查发布页面上的上下文. 对网页数据的分析可以确认网页内容是否与你的品牌广告相关和合适. 实施白名单和黑名单，分析用户流量和加强可见性标准.
  3. 使用机器学习 实现目标受众，然后通过寻找与他们相似的人来安全地扩大营销活动的受众.
  4. 询问他们是否只愿意使用 广告.三种. 这种购买方法确认每个网页上传一个文件到它的根域，详细说明SSP(销售侧平台——一个管理site程序化广告的工具)提供的库存, 它的放置ID以及它与SSP的关系. 通过这种方式，可以确保从SSP和发布者ID传递的信息是准确的. 出版商公开表明谁实际上被授权营销他们的广告空间，以消除库存欺诈.
  5. 优先在私人市场进行有计划的购买，这确保了与出版商的直接关系.
  6. 避免non-certified应用. 应用程序的环境可能比桌面或移动web更有风险.
  7. 询问DSP是否有 加拿大钾肥 CA88. 广告只有在库存满足特定条件的情况下才会进行竞价和投放，竞价前过滤可以用来确保上下文相关性，或者防止广告出现在不利于品牌安全的环境中.
  8. 确定具有或使用最佳欺诈技术CA88的程序化公司 以及最佳实践的应用.
  9. 避免不透明度. 最先进的程序性收购公司正在提供一种越来越透明的关系.

 广告欺诈的类型

欺诈影响着所有的数字营销，产生虚假流量. 欺诈开始于点击(由对广告不感兴趣的人产生)和印象(当在ad - exchange上请求印象时，知道它不会被任何真正的用户看到). 它使用的机器人(模拟人访问site和点击广告行为的软件程序)在技术上很先进.

数字营销人员面临的另外四种广告欺诈行为包括像素填充, ad-stacking, 幽灵site和屏蔽url. 像素填充 当网页的访问者看不到广告时发生，因为它是如此之小, 但对广告商来说，这是一种印象. Ad-Stacking 当几个横幅或视频在一个单一的广告空间中相互叠加时，会是什么情况. 因为用户无法看到它们被堆叠，广告商要为虚假印象付费. 幽灵site 是否像英国《CA88》最近经历的那样，存在虚假site和假冒域名. 戴面具的url 当一个AD被说显示在一个site上，但实际上被放置在另一个site上时发生.

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如果广告出现在不适当或非法内容旁边，品牌还可能面临声誉风险. 这是去年春天在Youtube和谷歌上发现的. 这些品牌在不知情的情况下将自己品牌的广告放在了暴力政治内容旁边, 宗教极端分子和其他消极环境. 分析公司野村证券(Nomura)估计，该搜索引擎在2017年可能会损失超过7%的收入, 总计接近7.5亿美元.

8月, 大家都知道谷歌正在向数百个受广告欺诈影响的品牌退款. 通过谷歌DoubleClick竞价管理软件购买的品牌广告被放置在通过自动程序产生虚假流量的页面上.

在去年年底, 电脑安全公司“白色行动”揭露了该领域迄今为止最大、最复杂的骗局, 名叫Methbots. 一群俄罗斯网络罪犯创建了一个机器人“军队”, 假装是真实的人, 这段视频每天的虚假点击量超过3亿次. 超过1.7亿美元被认为是真实消费者印象的广告商花费.

程序化媒体购买101:营销人员为何谈论归因?

贴在 by 凯伦mok

数字媒体购买者开始使用归因测量方法来理解他们的程序的哪些方面, 社交和搜索活动对活动的表现和/或领导产生的贡献最大. 在数字广告, 归因测量现在可以在用户特定的级别上进行, 这意味着大多数广告技术平台应用技术是为了在所有广告相关事件中分配一致的用户标识符. 这与传统的数字媒体性能分析是相反的, 因为没有一致的用户标识符，所以通常按用户事件或用户组计算ROI.

属性定义

属性是由一些不同的东西定义的.  首先，它是一个事件(如转换或下载)的起因或起源.  第二个, 在多大程度上，客户的决定可以归因于特定频道上的广告? 例如, 杰西卡买了一双鞋，因为她从某个出版商的网页上下载了一张优惠券.

多点触控属性通过为每个触点分配信用值来量化每个广告印象对消费者转换决定的影响.  例如，杰西卡在访问零售商的site几次后买了她的鞋，然后下载优惠券. 每个营销触点都可以获得x%的信用或归属于鞋子的销售.

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那么为什么营销人员认为归因对他们的营销努力至关重要呢?

今天的互联网用户不再在单一设备上浏览网页，而是从笔记本电脑到平板电脑，再到台式机，再到手机, 取决于设备, 还可以与不同的浏览器进行交互. 另一个归因复杂性是，用户不再局限于单一的营销渠道，而是经常接触电视广告, 电子邮件, Facebook的广告, 广播和更多. 为了让营销人员能够面对一个多设备和多渠道的世界，他们需要归因测量.  通过归因，他们可以通过最小公分母——人来观察用户, 个人通过所有渠道与一个品牌接触, 设备和浏览器.

根据AdRoll的年度报告，营销人员列举了其他原因 MarTech产业报告 包括一个“全渠道方法”，可以帮助品牌更好地评估用户在客户旅程中的位置，以及什么事件导致了他们的转换. 调查显示，2016年，营销人员将72%的预算用于寻找新客户, 最成功的人 根据一半的参与者，频道是付费的社交媒体.  1的32%,接受调查的000名美国营销人员表示，程序化的展示广告是他们最有效的渠道.

如果你没有衡量你的营销努力的影响——特别是在今天这个设备和触点分散的世界里——你可能会错过投资回报率的机会，并在渠道上浪费开支, 策略和观众表现不佳. +, 正确的归因可以帮助你最大化你的学习，从而随着时间的推移做出更好的商业决策. 本指南将提供一个概述, 为什么以及如何在今天的营销环境中归因.

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使用归因模型是程序化媒体购买进化的下一步

这是营销人员程序化媒体购买发展的重要一步, 是基于属性模型来改进算法吗. 归因模型可以也应该用于改进程序化媒体广告算法.

使用属性模型, 个人客户的行为可以跨平台和跨设备跟踪.   我们可以观察客户旅程中的个人购买路径，并利用它们不断改进程序化的媒体购买算法.  使用归因模型，营销人员可以收集更多的客户数据，然后他们可以在更好的时间、更好的地点展示相关广告.
当属性模型用于通知编程算法时, 营销人员对广告效果有了更现实的认识. 此外，在完全透明的情况下，他们可以决定它有多重要.

转向多点触控属性的技巧

毫无疑问，多点触控归因需要投入成本、时间和专业知识. 然而，你可以采取一些步骤来改变你的营销组织对于归因的思维模式.

  1. 进行数据评估. 任何归因练习的结果只有在数据准确时才有用, 完成并连接筒仓.
  2. 你使用的归因模型和产品应该允许你通过使用影响你的转换目标的变量来做出广告购买决定.
  3. 有内部会议来帮助预算的合格, 预期的目标和预期的ROI, 要考虑的基础设施和技术元素，以及多个系统可能需要如何连接在一起.
  4. 选择正确的数据匹配伙伴, 这通常归结为CRM数据类型的最佳匹配(电子邮件vs电话号码, 例如)和关于数据卫生的最佳实践, 包括正在进行的数据清理. 你要看的转换数据越多, 在不同渠道和线上到店销售中，归类的画面越完整.
  5. 准备在介质中激活和优化. 你使用的归因模型和产品应该允许你决定对你的转换目标有影响的变量. 一些技术公司提供了与多点触控属性供应商的实时集成，使这一过程在媒体上更简单、更快地执行.
  6. 依靠你的技术合作伙伴，比如CA88，来实现正确的CA88.

 

一场关于堪萨斯城打破媒体藩篱的媒体买家午餐谈话

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周二，11月14日，CA88举办了一场讨论和午餐 股票希尔KC 在堪萨斯城的乡村俱乐部广场.  我加入了当地的数字媒体机构和品牌，听他们的同事讨论他们的整合规划和媒体竖井的方法.

在这次亲密的午餐谈话中拉奎尔·罗森塔尔，投诉专员 CA88 U.S. 主持了与克莱尔·毕晓普的对话，她是公司的营销和参与副总裁 国际儿童，卢卡斯·科布，综合规划副总裁 MMGY世界人口l和帕姆 Williams，媒体和客户服务总监 Rhycom.

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Raquel在午餐讨论中向克莱尔提出了以下问题: 你如何管理——或者计划管理——跨搜索的数字广告活动, 社会和编程? 你是否合并了这些策略，或者它们仍然是孤立的活动? 
2010年有150种广告技术，现在只有5种,000+, 这对我们行业意味着什么呢?  它创造了数据的孤岛和组织中所有不同渠道的孤岛，比如电子邮件, CRM, 搜索这对客户体验和旅程意味着什么?


克莱尔说，在国际儿童基金会，现实是寻找, 社交和展示都是由外部合作伙伴管理的，她和她的团队必须努力确保所有渠道都与其他所有渠道以及彼此整合在一起. 他们肯定在努力工作，以确保他们利用他们所知道的一切来推动更有效的营销活动与代理机构和彼此. 为了有效地辨别这些渠道的影响，我们还需要解决许多问题. 国际儿童基金会在假期期间做了大量的直接邮件和促销活动，并正在寻找这些策略，以结合电子邮件和CRM整合点，沿着他们的营销范围. 总之，克莱尔发现这个令人兴奋的理由来为她的品牌做宣传.

Raquel还问克莱尔是否在客户旅程中考虑个性化服务?

一般的答案是肯定的, 对他们来说，有35万的连续性给予者通过所有不同的渠道与他们交谈, 能够亲自与他们交谈是非常重要的. 他们需要了解个性化服务在哪里付费以及它的影响.

帕姆, 问你一个问题, Rhycom是如何利用市场营销人员现有的各种渠道来管理客户之旅的?

帕姆的回答是，客户旅程是如此分散，你需要灵活和相关.  那么当我们的注意力持续时间如此短暂且分散时，我们是如何做到这一点的呢? 你需要了解你的客户, 他们在看什么, 喜欢, 不喜欢的东西和人口统计数据，这样你就可以有效地进行细分，然后映射回客户旅程. 测量对我们来说真的很重要, 我们现在知道是什么在起作用, 我们的工作是教育客户认识到的失败，并将其转移到下一个活动中.

克莱尔插话说，你有能力通过自动化来做出反应, 从而创造你自己的旅程和冒险. 营销人员也必须有一个系统来聪明地评估这些信号，以便利用返回的信息——对我们来说，前景已经扩大了.

客户需要的是他们想要的体验，所以我们必须小心提供给他们的内容, 拉克尔总结.

卢卡斯，你的品牌对程序化营销的期望是什么? 

人们期望程序化营销会比实际操作它的人更聪明, 卢卡斯回应.  并不是每个合作伙伴都有同样的能力去接触每一个个体. 代理商需要了解合作伙伴将如何适应客户的营销生态系统. 多年来，付费搜索一直是我们的亲密伙伴, 但其他技术也有新的机会来实现这一循环.

那么卢卡斯，2017年除了显示器、本地和视频，你在数字领域探索了哪些新的渠道? 2018年你计划尝试哪些新的渠道或形式, 例如:奥特, TV, 广播或亚马逊这样的新平台?

我都试过了，他说，电视、广播和户外频道.  利用数据来驱动每个渠道的决策，并确保他们使用正确的合作伙伴来实现目标.  现在平均每户有8台这样的设备, 知道电视仍然很重要，同时也知道你在他们的设备上放的东西也同样重要. 这需要数据来驱动连接.

帕姆还补充说，很高兴看到程序化的Out of Home将会发生什么，以及它对媒体规划的影响.

那么，你是如何在搜索、社交和编程方面分配预算的呢?

对于卢卡斯来说，没有针对每个客户的比例，但平均而言，70%可能是程序化的.
对于克莱尔来说，平均分成是10%的搜索10%的社交节目至少30%的节目因为节目的所有频道都更贵因为有更多的机会，比如原生节目和视频以及目标受众.

程序化在你的消费者生命周期中适合哪里? 你是否计划在你的整体活动策略中使用程序化?

MMGY全球, 他们的竞选策略中处处都是程序化的, 这能帮助他们找到新朋友，但也会排斥那些他们不想接触的人. 这也成为漏斗战术的顶部, 哪里在过去的程序只用于底部漏斗.

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国际儿童基金会的项目帮助他们减少浪费.  克莱尔的意思是，数字广告引入了大量的数据, 因此，他们需要帮助，以减少浪费，仅仅把钱花在我们服务的印象上, 不只是在漏斗的底部, 它只是需要一个合适的时间来捕捉那一刻. 规划可以在指导决策时处于中心位置, 在整个客户之旅中，将信息传递到哪里，传递到哪里.

在社交、搜索等领域，我们经常听到“永远在线”的数字营销策略. 你对一直进行程序化的宣传有什么看法?为什么?

我们绝对应该有一个始终程序化的战略——对数字媒体的参与和接触是恒定的, 回答克莱尔.  在过去，当你在家看电视或在电脑上工作时，广告被限制在一定的时间内. 现在的接触是全面的，人们甚至没有意识到他们被接触了.  对我们来说，问题在于暴露与他们无关的人是一种浪费.  每年这个时候, 捐赠和给予的心态正在各地涌现, 国际儿童基金会必须在那里, 当人们准备好捐赠或赠送礼物时，我们就失去了这个机会. 世界是由有着不同经历的个体组成的, 当人们准备举手的时候，我们必须在场.

卢卡斯，你能举个例子说明你是如何将编程数据付诸行动的吗? 

 编程数据对我们来说更多的是CA88试图接触的对象以及我们对他们了解多少? 我们非常了解与我们合作的品牌以及他们的受众群体，通过节目，我们可以找到我们想要触及的人群.  我们的项目合作伙伴需要让这些数据更加有效, 我们真正需要的是编程模型的一部分.

那么另一个问题, if data is so important; how do you police your partners to make sure they are using the data the right way?

你不能，但是把你的数据扔进黑洞对你没有任何好处.  我们在数据周围筑起高墙, 我们不和客户分享个人信息, 合作伙伴，所以保护措施是到位的. 你还要确保我们选择了正确的合作伙伴.

克莱尔还回答说，她需要比自己更聪明的人来应用这些数据, 我们的数据在外面，每个人都有. 数据安全是一个巨大的担忧，我们有致力于处理数据的人员, 不通过PII和其他非常重要的方式来传递. 我同意卢卡斯的观点，即巩固有信誉的合作伙伴很重要, 运用你的判断力、经验和人际关系与你可以负责任的人交往.

克莱尔, 最后一个问题, 考虑到今年YouTube的争议和对广告欺诈的持续打击, 你的品牌或代理商的观点和方法是什么?

与非营利组织合作，我们代表信誉, 透明度和信任, 在今天的气候, 将这三样东西与编程配对是很棘手的. 我们希望在合适且安全的地方播放广告, 不是所有那些你可以在网上去的可怕的地方.  这是你必须考虑的事情, 就像我们之前说的数据合作伙伴, 谁是我的合伙人，我能让他们负责吗.
形势确实发生了变化，要想提高销量，我们必须在正确的页面上. 问问你的合作伙伴，他们正在做什么来处理可见性和欺诈，问一些棘手的问题.
卢卡斯插话说，他讨厌他们必须使用欺诈监控rd 政党们，为什么我们要为此付出代价，为什么那些犯下欺诈行为的人没有得到应有的惩罚? 买方负责交付和付款.  出版商和psp通过欺诈赚钱.  克莱尔在结束讨论时表示，当涉及到欺诈行为时，广告客户必须捍卫自己的利益，并以一种有意义的方式解决这个问题.
一小时的谈话内容太多了, 但小组成员们很好地跟上了拉奎尔的问题，CA88感谢他们花时间和深思熟虑的回答，这是一个鼓舞人心的下午.

用摇篮和蜡笔为冬天做准备

贴在 by 米切尔凯里


目前已经结束 300000个孩子 在大波士顿地区，他们生活在低收入或无家可归的情况下，面临着不得不在没有保暖衣物的情况下过冬的风险. “冬季装备”倡议引领了 波士顿蜡笔队的摇篮, 想要改变这个, 这样就不会有孩子在波士顿的另一个漫长而无情的冬天里感到寒冷. 自从开始了新的倡议, “从摇篮到蜡笔”(C2C)已经帮助了40人,并计划帮助另外100名儿童,000年本赛季.

为了帮助实现这一目标, 周三，CA88波士顿办事处前往Giving Factory进行调查, 排序, 还有马萨诸塞各地的捐赠包裹. 第一组负责确保捐赠是新的或处于新的状态, 这样，孩子们会很自豪地穿上这些衣服. 一次审查, 衣服被带到服装区, 那里的志愿者为从新生儿到青少年的男孩和女孩制作包裹. 最后, 一旦这些衣服和其他冬季必需品, 像毛衣, 背心, 和袜子, 是有组织的, 分拣小组协助把包裹放在合适的位置，以便在冬季及时发出.

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这是美好的一天，随着冬季的临近，CA88波士顿团队期待着继续用C2C帮助整理服装包装. 在大波士顿设有办公室和当地的落客中心, 费城, 和芝加哥地区, 我们中的许多人都可以加入这个事业，在这个冬天为我们社区青年的生活做出贡献. 参观摇篮和蜡笔 site 了解更多关于如何去和去哪里 志愿者 or 捐赠 和CA88在乎 ' Teams与C2C的最新合作 在Instagram上关注我们.

给所有的营销者打电话:6个理由让你加入节日程序化购买的行列

贴在 by 凯伦mok


尽管规划行业在2017年可能会遭遇挫折，比如 YouTube广告争议 与“机器人程序”和“广告欺诈”的持续斗争——越来越多的营销人员投资程序化广告. eMarketer 据估计，2017年，美国每5美元数字广告展示费用中就有4美元将通过程序进行交易, 总计32美元.560亿年.  2018年，程序化数字显示广告支出将攀升至39美元.460亿年, 80%的移动显示广告是程序化购买的，这比2017年增加了21%.
因此，市场营销人员无法承担不加入程序化大潮的后果, 如果他们想在客户和潜在客户面前有效地展示自己的品牌, 假期是开始跑步的黄金时间.

 

你应该尽快程序化购买的6个原因


1. 广告世界正在走向自动化.  与其他任何方式相比，更多的广告展示资金花在了程序化平台上, 以及AD技术的巨大进步, 继续手动购买广告的品牌将落后于选择自动化的竞争对手.

2. 个性化现在可以通过编程实现.   个性化营销一直是你的目标，但现在它通过程序化的目标策略(如地理位置)成为现实, 深入的人口统计信息和日分离, 例如. 此外，当广告个性化时，更多的消费者会接受并对品牌产生更积极的感觉.

3. 更多的数据!  营销人员的任务是分析和优化关于他们用户的数百个不同的数据点, 编程平台可以使用这些数据创建现有客户甚至潜在客户的详细行为档案.  这些数据可以用来实施类似的策略，如仿造模型和情境定位，使广告商能够为他们的假日营销活动创建更个性化的媒体计划.

4. 动态创意优化(DCO) 真正起作用.  DCO技术使营销人员能够使用程序化的平台来实现向消费者提供相关和定制广告的承诺，并吸引他们的注意力.  这也给了营销人员机会，让他们的最佳表现的创意更经常地被服务.  研究表明，DCO广告的点击后转化率比标准展示广告高50%，比非动态创意广告的效果更好.

5. 通过接触合适的受众，让讲故事成为现实.  今天的客户希望从他们的广告商或品牌那里得到一段旅程、一种体验、一段故事.  通过程序化目标的准确性和广告技术平台的复杂性, 终于有了实现这一目标的潜力.

6. 规模越大，机会就越多.  随着越来越多的消费者采用广告拦截软件, 每一个接触潜在消费者的机会都需要最大化.  程序化提供了大多数营销人员需要的规模，以在正确的时间出现在正确的消费者面前, 尤其是在节日期间.

 
 
任何做市场营销的人都知道，节假日是广告投放的关键时期, 这意味着市场充斥着广告, 但并不是所有的都能得到最好的结果.  除了加入计划的行列, 以下是营销人员应该考虑的其他一些事情:

  • 富有创意、吸引眼球的图像和与目标受众最相关的广告文案.
  • 你的广告应该直接链接到你想卖的产品，为客户节省时间.
  • Have a strong call-to-action; make it time-sensitive!

 

 
 
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