月: 2017年7月

不管公司有什么营销策略, 在购买数字媒体时，有一些关键因素是所有品牌都应该考虑的.

然而, 在进入成功的数字媒体购买元素之前, 有一个方面必须解决: 确定你的活动目标. 营销人员在任何营销活动中犯的最大错误之一就是试图同时达到几个目标.
当然，所有的品牌都有不同的目标，想要解决的问题也不同, 你必须学会分清主次. 重要的是 保持目标的层次结构. 如果你的资源有限, 这是常有的事, 必须把努力集中在主要目标上, 并不遗余力地试图解决其他不太相关的问题.

但重要的是要了解，您的目标受众使用多种渠道收集信息并做出决定. 因此, 达到你的受众的最佳策略是在购买过程的不同阶段，通过所有渠道将你的品牌曝光.
根据eMarketer, 成功的广告商将一半的预算投入到数字媒体购买策略的基本要素上. 事实上, 数字媒体的购买占所有广告预算的44%.

在不断发展的数字营销世界中，如果说有什么是确定的，那就是这个 如果广告商想要他们的活动有效并达到他们的目标, 他们需要了解购买数字媒体的所有关键因素

购买数字媒体的关键要素是什么?

问题在于如何定义购买数字媒体的步骤. 必须考虑到不同的变量:

• 什么最适合你的品牌?
• 你的听众在哪里??
• 加强你已经确定的具体战略的最佳渠道或策略是什么?

你知道从哪里开始吗? 以下几点我们将介绍购买数字媒体的三个主要因素，你应该记住.

1. 了解你的听众

每个数字营销活动都是独一无二的, 每个人都有自己的长处, 弱点, 目标和目标受众. 因为这个原因, 了解你的品牌的受众非常重要, 为了能够执行每一个成功的数字媒体购买的元素. 而且，最重要的是，以一种有助于发展你的业务的方式去做.

了解您的用户将帮助您发现他们使用的媒体. 要做到这一点，需要考虑以下因素:

A. 确定你的目标受众

你要找谁? 谁是你的目标受众? 创建一个配置文件，反映您试图接触和影响的用户. 你的品牌的主要“消费者角色”.

认识并建立你的潜在用户的档案是基本的. 当然，它意味着 人口统计资料的识别, 收入, 互联网浏览习惯和整体数字行为 你的用户.

了解你的目标受众的行为是很重要的. 这是建立更好的数字媒体战略的关键之一. 否则，你的投资就有失败的风险.

B. 知道你的生态系统

一旦你确定了你的目标受众，并研究了你想要什么样的简介, 你需要关注的地方, 以及了解哪些用户会对你的产品做出最好的反应, 然后是时候让你了解你的生态系统了.

这意味着你必须超越个人资料的范畴. 例如, 如果您需要购买车险广告位, 你可以瞄准居住在大城市的年轻汽车用户. 为此，您可能会对计算以下元素感兴趣:

• 低端车型和高端车型哪个更有吸引力?
• 也许驾驶课程的需求最大?
• 驾校呢??
• 或者，用户更喜欢寻找汽车配件?

如果你发现目标受众的兴趣, 你可能还会发现以前从未考虑过竞争的品牌. 但它们确实是. 这个过程是“开箱思维”的一部分, 这对确定购买数字媒体的关键因素至关重要, 在这种情况下, 认清你真正的竞争对手.

尽可能多地了解竞争对手的信息，将有助于你探索自己购买数字媒体的元素. 这样你就知道什么最适合你的听众. 你的潜在用户会发生什么. 要分析你的竞争对手，你可以从以下问题开始:

• 创意设计和广告类型:
• 你竞争对手的横幅和登陆页面是什么样子的?
• 比赛是否使用了一种比其他颜色更好的配色方案?
• 他们的设计是清晰的还是精心设计的?
• 什么样的广告和规格对竞争品牌最有效?
• 他们是坚持自己的品牌形象，还是试图适应出版物的形象?
• 产品:他们使用什么类型的呼叫行动(cta)?
• 你的竞争对手提供折扣或免费产品吗?
• 他们如何描述他们的提议?
• 网站:你的竞争对手使用什么类型的网站来达到目标受众? 下面是上面的例子, 他们可以专注于写关于高端汽车或汽车保养技巧的博客, 例如.
• 在你竞争对手的主流网站上，他们在哪里发布广告?
• 他们是否运行自己的广告，或者有中介机构补充这一过程?

一旦你对你的用户的生态系统和竞争有了足够深入的了解, 你将更接近优化你的媒体购买策略的元素

2. 数字广告生态系统的创意和多样性

有效的数字媒体购买的第二个关键是考虑数字广告生态系统的多样性和 不要把所有的资源都集中在同一个频道上.

你可以在各种各样的数字平台上做广告. 从电子邮件到社交媒体、广播、电视、有影响力的人……为什么要把自己局限于广告呢?

你的目标应该是找到费率最高的平台和用户最喜欢的地点. 只有这样，你才会增加你所做投资的积极结果.

数字媒体类型:
构建一个有凝聚力的数字媒体购买策略的关键因素之一是了解earn的不同策略, 自有和付费媒体.

• 付费媒体. 你必须投资一定数量的钱来实现你的目标的媒体. 这将是大众媒体中最接近传统广告的例子, 但现在指的是数字平台. 从社交媒体平台本身到数字广告横幅, 有各种各样的形式，包括付费媒体类别.

• 所有媒体. 你的品牌所拥有的媒体. 这些是你与观众、用户或订阅者交流的渠道. 该公司有权力和独家发行这些渠道.

• 获得了媒体. 它指的是你在出色完成工作后，在某些领域获得的认可. 媒体的胜利是最复杂的，但也能带来最好的长期结果.

每一种数字媒体的使用都带来了不同的好处. 因此，正确选择与用户互动的渠道是关键.

3. 选择合适的媒体购买CA88 

购买数字媒体的第三个关键因素是要有一个工具，让你可以控制整个过程的所有元素. 如果不利用CA88等广告平台的潜力，收购数字媒体是不可能的.
活动优化是一个不断进行的过程. 因此，某样东西有效一次并不意味着它永远有效. 这就是为什么照顾好所有与你有关的因素是至关重要的. 一些最重要的因素是:

创造性的消息.
足够的预算. 有几种方法可以解决这个问题. 从净销售额的百分比到你能承受的价格.
衡量一切. 确保你已经开发出一套流程，能够让你确定哪种类型的广告媒介和渠道能产生最好的效果.

与合适的平台合作是数字媒体购买过程的主要元素. 显然，它必须伴随着前两个. 如果你不知道你的目标是谁，你将很难产生影响. 如果你不知道不同类型的媒体, 利用现有的选择将是困难的. 但是，一个糟糕的程序性平台选择会降低你的整体营销策略的有效性.

CA88可以为您提供管理服务或自助服务 编程平台CA88. 在这两种情况下，都允许在所有渠道使用实时竞价(RTB)处理数字广告活动.

CA88还提供多种易于使用的自动化和数据分析工具. 有了他们，你可以专注于管理影响你的活动的关键因素. 您想要将这三个要素运用到成功的媒体购买中吗?