2017年5月- CA88-CA88

在2017年MITX大奖上，CA88凭借其消费者角色产品获得了大数据最佳利用奖

贴在 05/30/201707/23/2020 by 凯伦mok

庆祝数据科学, 市场营销和程序化创新在第21届年度MITX奖中获胜

波士顿，2017年5月30日/美通社/ - CA88 在2017年MITX大奖上，他们的消费者角色产品被选为大数据最佳利用类别的获胜者.

MITX大奖是美国最大、最负盛名的年度技术和数字创新竞赛. 今年节目的类别展示了颠覆性营销, 有创意的, 以及新英格兰出现的新兴技术. 5月25日，在波士顿皇家酒店举行的一场售罄的活动中，24个类别的获奖者被宣布.

CA88的消费者角色在程序化广告行业中是独一无二的，因为它策划了消费者真正参与和转换的在线数据, 发现真正的客户，并创建独特的数据细分, 基于每个广告主的个人数据信号.

“在CA88，我们听取了客户的意见，意识到仅仅开发复杂的编程算法是不够的,亚当·卡希尔说, CA88美国总裁. “在数字广告生态系统中, 由于没有将生成的数据转换成客户端可以体验和使用的格式，大量的数据值会丢失. 我们得到了一个令人满意的视觉输出，它是客户数据复杂本质的真实表示. 这个输出集中在我们广告商的三个主要业务目标上:性能提升, 达到(新客户), 以及新观众的发现. 我们很荣幸地获得了新英格兰数字技术和营销社区的消费者人格认证.”

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今年的参赛作品体现了波士顿人的好奇心，正是这种好奇心推动了创新,艾美·奎格利说, 总统MITX. “这是一个令人兴奋的夜晚，标志着21年来科技领域的创造力和行业领先理念. 我被这种能量淹没了.”

有关得奖名单及其他资料，请浏览 MITX奖网站.

关于CA88
打开数据. 发现客户.
CA88提供程序化购买CA88和服务，专为正在增加程序化支出的独立机构和品牌设计. 利用数据科学解锁“新的”自动购买策略, CA88使品牌能够发现专有的和复杂的受众数据，为他们提供在每一个重要的媒体渠道竞争所需的可操作的情报.
CA88是一家ispDigital集团公司. 欲了解更多信息，请访问www.digilant.或在Twitter上关注我们@CA88_US.

关于MITX
激励. 连接. 引发.
对于那些不安分的公司来说，它们构成了马萨诸塞州的技术和创新生态系统, MITX是终极资源:用进步的思想激励成员, 有意义的联系和挑衅性的对话. 庆祝21年来连接新英格兰的技术和创新专业人员, MITX是一个超过7人的动态社区,500位思想领袖和合作者寻找真知灼见, 教育和机会. MITX总部位于马萨诸塞州波士顿. 欲了解更多信息，请访问 mitx.org.
联系人:凯伦mok, x754, Karen.Moked@www.voguetrimmings.com

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广告危机:数字营销者的后果

贴在 05/30/201702/02/2020 by 米切尔凯里

By 科林·布朗， CA88首席运营官

“泰晤士报” 发现了数字营销的巨大丑闻今年3月. 这家英国报纸在YouTube上公布了这一消息，谷歌在与政治暴力相关的内容旁边放置了广告, 极端宗教宣传等攻击性内容与品牌、组织在平台上的广告信息不一致.

在发现这种极度缺乏监督的情况后英国暂停了所有广告通过搜索引擎，直到它收到了一个完整的保证，即所有必要的过滤将被实现，以确保事件不会重演.

在接下来的几天里, 谷歌和YouTube高管办公室里的电话一直响个不停. 大型广告公司也纷纷效仿英国政府, 停止他们在平台上的广告. 从谷歌撤资的最著名的广告公司之一是哈瓦斯集团(Havas Group). 哈瓦斯负责管理近6.5亿美元的数字广告支出, 其中约2.25亿美元属于在英国开展活动的公司, 比如BBC, 克拉克, 多米诺骨牌, 和现代, 等.

这家山景城科技巨头眼睁睁地看着自己的股票在股市暴跌，从跨国公司到小型独立企业，所有人都开始从YouTube和其他平台撤回广告预算. 这份近300家撤回投资的公司名单中包括一些世界上最大的品牌, 就像在&T, Verizon和约翰逊 & 约翰逊.

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的 most pressing concern surrounding the search engine’s crisis was the enormous economic blow that resulted from it; according to calculations from global investment group, 野村证券, 谷歌2017年的收入可能会减少7%以上, 也就是大约七亿五千万美元. 他们的收入总计7美元.2016年仅英国就有80亿美元，今年这个数字可能会更低.

然而, 谷歌急于解决股东的担忧, 告知他们的客户他们正在开发工具来检测和消除与恐怖主义防御有关的内容, 煽动暴力的, 排外情绪, 恐同症, 以及各种形式的激进主义. 在3月24日跌至谷底后，他们对危机的反应至少让其股价大幅反弹^th.

当然, 在每分钟有300个小时的视频被分享的情况下，要控制上传到YouTube上的内容并不容易. 根据平台的数据, YouTube有大约10亿用户(占世界互联网用户的三分之一)观看视频.在短短一个月的时间里，我们就玩了250亿个小时，玩了数十亿次游戏, 这很大程度上是因为他们订阅了知名人物和其他不太出名的人的频道, 但仍然值得关注的youtuber.

尽管YouTube仍然拥有强大的力量和影响力, 所发生的一切将有助于全球广告投资分配的再平衡. An eMarketer的研究在此之前，YouTube和谷歌将获得2030亿美元的数字广告收入的60%, 但在《ca88官网》公布了危机的消息后，实际收入很可能低于这一预期.尽管未来仍有不确定性, 不可否认的是，品牌都希望尽可能地与他们的受众建立联系 不能简单地从YouTube上删除广告.

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可靠的合作伙伴

像往常一样, 每一次危机都提供了一个改进的机会，而CA88在于技术. 已经有公式了, 算法, 数据驱动的工具可以防止广告出现在不受欢迎的内容旁边. 参与智能和数据驱动的数字营销生态系统的玩家提供了足够的保证，广告客户几乎不会看到他们的广告带有低劣或低质量的内容.

事实上, 即使是最有经验的公司也克服了这个问题, 那些通过获取安全数据和在有保证的库存上投放广告来加强服务的公司. 最终, 首先关心改善用户体验的是编程合作伙伴, 确保只向每个用户投放相关且新颖的广告, 品牌可以放心地将媒体预算用于在可靠的出版商网站上投放广告. 这一切都是为了产生合格的流量, 是什么考虑了品牌的安全性和声誉，从而加强了品牌在网络上的存在感，维持了品牌的价值.

对现有技术的不断改进是节目媒体提供者的一个关键过程. 当发展良好和负责任的管理, 这些技术允许在安全可控的环境中做广告.

在CA88，我们拥有数据CA88，使客户能够控制品牌安全. 广告主对广告的方式和地点要求越来越高，我们想要满足他们的需求. 为了达到这个目的, 从我们开始与客户合作到他们的竞选活动完成，我们总是试图以透明的流程领先一步. 对于任何媒体购买合作伙伴来说，维护品牌声誉是至关重要的, 因此，对于寻求增加数字广告支出的企业来说，程序化仍然是最好的CA88.

获胜者是…CA88!

贴在 05/26/201702/02/2020 by 酯帕斯卡

昨晚是一个令人兴奋的夜晚, 在一年一度的MITX大奖上，CA88赢得了“大数据最佳利用”营销类的第一个消费者角色奖.

的 MITX奖 是国内规模最大、最负盛名的数字营销和技术创新年度竞赛吗, 汇聚数字媒体中最优秀最聪明的人才, 营销与科技产业. 更大的, 更大胆的, 而且比以往任何时候都更具互动性, 该活动庆祝和奖励新英格兰蓬勃发展的数字创新生态系统超过20个类别.

我们的类别: 大数据的最佳利用

无论是分析行为、股价波动、数据异常还是广告效果， 公司收集的信息之多令人难以置信. 这个奖项表彰的是那些利用数据为你的受众/客户提供信息和创造有影响力的体验或技术的组织.

我们很荣幸能成为新英格兰创新社区的一员，我们也很高兴能获得这个奖项，因为它代表了CA88产品和数据科学多年的团队工作成果.

我们计划今年在程序化广告方面用大数据做大事情, 期待很快能看到我们更多的消息.

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关于Facebook的“点击诱饵”之战，你知道些什么

贴在 05/18/201702/02/2020 by 米切尔凯里

营销人员的观点:
韦斯利·法里斯, CA88合伙人关系总监:“理论上是这样, 个人帖子级别应该能让[Facebook]在[检测点击诱饵]方面更准确。. 如果他们之前在页面级别阻塞, 对于那些内容主要是“点击诱饵”的出版商来说，他们会取得成功, 但他们可能会想念偶尔发布邪恶标题的知名刊物. 标题党标题通常采用相同的格式, 所以如果脸书能建立真实集合, 他们应该能够推出一个相当精确的, 自动删除这些类型的文章的过程，无需人工眼球的参与.”

端到端数字广告CA88 & 为当今最严峻的营销挑战提供咨询.

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列车将至:数字媒体中预期的力量

贴在 05/08/201707/23/2020 by 凯伦mok

By 斯蒂芬妮Lozito现任CA88高级副总裁

线条内着色

通过dsp的程序化媒体购买通常是通过一个使用算法的平台来实现的目标策略和投标参数清单. 当时被认为是机器对人类的力量, 基于dsp的程序化购买似乎是无菌的，与其他媒体传播渠道隔离开来, 比如搜索和社交. 程序化购买的“人的因素”通常指的是优化和分析, 当在现实中, 活动的服务方式也使流程人性化.

太频繁, 营销目标决定了依赖于过时的程序化工具的媒体计划, 科技, 和思考. 虽然在线条中着色是有时间和地点的，并依赖于那些在过去奏效的计划和方法, 我们需要加强对创意和实验的关注，并在营销计划中应用新的数据策略.

预先计划的过程并不是创造性的唯一合适的地方! 节目媒体专业人士也是创新前沿的创意思考者和探索者. 我们如何将一种新的创造性的感性注入到程序中? 通过优先考虑人为因素的媒体购买. 简而言之，我们需要预测.

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铺设铁轨:塞默林铁路

Semmering铁路的案例研究为我们提供了一个路线图，我将称之为 Anticipation-Driven创造力. 在1848年到1854年间, 约20,000名工人铺设了横跨奥地利阿尔卑斯山脉塞默林山口的41公里长的铁轨.a 这不是一个n容易, 因为这些山的坡度特别陡，转弯也很有挑战性, 这使得它们特别难以穿越. 当时的测量工具和机车设计都不能适应在新铺设的轨道上行驶. 简而言之，塞默林铁路项目是在为一辆还不存在的火车铺设轨道. 他们建造铁轨，知道总有一天，火车会来.

一项竞赛要求参赛者设计出能够达到以前不可能达到的目标的火车. 虽然前四名参赛者都没有成功，”对一种合适的机车的试验导致了这一工程领域的许多发展, 最终导致了ength火车头的发明.”b 在这种情况下, 预期的“东西”(一列可以进行这一前所未有的旅行的火车)迫使这个过程创造出他们在铺设铁轨时所预期的东西.

基于伙伴关系

如果没有预期和人类的创造力，基于CA88的伙伴关系最终会失败. 事实上, 创造力需要在程序化购买中占据核心位置，以预测科技可能走向何方, 帮助我们实现这一目标. 在我们的工作上做得更好, 我们需要留下隐喻的痕迹, 这将帮助我们设计适合在上面旅行的火车.

首先，我们需要建立一个层次信任这不仅给我们提供了提出新想法的自由, 但更重要的是, 提出新的想法，但目前还没有确凿的证据证明这个想法是可行的. 我们需要一些作为冒险者的回旋余地. 许多人会说:“什么? 听起来你想把客户的支出分配给一个信心的飞跃!对此我的回答是:“品牌在创作过程中一直都在冒险。.”

创新是以风险为基础的, 但计算, 植根于经验, 信息, 还有情报(对于那些在程序化媒体购买领域工作的人来说，听起来应该很熟悉). 品牌内部智库的激增, 比如耐克的创新厨房, 有助于突破创新的混乱.c 另外, 在机构和品牌中，“首席创新官”的头衔也表明了媒体战略和计划的“创造者”对风险和创新的重视. 让我们将相同的方法注入到编程的实践中!

要做到这一点, 我们需要将编程人员的“测试和学习”心态转变为 孵化的心态. 程序化的孵化 鼓励对新功能的更自由的对话，并允许我们将技术引向客户的营销目标所需要的方向，从而承担更大的风险.

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程序化的智库

如果我们要建立程序化的“智库”,类似于我们品牌和代理的同事和合作伙伴, 我们将会看到在dsp层面上的程序创新和创造性思维的戏剧性增长. 并不是我们所有的想法都能像最初设计的那样工作(就像Semmering Trials中的4个火车头进入者), 但设计好它们将使我们能够推进我们的程序化思维.

让我们避免把编程变成一种死记硬背的练习. 我们需要程序化的创造力. 作为一个行业，我们需要进行更多的试验. CA88 是否已经向更个性化的服务转变，为买家提供独一无二的服务, 发现他们不知道的新数据和受众. 的 beauty of 编程 is its ability to make quick pivots; let’s use this to our advantage.

火车就要来了

作为一个行业，我们应该将预期作为我们日常购买媒体的一部分. 为实现这一目标, 我们应该激活程序化智库，在程序化技术层之上创新为“人”层. 只要有足够的预期和实验无畏, 在任何情况下, 1 .火车就要来了.

来源: 联合国教科文组织, 和新世界Encylopedia, 伟大的铁路, 和快速公司

媒体购买的未来不是程序化的，而是个性化的

贴在 05/01/201702/02/2020 by 凯伦mok

从现货化到个性化

个性化这是当今市场上大多数营销人员面临的挑战吗. 但是许多供应商仍然只是提供现成的CA88, 因为他们试图降低自己的成本.

每个人都可以访问相同的数据，广告技术生态系统中充斥着没有什么区别的平台. 最精明的广告商已经进步了，他们要求控制和定制他们程序化的广告活动，他们希望他们的供应商也能做出同样的飞跃.

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直到现在, 为了销售媒体服务，该公司一直专注于开发竖井式广告技术. 但, 随着技术效率的最大化和商品化, 重点转移到通过利用超越核心能力的资产来释放价值. 最重要的因素往往是广告商自己的数据.

第一方和第2方数据

编程中最重要和最新的发展是使用1的能力st 方数据 (将客户关系管理数据与广告商的媒体购买联系起来). 要做到这一点, LiveRamp和DataLogix等独立的数据加载服务提供商被用来将离线数据信号转换为数字用户ID, 这样，像CA88这样的程序化公司现在就可以在在线媒体宣传活动中使用线下数据.

2nd 方数据, 通过与数据提供者的独家关系获得, 谁不会在公开市场上出售他们的数据, 这是否也为那些不想购买与竞争对手相同的第三方细分市场的营销人员提供了新的机会. 程序化的提供者可以丰富广告商的广告收入st 当事人数据或直接激活2nd 方数据. 像CA88这样的公司在提供数据情报方面处于独特的地位，帮助广告商将数据变得可操作.

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编程的每一个方面都是习惯

所有的努力, 平台, 执行数据驱动的程序化广告所涉及的人员和成本, 成功的秘诀不是预先包装好的. 营销人员现在期望节目的每个方面都可以定制 -从渠道和细分到AI模型，创造性和跨渠道的消息传递策略. 而不是推销产品, 平台和数据——程序化公司的未来是个性化, 最终为市场营销人员提供了一个CA88，这是定制的.