月: 2017年9月

最佳互联网广告策略解释

贴在 by 米切尔凯里

有效的互联网广告依赖于通过数字媒体渠道向消费者传递有影响力的信息，这将提供最佳的投资回报. 广告公司根据合作品牌的目标，使用各种各样的网络广告策略. 这些策略包括电子邮件营销, 搜索, 社会, 和显示营销, 内容营销, 通常情况下, 所有这些类型的互联网广告的组合.

在进行网络广告宣传活动时，没有现成的方法可循, 数字消费者的趋势和品味也会随着时间的推移而改变. 如果你想跟上, 考虑执行以下一些最常用和最有效的广告购买策略.

1.)社交媒体上的视频广告

不可否认，我们在社交媒体上消费的视频内容越来越多. 45%的用户会在Facebook或YouTube上观看超过一小时的视频 一个星期, 43%的人想看更多的视频 内容营销人员. 因为这些和其他令人信服的原因, 社交媒体平台为广告商和出版商提供了更多的方式来制作和使用视频.

YouTube等大型视频分享平台多年来一直在出售视频广告空间, 但他们不断地改进他们的产品, 现在允许广告商将他们的视频显示在用户的搜索结果中.

“我们在过去两年看到的是我们平台上视频消费的爆炸式增长, 这反过来又创造了一个利用互联网广告的大好机会说:“ 格雷厄姆·马德他是Facebook货币化产品营销总监.

生活的视频

自2016年4月Facebook首次尝试将直播融入其平台以来，它推出了“Facebook live”。, 视频广告的格局发生了变化. 此前,推特 购买并推出了与Periscope整合的移动设备最近，Instagram发布了Instagram故事. 类似于Snapchat, Instagram的故事允许用户发布照片和视频，这些照片和视频可以被观看长达24小时, 然而, Instagram的与众不同之处在于它的直播功能.
视频广告的这种发展使得用户之间有了更多的个人互动，这是理解为什么许多公司决定将越来越多的广告投入到社交渠道的关键.
大品牌正在利用这些信息消费的变化来加强他们的互联网广告策略. 例如,洛斯 推出了黑色星期五的促销活动 对32名观众进行了直播,000人观看了这段录音，另外观看了891人,在直播后的几天里，他被点击了000次.

2.)再处置

你是否有过这样的经历:你在网上浏览航班却没有购买，然后它就开始到处出现? 你有多少次差点在亚马逊上买东西, 但最终你将它从购物车中删除，它几乎会出现在你访问的每个页面上? 这种形式的网络广告被称为再营销.
再营销是一种广告策略，它利用cookies形式的浏览数据来提醒用户，他们仍然可以转换和购买他们留下的产品或服务. 如果用户对你的产品或服务有兴趣, 但还没有改变, 巧妙的再营销可以通过在其他网站上展示广告来吸引用户.

一个定制的策略

再营销被认为是最好的互联网广告技术，无论大小广告商. 这种广告购买策略最好的地方在于，你可以通过定制信息来提高转化率.

然而, 广告客户应该谨慎使用这种策略，因为不恰当的再营销往往会反映出品牌的负面形象，是相当咄咄逼人或令人讨厌的. 通过了解哪些用户最有可能在接触到再营销广告后转化为用户，为自己的成功做好准备.

一个很好的开始是 谷歌显示网络, 在哪里你可以接触到那些已经对你的产品或服务表现出浓厚兴趣的潜在客户. 该网络最好的特点之一是它的受众细分能力，允许关键字, 上下文, 行为, 和地理定位, 其他策略.

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3.)入站营销

虽然对内营销不再是最新的或最创新的策略, 这仍然是推动互联网广告效果的一项伟大技术. 的原因? Inbound已经适应了不断变化的消费者品牌关系.

在规划你的入站营销策略时，最重要的事情是准备内容. 内容不仅要一致，而且要在用户访问的数字渠道上可用, 但它也必须是有价值的内容，并且适合你想要转化的不同受众群体.


识别各种各样的消费者角色，并生成迎合这些角色的内容，总是在纸上铺开之前最好的第一步行动.  然而, 一旦你准备好启动一个内部营销策略, 如果您想为您的业务带来转换，下面的入站引导生成策略是一个有用的路线图.

入站营销策略

  • 吸引流量: 入站操作的第一步是引起用户的注意. 它可以定期在你的博客上发布高质量的内容, 精简社交网络的不同配置文件或通过发送通讯, 其他的行动.
  • 转换: 如果你提供高质量的内容，为你的受众提供有价值的内容, 比如免费的电子书, 认为作品, 信息图, 指南, 和视频, 用户将成为你网站的忠实访客. 提供有价值的材料，需要从登陆页引导表单，这样
  • 关闭: 一旦你获得了领导地位，就是时候通过进一步吸引潜在客户来培养它了. 直接的电子邮件、网络研讨会和其他个性化的方式都是获取线索的有效方法.
  • Post-Campaign分析: 不要忘记最后一步. 为了扩大你的入站销售渠道，分析你的活动是很重要的. 哪些内容获得了最多的下载或网站访问? 什么样的领导培养技术最有效地与你的领导达成协议?

4.)本土广告

本地广告 这是一种网络广告吗, 像站外营销, 也因为新的数字消费者与品牌的关系.
原生广告之所以受欢迎，是因为与传统的条幅广告和其他形式的展示广告相比，它是一种侵入性较低的数字广告策略. 每个广告单元看起来就像是出版商内容的另一部分，因为它整合了自己的创意来反映出版商的内容. 你可能遇到过的一种常见的原生广告形式是在社交网络的新闻提要中的帖子中发现的广告.

原生广告的特点

原生广告单位与发行商内容具有类似的属性，如图像大小 & 比例，布局，标题，标题，字体颜色和风格. 关键的区别在于原生广告也包含广告标签.
如果你设法以原创的方式销售你的品牌，并提供用户需要的内容, 你会开始赢得你的观众. 提供CA88而不是要求购买，可以抓住用户的注意力，甚至可能鼓励与他人分享广告.

5.)增强现实

增强现实是迄今为止最具创新性的互联网广告形式之一, 将数字世界和现实世界结合在一起，创造出即使是最精明的消费者也会感到惊讶的体验.
增强现实的交互性是令人兴奋的，让参与者措手不及, 留下了影响，有时甚至导致该活动疯传. 大多数活动都允许智能手机用户将手机摄像头对准特定对象, 无论是平面广告还是仅仅是一个 一杯咖啡，以提示3D视频播放.
根据Nielsen, 97%的千禧一代拥有智能手机, 使这一互联网广告策略对用户具有高度的可访问性, ,更具体地说, 用户并不总是倾向于传统广告.
 
增强现实最令人兴奋的方面之一是它的增长和扩展空间. 这是实验性的，但有证据支持其有效性. 根据德勤(Deloitte)的数据，已经有了 88%的中端市场公司实施了某种形式的虚拟现实或增强现实 到他们的业务

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

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明智地选择你的听众

当你计划你的下一个网络广告活动, 考虑你想要接触到的互联网用户，以及你使用的哪些策略能够让这些用户接受你的活动.  以上的数字广告购买策略都是针对当前的情况, 然而,不断发展的, 品牌的关系.
如今，最有效的在线营销策略通常不会作为推动直销活动的一部分, 相反，它会提高品牌参与度. 广告商必须始终思考如何打破品牌和用户之间的障碍. 你如何与你的买家角色建立联系?

合作伙伴一样 CA88 能帮助你在下一次的网络广告宣传活动中前进吗, 利用可操作的数据科学来分析用户行为，并在数字生态系统中创建触及消费者的活动, 在这个过程中，你会发现新的见解和观众.

面向数字营销人员的3个要点

贴在 by 米切尔凯里

上周我参加了 FutureM, MITX该会议将广告业聚集在一起, 技术, 与设计领导者交流想法，分享他们在营销领域的最新创新. 这不仅是我第一次来FutureM, 但这也是我作为一个相当环保的营销人员参加的第一个大型行业活动. 虽然一开始是一种压倒性的经历, 来自世界各地的数百名创新者参加了无数的研讨会, 演讲, 和网络会议, 有很多课程我都带到了办公室.

为简单起见, 基于对我影响很大的演讲，我决定强调《CA88》的三个要点.

1.)管理你的内容

在“非明显思维的艺术”的演讲中,畅销书作家和数字营销教授 & 乔治敦大学的劝导式叙事， 罗希特Bhargava,说:“策划是把噪音变成意义的东西.” 在整个FutureM期间，我听到的所有东西中，这句话比其他任何东西都让我难以忘怀. 事实上，正是这些话帮助我把一页页的笔记过滤到这个博客里.



Bhargava谈到了当今饱和的数字生态系统是如何引导消费者走向简单的, 他称之为“绝望的排毒” 他最近的一本书. 在被新技术淹没的同时，我们努力保持我们的头浮出水面, 媒体, 和产品. 当涉及到你的内容时，帮你的观众一个忙，像博物馆一样管理它. 清除任何阻碍消费者购买的东西，发布清晰直接的内容，让他们毫不犹豫地决定采用你的品牌.

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2.)让用户感觉 

在信息和不断创新的时代, 许多人开始认为逻辑和理性为王. 然而, Dipanjan Chatterjee, VP & 弗雷斯特研究公司首席分析师, 提醒他的听众，这样才能将用户转化为忠实的客户, 品牌需要让这些用户感受到.  

从他演讲的一开始, 查特吉引用了查尔斯·达尔文的例子, 《ca88官网》的星际舰队, 而数字消费者, 就像所有人都把情感看得比理性重要一样. 我们可以衡量最微妙的部分的表现，并使用高级KPI跟踪他们的行为, 但有一件事是很多人经常忽略的，那就是广告活动对观众的情感影响.
如今，专注于参数的营销人员再也没有理由不这么做了, 因为弗雷斯特研究公司设计了一个测量系统，Chatterjee和他的同事称之为“品牌的能量.在下面的图表中, 情感是品牌认同最关键的方面，考虑到消费者与品牌的关系是如何演变的，这也就不足为奇了.

IT不再仅仅是一种交易关系, 但同时也具有对话性，因为我们可以在动动手指的时候与我们最喜欢的品牌展开对话. 营销人员必须与消费者接触，并利用情商来个性化和改善客户体验. 这些交互生成了大量的数据，但只有0.5%的数据被付诸行动，这一统计数据让我想起了这次事件的最后一个结论.

3.)使用你的数据要有目的

如今，许多营销人员发现自己正处于信息超载的十字路口. 一方面，我们被告知，必须使用数据和预测模型，因为实施它们被认为是提高意识和产生潜在客户的必由之路. 然而, 还有一些人警告我们，不要过于依赖算法和其他形式的人工智能，它们被认为是从消费者旅程的人类层面出发的. 对于这些相互矛盾的建议，数字营销人员应该怎么做呢?

“人工智能带来巨大责任”小组认为，解决这一困境的方法比他们公司开发的技术简单得多. Born AI联合创始人， 马克斯Fresen，挑战品牌用另一个重要的问题来应对这个问题: “为了获得有意义的见解，你会向人工智能输入什么数据??”

如果你对这个问题没有一个明确的答案, 那么你可能没有恰当地优化你必须接触到客户的数据集. 人工智能的最佳应用是将机器学习与一个知道如何有效实施技术的有才能的团队结合起来. 像CA88这样的编程合作伙伴就可以做到这一点. 通过利用可操作的数据科学来促进与用户之间大规模的一对一关系, 新的见解和受众被发现为广告商.

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类似于Bhargava的观点，营销人员必须策划内容，以有效地触及用户混乱的思维, 数据也必须被适当的管理和整理，以对今天的市场营销有任何用处. 把所有东西联系在一起- 1.2 .编辑你的信息.3 .在制作过程中要考虑到真正的、情感驱动的用户.)利用可用的数据驱动技术，使这一信息的精确度和覆盖面最大化.

总的来说，我在FutureM ' 17的时光是非常愉快和难忘的. 我带着深刻的见解离开了，我迫不及待地想看看明年会发生什么.

上个月的数字媒体新闻

贴在 by 凯伦mok

特别是广告业和数字媒体购买, 需要关注最新的趋势. 新想法, 即将到来的新技术和消费者行为的变化使得具有前瞻性思维的营销人员有必要关注所有的CA88. 这个不断发展的行业让它成功了 如果你没有跟上数字环境的步伐，在平等的条件下竞争是非常复杂的.
因此，更新每个行业领域的信息是很重要的. 而购买数字媒体也不例外.

例如, 谷歌和Facebook加起来就是 三分之二的投资都花在了广告上 世界各地的. 这是几年前我们甚至无法想象的. 购买数字媒体很复杂, 而在线广告仅仅被视为传统广告的补充, 只收取一小部分营销预算.

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上个月发生了什么事?

关于上个月的数字媒体购买，我们都说了些什么? 广告技术一般如何影响品牌?
As eMarketer 报告了, 2017年，美国的广告投资将增长到超过电视广告投资的程度.
因为这个原因, 所有的数据, 新闻, 与消费者及其环境相关的统计数据和信息现在是广告商的圣杯. 消费者沟通已经变得个性化，当然，广告也变得个性化了.
如果你只关注Facebook，你会发现这家拥有近20亿用户的公司所覆盖的用户远远超过任何品牌广告商所希望看到的. 但未来会怎样呢? 上个月有什么新闻出现? 它们将如何影响数字媒体的购买?

1.- YouTube会成为支付平台吗?

也许用另一种方式提出这个问题更好: 你会为可以免费访问的内容付费吗? 关于这个问题最有趣的辩论之一是在 企业家.
把免费空间变成付费空间是非常困难的. 这是出版业所熟悉的. 出版商不得不开始对订阅收费，以便能够获得收入，以跟上数字世界的繁荣以及它给传统媒体带来的问题.
然而，YouTube长期以来一直在考虑如何推出 YouTube红，订阅版本. 这家视频巨头很清楚自己的价值主张: 它允许所有类型的内容消费而不受广告干扰. 也就是说，它完全消除了广告，并声称提供独家内容.

用户愿意为这类内容投资吗?

到目前为止 广告拦截器 是否已经从网站上删除了广告. 对许多用户来说，这就足够了. YouTube网络会成为那些想在他们的视频中省略广告的人的CA88吗?
As 企业家 指出，“现在下结论还为时过早”. 事实上, 它是YouTube最强大的功能, 哪些因素会让用户改变主意, 还没有到来.
此外, 《CA88》 分享该内容将于何时向所有国家开放将取决于与唱片公司达成的协议. 因为他们主要感兴趣的是让用户花钱消费视频剪辑和音乐.

2.-聊天机器人激增背后的原因?

这是一个非常热门的话题，因为未来的聊天机器人, 精确的, 在那里必须有人喂它们, 训练他们，给他们生命.

这是其中一个已经讨论的问题 格言 最近. 聊天机器人正在改变我们与品牌沟通的方式，并在各种规模和垂直行业的网站上呈爆炸式增长.
事实上，正如a中指出的 Gartner 报告, 到2020年，超过85%的客户品牌沟通将在没有人为干预的情况下进行. 这意味着聊天机器人，以及其他机器人，将会控制这段关系.

所有这些都是为了改善消费者的体验. 这直接影响到客户服务. 苹果使用聊天机器人已经有一段时间了，Facebook也在研究这一技术. 然而, 这项技术还处于起步阶段, 因此，不能说它对所有公司都是100%有用的.

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断章取义，聊天机器人没有任何意义

为了创造出与每个品牌及其个性一致的机器人，技术必须得到改进. 因此，有必要写下答案，以便他们以后使用.
例如，Siri也是如此. 如果你试图进行对话或问一些不寻常的问题，Siri将不知道如何回答. 这个系统经过训练和编制程序，以应付某些问题, 所以仍有成千上万的问题没有解决.

这就是事情发生变化的地方. 给聊天机器人喂食, 这需要一个非常了解品牌个性的专家, 因此, 他/她能够为这个系统提供适当的答案，从而能够继续发展，并为用户提供更好的体验.

这意味着对目标受众有绝对的了解. 因此，一种新的需求已经存在. 训练所有聊天机器人的人. 然而，正如报告所指出的那样，它们永远不会取代人类之间的互动.

3.——从大数据到人工智能?

大数据是否让人工智能不再是科幻小说? 赫芬顿邮报 有专门的一个 article 旨在解决数据管理和人工智能的融合，以及它将为数字媒体空间和其他行业带来的潜在价值.

大数据和人工智能已经提供了更大的附加价值，尽管它们的灵活性和创建更高效的业务流程的选项. 但是，要利用这些工具，您需要知道如何收集数据并解释数据.
正如《ca88官网》所指出的，企业和用户还没有为自动化决策的需求做好准备. 因此，创新需要聚焦于数据和人工智能的融合.
那么，人类面临着什么呢? 人工智能已经在卫生等关键领域取得进展, 银行, 广告及金融服务. 但是数据本身是不够的. 因此，程序化营销人员尤其需要应用 BDI，大数据智能.

4.——面对恐怖袭击，社交网络中的喷子

社交网络在当今社会扮演着怎样的角色呢? 在销售数字广告方面，这一点已经得到了充分证明, 这些平台非常有效. 他们有明确的目标，你可以创造出具体而吸引眼球的创意，等等.

然而，当网络落入别人的手中时，就会产生不良影响. 这正是我们在 《ca88官网》. 特别是当涉及到恐怖袭击时.

这条新闻特别提到了伦敦和曼彻斯特袭击的受害者和受害者家属. 并邀请他们警惕网络喷子，尤其是推特上的喷子.

面对恐怖袭击，社交网络可以发挥积极和消极的作用. 但这些“喷子”利用网络“粉碎”并捕获他们的受害者, 让他们遭受不同的虐待, 比如指责他们通过与媒体交谈“试图利用所发生的事情赚钱”.

后 曼彻斯特体育馆爆炸案, 在那里工作的几名医生声称，许多受害者以前都是被网络控制的.

5.-移动和购买行为

如果几年前用户不愿意通过手机购买, 这种情况发生了变化, 因为智能手机现在是用户的货币.

《CA88》 在英国，行业数据指出，手机已经成为支付过程中的一个重要元素. 智能手机在网上购物中扮演着重要的角色. 尤其是去年. 因此，移动设备的渗透率甚至更高.
越来越多的用户使用智能手机来管理他们的生活. 和, 因此, 通过这种设备购物已成为一种惯例, 因此, 数字媒体和广告必须针对手机进行充分优化.

6.-面向学生的流媒体空间新联盟

另一个趋势与购买数字媒体有关，直接影响程序化和数字广告 Cnet.com. 你知道Spotify和Hulu合作为大学生创造了一个组合吗? 它在流媒体上提供最好的服务. 这是触及最年轻目标受众的新途径吗?
学生遇到了 需求，只需支付4美元即可获得服务.Spotify Premium和Hulu每月支付99美元. 当然，100%消除广告.
年轻的孩子们将能够获得完整季的独家Hulu节目，以及来自知名网络的其他剧集. 再一次, 同样的价值主张:消除广告.

总之

最近几个月占据主导地位的数字新闻全景让我们看到了一些清晰的东西:

  • 移动设备是当前和未来的设备.
  • 社交网络在内部和外部广告上都有很大的影响力因为如果信息发送者使用某些说服技巧，它们就会影响公众.
  • 但也有一种趋势 删除一些数字空间中的广告. 这是程序化媒体购买行业的一个问题.

CA88? 现在, 是否正在努力推出侵入性小得多的广告, 微妙的, 吸引人，把它们放在对的地方，给对的人. 用一个更简单的 程序化的伙伴 比如CA88和它的自助服务工具，它为您提供了自动化数字决策的可能性.

程序化媒体购买101:数字营销数据来源，如何应用?

贴在 by 凯伦mok

数字广告的兴起为营销人员实现他们的最终营销目标提供了动力:将用户的行为连接成一个有意义的整体. 当营销人员对他们的消费者了解很多的时候, 广告与个人相关，也更有效. 品牌体验的个性化是推动转化率的有力途径——在数字广告领域也是如此, 个性化是由 data.

数字时代之前的直销商依赖于对出生记录的研究, 婚姻, 和财产的行为. 他们从目录公司购买邮件列表来接触潜在的客户. 细分受众和跟踪购买意图并不是什么新策略, 但数字数据收集显著增加了它们的影响. 在线消费者在任何地方都会留下数字数据的痕迹 go.

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数字数据追踪

现在有更多的数据可供营销人员使用, 行为目标已经成为一种更受欢迎的媒体购买策略. 大多数数字广告仍然至少依赖于一些个人属性的信息——比如性别, 地理位置, 和年龄. 但程序化的买家也有能力收集相关数据 在线行为.

而很多有隐私意识的消费者会删除cookies或使用移动设备上的“限制广告跟踪”功能, 广告商对个人不感兴趣 敏感信息 ——比如偷税漏税或者找个浪漫的伴侣. 他们更感兴趣的是行为数据信号，表明消费者是否在市场上购买汽车, 房子, 或咖啡壶.
社交媒体网站或其他基于登录的服务可以访问个人身份信息(PII), 但将其与其他数据点捆绑在一起会吓跑客户. 持续不断的“股票”流, “微博”, “点赞”——或其他“反应”——对广告商来说是足够有价值的信息——即使没有名字和电子邮件地址.

在线活动允许数据提供者识别特定的受众群体, 这些段可以由 变量如 (1)地理位置, (2)设备类型, (3)婚姻状况, (4)收入水平, (5)职业, (6)的购物习惯, (7)旅行计划等各种因素. 这些有价值的细分市场可以出售给出价最高的投标人，以达到特定的细分市场 陷入困境的人 or 负债累累的:小镇单身人士.

有 许多玩家 在数据游戏中——有些人扮演着多重角色. 

  • 品牌收集 信息 对他们的客户, 比如电子邮件地址和购买历史, 通过产品推荐或奖励优惠来调整他们的体验时，哪种方法是有帮助的. 
  • 出版商销售数据 关于访问他们网站的读者, 这对在其网站上购买广告空间的广告商来说是有价值的，但也可以用来跟踪其网站其他地方的在线访问者.
  • 其他数据收集器 谁可能出售数据可能根本不被认为是“广告行业”的类型，例如:

1. 政治运动团体 通常将他们的名单出租给公司作为一种融资策略

2. 信用卡公司 直接发行或通过银行向广告公司出售匿名数据——在直接发行的情况下, 客户每次登录时都可以被cookie拦截，然后再去其他网站.

3. 网上拍卖 提供大量的用户信息，同样是匿名的，但也很暴露.

4. 任何需要登录的公司、网站或服务都可以收集数据. 例如, 随着用户“喜欢”、“推特”和“分享”他们的兴趣，社交媒体网站收集了大量的数据.

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企业如何收集 & 使用数据?

数据游戏玩家的定义取决于他们如何收集和使用数据——无论是第一方还是第三方.
第一方数据是由与消费者有直接关系的公司收集的任何信息. 第一次聚会 人们往往认为数据更有价值，因为数据通常更准确，而且对广告商来说是免费的.

  • 如果我们以虚构的Heart和Sole鞋子为例，他们会收集有关的数据 通过用户的“购买历史”来了解客户的风格偏好和鞋码.
  • 如果我们看看一个虚构的在线出版商, 《ca88官网》, 他们可能会关联一个ID，以匿名跟踪访问者阅读和分享的文章
  • 另一个虚构的例子, 比如Gloria的游戏应用可能会使用API来收集数据, 例如, 手机应用最常用的地理位置.

一些应用程序还使用外部sdk——或软件开发套件——来自技术提供商，用于跟踪用户数据. 在此场景中，技术提供者是 第三方数据收集器. 第三方数据是指与消费者没有直接关系的平台或服务收集的任何数据. 这些服务提供者通过许多不同的方式获取数据，例如:

  • 付钱给出版商，让他们收集访问者的数据.
  • 或者将行为或兴趣档案和受众细分组合起来出售给广告商.

让我们不要忘记数据派对的新成员 2nd方数据，这本质上是你直接从来源获得的第一方数据. 买方和卖方可以安排一项交易，其中第一来源方提供具体的数据点, 观众, 或者对买家的等级制度. 分享高品质, 第一方数据让营销人员能够接触到许多他们可能无法接触到的难以找到的受众.
无论是第一方还是第三方, 数据通常由数据管理平台(DMP)为程序化买家提供和管理. DMP为市场营销者和数据销售者提供了一个平台 集中的方式:

  • 创建目标受众, 基于深度结合的第一方和第三方受众数据;
  • 通过第三方广告网络和交易所准确定位这些受众，
  • 并通过 精度.

Summary

  • Marketing based on consumer data has always been around; digital has just made it more powerful.
  • Personally Identifiable data isn’t critical; marketers can get a lot of value from 行为 和 interest-based data.
  • 第一方的数据通常被认为是最准确和更有价值的.
  • dmp帮助营销人员收集、管理和组织消费者数据，以便他们可以利用这些见解激活营销或程序化的媒体购买策略.

约翰斯顿 & 墨菲结合MarTech和AdTech来改善客户旅程

贴在 by 凯伦mok

利用CRM和程序化, 客户投资组合和CA88开创了先例, 丰富客户体验

2017年9月14日，马萨诸塞州波士顿 客户的投资组合它是生命周期营销和客户分析领域的领导者 CA88, 提供程序化广告采购CA88和服务的全球供应商, 通过结合AdTech和MarTech来跟踪每一次互动的行为和收入影响，已经合作创新数字体验了吗.

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第一次, AdTech和MarTech正在融合，利用品牌丰富且往往未充分利用的CRM数据，实时影响客户的广告行程，同时最大化数字广告支出. 通过将CA88的程序化购买技术与Perfect Pixel相结合, 客户投资组合的专有数据收集器, 和CRM的情报, 品牌可以获得客户的360度视角，以提高营销效果.

“我们的程序性CA88通过利用行为数据(如网站参与度)得到加强,亚当·卡希尔说, 总统, CA88我们. “当将第三方或第二方数据集与第一方CRM数据相结合时, 广告商可以用一种专有的方式来激活他们的市场营销, 使我们能够更有效地定位下一个客户.”

端到端数字广告CA88 & 为当今最严峻的营销挑战提供咨询.

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程序化CRM +完美像素:一起行动

鞋类及服装品牌 约翰斯顿 & 墨菲 想要捕捉在线客户活动，以更好地评估他们的各种媒体努力对购买行为的影响.  将这些数据与现有的CRM配置文件结合起来，零售商可以对其营销投资进行优先级排序，并提供完整的客户活动视图，以告知广告内容.

“太久, 营销人员依靠渠道合作伙伴来执行营销活动, 盲目信任这些合作伙伴，却不完全了解他们的数据,奥吉·麦克拉奇说, 客户投资组合的首席执行官和联合创始人. “完美像素赋予品牌控制的能力 所有的 他们的数据，并最终利用它来增加他们客户的终身价值.”

为了实现这个目标，约翰斯顿 & 墨菲将Perfect Pixel收集到的信息与CA88的跟踪cookie相结合，实现了渠道的闭环，创造了个性化的客户之旅. 然后客户投资组合利用他们的智能Cookie来交付CRM配置文件, 完美像素增强, 到CA88的跟踪cookie. 这提供了约翰斯顿 & 墨菲对所有线上和线下客户活动进行了全面的了解, 让CA88通过程序化的媒体渠道激活这种客户智能.

“这种合作关系允许J&M以整体的视角看待我们的客户，并在我们的数字化工作中将其付诸行动, 帮助我们在媒体上更有效率.约翰斯顿市商务部副总裁希瑟·马什说 & 墨菲(Genesco). “Our time 和 money is focused on delivering what our customers want; through the work of partners like CA88 和 客户的投资组合, 我们很高兴能够通过店内销售量化我们的努力的影响.”

与强大的客户组合CRM档案-增强的完美像素-提供智能的个性化内容, 约翰斯顿 & 墨菲现在能够以1:1的水平传递数字信息，并补充他们所有的其他营销努力. 通过程序化客户关系管理(Programmatic CRM)，这种合作关系提升了接触媒体的受众的销量. 此外,约翰斯顿 & 墨菲认为，通过包括Perfect Pixel提供的离线配对服务，这些举措的销售额翻了一番.

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客户投资组合(Customer portfolio)和CA88一起入围 The Drum的数字交易奖 最有效的方案伙伴关系类别. 要了解更多关于合作关系的信息， 点击 在这里.

对客户的投资组合
客户的投资组合 是营销技术的领导者，授权其全球客户，使每个客户的价值最大化. 该公司利用先进的分析和战略最佳实践来发现可操作的见解和客户旅程中的机会. 工作台, CP的营销自动化平台, 然后交付有针对性和可测量的生命周期营销传播，以推动增量收入. 由分析和营销专家组成的客户投资组合团队帮助像约翰斯顿和墨菲这样的公司, 维拉布拉德利, 旅行, HarborOne, 地铁, Teleflora, 弗莱, 和Tourneau持续推动收入增长，增加客户的生命周期价值. 欲了解更多信息，请访问 www.customerportfolios.com,请阅读我们的 博客 跟着我们继续 推特 和 LinkedIn.

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关于CA88
CA88提供程序化购买CA88和服务，专为正在增加程序化支出的独立机构和品牌设计. 利用数据科学解锁“新的”自动购买策略, CA88使品牌能够发现专有的和复杂的受众数据，为他们提供在每一个重要的媒体渠道竞争所需的可操作的情报.
CA88是一个 ispDigital集团公司.  欲了解更多信息，请访问我们的网站 www.www.voguetrimmings.com,请阅读我们的 博客 或在推特上关注我们@CA88_US.
 
媒体联系人:
客户的投资组合
詹姆斯·麦克纳尔蒂
jmcnulty@st和point-pr.com

CA88
凯伦mok
凯伦.moked@www.voguetrimmings.com
电话:EXT. 754

成功的数字营销的3个关键

贴在 by 米切尔凯里

消费者与品牌关系的现状使得跨渠道的数字营销策略成为可能, 设备, 和观众, 实时分析性能，不断优化. 如果做正确, 你将扩大规模，减少广告支出, 在数字平台上推广将产生最高转化率的产品和服务.

然而, 创建一个成功的数字营销策略并不容易. 没有数字营销公司经验丰富的战略家的帮助, 实施一项有效的战略可能令人生畏，而且几乎是不可能的. 许多品牌盲目地采用一种千篇一律的策略，并最终把他们的广告资金浪费在无法产生他们最初设定的结果的活动上. 如果你曾经问过自己以下任何一个问题, 也许是时候向数字营销公司寻求帮助了，他们可以为你提供一些答案:

  • “什么样的策略是实现我预期的营销目标所必需的??”
  • “我如何知道哪些工具适合解决某些问题?”
  • “我真正需要做的是什么，发展和发展我的数字营销策略?”
  • 在测试了最初的策略之后, 我怎样才能微调我的战略，使对我的品牌来说最理想的数字策略得以实施?”
  • “我应该从哪里开始，我的指尖上有所有的信息?”  

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数字营销战略的4个基本组成部分

在深入研究开发数字营销策略的三个关键因素之前, 理解构成有效策略基础所需的基本要素是至关重要的. 每一个有效的数字营销策略都包含以下要素:

1.-确定的目标
如果你不清楚你的广告要面向谁, 你不应该在没有明确目标的情况下将广告投入到数字营销活动中. 这似乎是显而易见的, 但许多品牌仍在错误地将其总目标市场定义为他们能够触及的所有人.

创建数字营销策略的第一步是明确定义你计划的目标受众. 尽管在互联网出现之前，市场营销试图通过电视和广播等大众媒体渠道，通过单一的信息接触到尽可能多的消费者, 这将产生不令人满意的业绩，并需要过高的营销预算.

技术和消费者与品牌互动的方式已经发生了变化, 所以你的营销策略也应该如此. 你再也不能，也不应该，“用大锤敲开坚果”.一定要花时间明确定义你的买家角色.

2.-识别最佳渠道
如果你已经确定了你的潜在客户是谁, 更容易确定他们最有可能与之互动的媒体类型. 数字媒体有几十种渠道:电子邮件营销, 社交媒体, 聊天机器人, 登陆页面, 应用内, 等. 有些还有助于提高转化率, 还有一些则非常适合创造用户粘性, 还有一些公司因其提高品牌知名度的能力而脱颖而出. 不管你选择哪个频道, 实施全渠道的方法是至关重要的，以达到所有现有的客户和发现新的线索.

3.——扣人心弦的创意
在决定了你的数字营销将指向谁和何处之后，你必须做出决定 确保你的创意能够抓住用户的注意力. 一些广告商认为，在发布内容之前，简单地组合一个写得很好的标题和添加一个图像就足够了. 然而，在当今高度饱和的网络生态系统中，这与事实相去甚远.

过多的信息出现在横幅上, 搜索引擎, 社交网络迫使品牌设计出能够突破喧嚣并被受众注意到的创意. 为了创造一款扣人心弦的创意游戏，我们必须:

  • 写有吸引力的副本
  • 使用适当的字体和颜色
  • 设计激发行动的号召
  • 选择能告诉你的消费者相关故事的图片或视频

4.-项目合作伙伴

在你解决了上述数字营销策略的组成部分之后, 你必须将所有内容整合在一起，并确保你的活动能够有效执行. 确保正确的广告在正确的时间到达正确的人的最好方法无疑是通过程序化的广告购买活动，通过一个值得信赖的合作伙伴，比如 CA88.
拥有一个可靠的项目合作伙伴，可以让你无缝地实施具有惊人规模和精确目标的活动, 同时g保证透明的媒体购买，根据投资回报率为印象付费.

端到端数字广告CA88 & 为当今最严峻的营销挑战提供咨询.

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成功的数字营销的3个关键

拥有上述组件将为你的数字营销提供一个结构基础, 但如果你真的想要竞争，并创建一个可持续的战略, 您和您的合作伙伴的数字营销公司将必须在您的下一个活动中做以下工作:

1.)创造有价值的内容
你的业务依赖于用户购买他们的产品和服务来实现增长, 但如果你认为你的客户会直接在他们的搜索引擎中输入你的URL，然后开始浏览你的产品, 你是非常错误的. 今天的数字营销策略已经演变成执行内容，以推动引导下漏斗.

一个完全陌生的人会收到你的内容，因为这有助于解决他的用户行为可能会遇到的问题. 然后，内容必须教育用户，并激发他们寻求更多知识的兴趣, 现在被认为是一个温暖的引导，直到他或她进一步了解你的产品或服务如何解决他们的问题, 成为一个客户.

内容营销已成为一种势在必行的数字营销策略 高6倍的网站转化率 对于采用者而不是非采用者，越来越多的市场营销人员正在领会这一点. 根据内容营销协会的说法， 70%的B2B营销人员 他们今年制作的原创内容比2016年多.

2.)设计时考虑移动设备
一旦你创造了有价值的内容, 你必须针对你的活动将触及的所有媒体渠道进行调整. 无论你的目标受众有多小众, 你可以保证他们中的大多数人会使用手机, 95%的美国用户.S. 确切地说.

移动应用的增长和移动商务正成为数字营销谜题的一个关键部分. 在你放置它们的地方显示和加载正确吗. 无论是针对原生应用内部设计, 横幅, 插页式广告, 或者只是你的网站, 为了让你的活动和ROI达到最佳水平，你的品牌的数字呈现必须完全针对手机进行优化.

确保这一点的一种方法是 以手机为先的思维进行设计, 这意味着你的创意和复制最初是针对移动环境，然后适应其他设备.

3.)用数据做决定
许多过时的数字营销公司最常犯的一个错误是，纯粹根据团队的意见来做决定，而不是分析过去的业绩数据来做出更好的决定. 如果你不 你的活动是否被跟踪，却没有设定kpi 要评估他们，你的市场营销将停滞不前，你的业务将受到影响.

如果你只想专注于数字营销的三个关键要素之一, 您的努力最好是利用您的数据来驱动这些指标. 结合从您的CRM的第一方数据和第三方数据，当您与一个程序化的合作伙伴，如 CA88, 你将有资源有意义地细分你的目标，并渗透所有必要的媒体渠道，以在你的下一次数字营销活动中获得最佳结果.

有兴趣把这些数字营销的关键在你的下一个活动中测试? 了解更多关于CA88如何帮助你到达那里的信息 在这里.

程序化CRM +完美像素:一起行动

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鞋类及服装品牌 约翰斯顿 & 墨菲 想要捕捉在线客户活动，以更好地评估他们的各种媒体努力对购买行为的影响.  将这些数据与现有的CRM配置文件结合起来，零售商就可以优先考虑他们的营销和程序化的媒体购买投资，并提供一个完整的客户活动视图，以告知广告内容.

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下载完整的案例研究 在这里.

为了实现这个目标，约翰斯顿 & 墨菲将Perfect Pixel收集到的信息与CA88的跟踪cookie相结合，实现了渠道的闭环，创造了个性化的客户之旅. 然后客户投资组合利用他们的智能Cookie来交付CRM配置文件, 完美像素增强, 到CA88的跟踪cookie. 这提供了约翰斯顿 & 墨菲对所有线上和线下客户活动进行了全面的了解, 让CA88通过程序化的媒体购买渠道激活这种客户智能.

“这种合作关系允许J&M以整体的视角看待我们的客户，并在我们的数字化工作中将其付诸行动, 帮助我们在媒体上更有效率.约翰斯顿市商务部副总裁希瑟·马什说 & 墨菲(Genesco).
“Our time 和 money is focused on delivering what our customers want; through the work of partners like CA88 和 客户的投资组合, 我们很高兴能够通过店内销售量化我们的努力的影响.”

与强大的客户组合CRM档案-增强的完美像素-提供智能的个性化内容, 约翰斯顿 & 墨菲现在能够以1:1的水平传递数字信息，并补充他们所有的其他营销努力. 通过程序化客户关系管理(Programmatic CRM)，这种合作关系提升了接触媒体的受众的销量. 此外,约翰斯顿 & 墨菲认为，通过包括Perfect Pixel提供的离线配对服务，这些举措的销售额翻了一番.

如何成为一名更好的程序化营销人员?

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程序化广告购买已经不再是一种仅被大型企业使用的广告技术, 对于任何想要在当今不断扩张的数字生态系统中被看到和听到的品牌来说，这都是一个关键的营销策略. 尽管它广泛流行, 程序化的广告购买是一种广告实践，它需要复杂的培训和知识来正确地实施，并从你的广告资金中获得最大的收益. 如果你想像专业人士一样计划和执行程序化的广告活动, 你需要知道采取什么策略, 要注意哪些趋势和数据，要遵循哪些指标来监控性能?

尽管程序化的广告购买活动在策略上有很大的不同, 有些是为了扩大品牌知名度, 而其他公司则更专注于创造潜在客户, 营销人员能够制定程序化的广告购买策略，有效地达到预期的投资回报率，同时保持透明度，这被认为是成功的. 透明度是指向买家提供一个清楚的购买库存的价格, 这些数据被用来投放广告, 和 这些广告最终会在这样的环境中结束，并能够识别归因.

程序化广告如何融入整体的数字营销策略?

无论你是将数字媒体用于直接获取用户还是提升品牌知名度, 如果你还是按传统方式买的话, 你失去了优化广告支出和最大化总目标市场的机会. 为了在今天的数字市场上竞争, 将程序化的广告购买整合到你的数字营销策略中是必须的.

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

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在最广泛的意义上，程序化的是 营销活动自动化, 从一个帖子的最小编程到执行一个高度分层的实时全渠道活动. 如果你还没有涉足程序化的广告购买，正在考虑是否要尝试一下, 考虑以下几点:

  • 程序化购买会比我的品牌目前购买媒体的方式更有效吗?
  • 程序性购买会更透明吗?
  • 有计划的购买会更有利可图吗?

程序化广告购买的过程是如何运作的?


利用数据科学驱动的技术开发算法，分析单个用户的行为, 程序化广告购买的驱动力是什么, 实时优化竞价，接触最有可能转化的用户.

通过程序化的广告购买来竞标库存的企业可以收集大量的数据，这些数据可以成为受众群体. 你越早发起活动，它收集数据的时间就越长, 你的程序化广告购买平台的数据智能可以通过更有效的目标来加强你的整体数字营销战略.

了解程序化的广告购买是如何推动你的数字营销活动的, 但同样重要的是要知道背后是什么. 程序性广告采购涉及以下系统:

1.) DSPs(需求方平台) 促进AD库存的购买，并允许市场营销人员在与数据管理平台集成时达到他们的目标受众. 在今天的市场上，有各种各样的dsp可供品牌通过程序购买广告, 还有项目机构，比如 CA88 谁来管理你的竞选活动.
2.) 数据管理平台 收集和分析大量的cookie和移动数据，这些数据可以提供深刻的见解，帮助广告商做出更好、更明智的决定. 通常dmp处理的数据集是:

  • 方数据1: Data compiled directly from the advertiser; their website, 社交媒体平台, 电子邮件营销和展示活动, 或者他们自己的客户关系管理.
  • 第三方数据: 从外部来源编译的数据. 用户数据点通常包括年龄, 性别, 社会和职业兴趣, 地理位置, 以及从用户的在线行为推断出的其他兴趣或需求.

3.)对于内容发布者， 高级技术人员(卖方平台) 提供收入来源至关重要吗. 这个平台是各种在线媒体管理其未售出广告库存的地方. 使用dsp的投标人可以从SSP获得可用库存价值的信息，以及页面访问的数据, 访客的人数统计, 浏览网页数, 以及现场访问的长度.

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分步过程

了解如何使用通过DSP获得的数据洞察力是非常重要的. 一旦你觉得你有一个强大的处理上述元素涉及程序化的广告购买过程, 你会想在一个 程序化的购买平台.

无论你的活动是被管理的还是你选择一个自助服务的平台, 重要的是，你要与一个拥有强大支持团队的供应商合作，帮助你度过在整个活动运作过程中遇到的任何挑战.

如上面的信息图所示，程序化的广告购买过程可以分为5个步骤:

  1. 挑选:任何程序化的广告购买过程的起点, 挑选是指品牌在投标前确定他们想要设定的库存标准的时期. 无论您选择使用的DSP, 你会被问及有关预算的信息, 目标受众, 以及你想要实现的kpi.
  2. 匹配: 现在DSP系统知道了你想要的库存类型, 它将搜索广告网络，从各种数字环境中购买受众数据，并将你的广告与最符合你kpi的网站和平台进行匹配.
  3. 触发: 一旦找到匹配，就放置广告并等待触发. 触发器有多种类型, 但都是指与广告创意的互动,  不管是点击一下, 鼠标划过, 或者只是一个页面视图.
  4. 跟踪: 广告现在是可见的，并获得用户的参与, 围绕这一活动的数据将被收集起来，以便为广告客户提供关于该活动如何有效运作的见解.
  5. 重复一遍: 程序化的广告购买是一个不断重复的循环过程. 一旦你启动了你的活动并且有足够的时间去分析它的表现, 程序化的人的方面必须到位. 你必须稳定地回到起点. 成为一个自动化的过程, 重复变成了另一个步骤, 用户认为这种购买系统的操作是自然和适当的.

对程序化广告购买不熟悉的营销人员的共同关注

程序化的广告购买是专门设计来帮助营销人员执行更可伸缩的广告, 高效精准的数字营销, 那么，为什么一些营销人员不愿试一试呢?

有几个原因可以解释为什么一些品牌在执行程序化的广告活动时并不感到完全安全.

1.)广告欺诈

在当今的数字生态系统中，广告欺诈是程序化营销人员的一大担忧. 据《CA88》报道，据估计 超过三分之一的在线广告流量是欺骗性的这意味着三分之一的广告不会被真正的用户看到.

然而, 随着编程技术的进步，欺诈性流量现在可以通过分析用户行为来检测. 最常见的欺诈形式来自产生无关点击和伪造用户特征的机器人, 广告欺诈有很多形式, 包括:

  • 出售由机器人或后台移动应用程序服务自动生成的库存
  • 在网站上提供广告，而不是在实时竞标或RTB请求中提供的广告
  • 在显示条幅插槽中提供滚动前视频放置
  • 伪造用户特征，如位置和浏览器类型
  • 将广告隐藏在其他页面元素的后面或内部，这样用户就无法看到它们，从而阻碍用户通过频繁刷新广告单元或页面来吸引用户

幸运的是, 有技术可以打击广告欺诈, 跟踪可疑流量，将广告重新定位到最容易转化为真正潜在客户的用户流量.

2.) 可视性

正如前面提到的, 虚假的广告永远不会被真正的用户看到, 但除了被人看见, 什么构成一个可视的广告? 媒体评级委员会认为，如果至少50%的创意被用户连续看到至少一秒钟，则程序化显示广告是可见的. 这可能听起来不是问题，但可查看性是 这是任何程序化营销人员的关键指标. 去年3月进行的一项研究发现 57%的广告 不被认为是可见的，从而导致浪费广告支出和降低ROI.

3.)品牌安全

这样的公司 积分广告科学, 专门保证品牌安全, 已经发展到完全整合他们的服务，以保护程序化的广告商的活动不会以损害品牌声誉的方式运作. 这些公司的主要责任是确保整个数字生态系统的广告不会出现在可能有损品牌形象或使命的环境中.

如果你不能保证你的广告会出现在安全的媒体平台上，那么投资程序化的广告购买平台是不值得的, 更重要的是, 与你的品牌价值一致的相关内容. 让过去的这个 三月的谷歌广告危机 提醒所有广告商优先考虑品牌安全.

主要品牌依靠程序化的广告购买来获得效果

如今，许多品牌都在削减传统广告支出，或者干脆将其全部削减. 在一个 面试 在CNBC电视频道, 阿迪达斯的首席执行官, Kasper Rorsted,说:“我们与消费者的所有接触都是通过数字媒体进行的，我们相信在未来三年内，我们的在线业务将从大约10亿欧元增加到40亿欧元，并与消费者建立更直接的接触。.”

这一决定标志着数字营销人员模式的重大转变. 有了海量的在线用户行为数据和大量的数字媒体渠道来接触这些用户, 今天的广告商定位于创造具有难以置信规模的数字营销活动. 当与程序化的广告购买相结合, 这种规模能够有效地瞄准并实时发现最有价值的用户.

通过程序化的广告购买来挖掘数据和品牌潜力? 了解更多关于CA88的CA88 在这里.

CA88 U.S. 在飓风哈维之后支持救世军

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在飓风哈维之后, 这是上周袭击德克萨斯海湾沿岸的4级灾难性飓风, 救世军 迅速采取行动，向一线救援人员和幸存者提供救援. 近50英寸的降雨在短短几天内席卷了大休斯顿地区, 成千上万的人已经流离失所，在社区重建的过程中，需要多年的应对努力. 为了帮助筹集资金和提高意识，CA88美国.S. 为救世军的飓风哈维响应活动提供无偿的程序性展示广告吗.

这项活动的目的是增加捐款，以支持救世军的全国网络工作，该网络由训练有素的救灾人员和志愿者组成，部署在德克萨斯州各地, 提供食品箱, 瓶装水, 清洁包和舒适包. 工作人员和志愿者也在紧急庇护所提供服务，并为紧急行动中心配备人员. “在德克萨斯州部署的每一支队伍都能提供食物, 为受这次天气事件影响的人们提供水和情感和精神关怀,”Lt说. Col. 罗尼·雷默，救世军在德克萨斯州的分部指挥官. “我们处于独特的位置，可以为休斯顿和墨西哥湾沿岸社区提供支持和救援.”

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救世军已经部署了78个流动喂养单元，每个单元最多可以提供1个食物,每天500餐, 还有两个野外厨房，每个厨房可以提供多达15个食物,每天000餐, 为幸存者. 截至9月4日, 救世军已经服务了超过234人,629份餐点, 172,200杯，170杯,585份零食和10份咨询,341人受到飓风哈维的影响.

CA88 U.S. 很荣幸能够提供服务，帮助扩大对受飓风哈维影响的人的救援工作，并鼓励任何有能力的人加入. 有很多方式可以为这项事业做出贡献，首先是捐款. 除了金钱捐赠，救世军也在接受 服装及其他商品 通过免费上门取货或者在 您所在位置最近的落客区.

今天为救世军飓风哈维响应行动捐款10美元, 拨打1-800-陆军或短信风暴到51555.

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程序化媒体购买101:为什么媒体买家应该使用Pinterest?

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Pinterest是一个社交平台，用户可以通过“钉”图片来收集想法, 文章, 甚至是食谱主题板.

规模与Snapchat相仿, Pinterest在全球拥有超过1.5亿活跃用户，其中大约一半是这样的 在美国之外 ——用户平均每月花一个半小时多一点 平台.

和Snapchat一样，Pinterest的用户大多是女性，其中女性用户略多于70%. 然而, the age demographic for Pinterest skews higher than Instagram; nearly two-thirds of users are 超过30. Pinterest给品牌提供了被积极寻找创意的受众发现的机会. Pinterest的用户渴望与品牌建立联系. 大约三分之二的内容来自品牌和企业. 用户报告说，他们更有可能追随品牌，而不是名人或专家等个人.

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是什么让Pinterest对媒体买家有趣?

真正使Pinterest脱颖而出的是用户与内容互动的方式. 别针永远不会消失, 因此，市场营销人员可以为他们的程序化广告活动制作最优质的内容. 在其他渠道，feed驱动内容放在用户面前，使近因键. 在Pinterest上，用户可以通过以下方式接触到内容 发现和搜索, 理想的背景战术在媒体购买计划.

Pinterest推动了购买!

  •    87%的Pinterest用户会因为Pinterest购买产品
  •    93%的平纳人计划未来购买

Pinterest还推动了网站流量-高达5%的所有网站流量是来自Pinterest, 仅次于Facebook, 哪个驱动了高达25%的网站流量. 但Pinterest在一个方面出人意料地领先于Facebook:推荐流量的平均订单价值约为59美元, 相比 从Facebook 55美元.

Pinterest是一个明确的营销工具和库存来源的程序性广告商.  对于像虚构的心和鞋底鞋这样的公司来说，他们想要推广非常具有视觉吸引力的产品 实体产品 更明显的是， 但对于像Dave 's Data Storage这样的B2B品牌来说，这可能是一个不太明显的广告选择，因为他们的产品更概念化，因此需要营销人员更多的思考和创意.

Pinterest最佳营销实践 

营销人员可以在他们想要分享的任何博客中加入一些视觉元素，这是一个最佳实践, 或者创建充满有价值的信息图表，值得分享. 数据图表同样具有可视化和引人注目的特点——用户知道有需要发现的信息. 一些面向服务的企业在展示他们的照片方面做得很好 快乐的客户-想象一下佩妮的宠物美容别针展示了精心打扮的宠物与他们的快乐重聚会是多么有趣和有趣主人?

Pinterest提供了大量的机会, 如果营销人员能够克服挑战，创造视觉上吸引人的和高质量的内容，能够与Pins的持久力相匹配.

Summary

  • Pinterest在其他社交媒体平台中脱颖而出，其永久pin是由用户发现和搜索驱动的.       
  • 平纳者是购买者——他们平均花费近60美元，高于Facebook的平均55美元.
  • 企业和品牌可以使用他们的Pinterest页面，通过钉住自己和他人的内容，甚至邀请品牌粉丝的客人钉住来建立关系.
  • 企业和品牌需要在视觉上引人注目, 高质量的内容，以获得最大的永久, 长期的别针.

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