如何让程序化广告不失败?

这些隐喻都是真实的:数字营销是狂野的西部, 最后的边疆, 众所周知的权力的游戏. 但是怎样才能赢呢?

原创文章:Every Market Media
通过使用质量数据为程序化广告定制目标配置文件. 至少,这是一种方法.
里克·霍姆斯采访艾伦·奥塞泰克 CA88, 全球编程CA88提供商, 在竞争激烈的情况下,如何避免失败.

一对一的编程

当你是第一个使用, 第二个, 和第三方数据来接触在线消费者, 你会听到很多关于“程序化”的术语.但毫不夸张地说,数字市场的竞争水平.

Osetek, 谁向终端用户营销人员解释编程是一场争取消费者的战争, 知道这真的是一场竞争激烈的战争, 嘈杂的市场. 不管你是想卖牙膏还是数据服务, 你需要利用数据,让自己在寻找和留住客户方面拥有很大的优势.

1:1编程
“所以在B2B环境下争取消费者的战争中, 我们用HBO的电视剧《ca88app下载》做类比,”Osetek解释说. 一个简单的事实是,社会化和程序化正迅速成为你在网上联系人们的主要方式.

“我们已经从一个数字和, 具体地说, 数据是通过电视或广播接触大众的方式, 面向细分搜索用户的世界,”他说. “现在,你搜索人群,建立自定义的人物角色和个人资料.”
向任何人推销都没有好处,因为这是对时间和金钱的巨大浪费. 您需要在头脑中有一个理想的客户,并使用编程来创建最匹配的真实人员的概要文件.

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一部分是艺术,一部分是科学

Programmatic正在向一个一对一的在线世界移动,在那里数字将看起来很像直接邮件英特尔营销在过去50年一直是. 聪明的人使用第一、第二和第三方的数据集,将它们合并在一起,并建立一个概要文件.

你可以尝试建立一个B2C的形象,比如说,一个足球妈妈. 也可以是B2B的资料,一个在制药行业工作的数据科学家. 无论哪种方式, 您从一个前提开始,并寻找不同的数据集,以帮助您满足该标准.

CA88为每个客户定制了最好的档案. 所以两个不同的客户,比如B2C或B2B,会得到完全定制的方法.

每个营销人员都在寻找不同的受众, 所以每个数字营销问题的CA88都应该是不同的, 太. CA88在后台使用算法构建模块,这些算法可以使用相同的过程或方法来制作概要文件, 但是输入系统的数据对于每个客户来说是完全独特的.
“现在的数据世界仍然是狂野的西部,”Osetek说. “你有一些第三方数据集的大型参与者, 但你也有各种各样的私人市场交易在进行. 这些不是很有名,但质量非常好.”

编程的科学部分显然是编程.

艺术的部分, 然而, 是找到那些利基数据集,与出版商或第三方数据营销人员达成私人市场交易,直接推动客户资料的核心.

程序中的数据集

在情境营销中,“数据集”指的是某一特定网络内容的访问者.

就像人们访问一个论坛来阅读一辆车. 如果你卖了那辆车的一个零件, 访问该网站的用户数据对你的公司非常有价值, 因为数据集中的人已经想要你拥有的东西了.
上下文的目标使用目标显示广告和为数据集构建上下文非常困难. (也就是说,如果每个人都能做到,就不会有营销战.)

如何让情境营销变得不费力? 挖掘合适的关键词.

建立一个好的数据集, 你必须每天为很多网站建立索引——四五百万网站——来寻找与某些东西相关的关键词(牙膏), 汽车, 芯片, 风能, 不管).

在B2B, 例如, 搜索引擎营销可以产生数十万关键词. 把那些东西一一梳理一遍纯粹是浪费时间, 但是如果你选择了最相关的10到15个关键词,会发生什么呢?

然后您可以检查过去两个月使用的关键字,并使用它们创建一个精确的角色. 实际上,通过这种方式,CA88可以看到营销者的积极或消极情绪.

Osetek解释道:“所以我们会重新定位用户,让他们重新赚钱. “这是一种建立列表的技巧,一种反向的关键词搜索.”

大多数B2B和B2C的市场营销者在搜索上花了很多钱. 来自搜索背景的人如何成功地将搜索和编程结合在一起?

一个建议:最好是在编程中获得你自己的关键词和上下文定位,这样你就不用依赖其他公司的数据科学家编造的关键词或修改.

Programmatic帮助销售人员通过使用受众扩展技术进行搜索关键字重新定位来扩展搜索. CA88采用关键字搜索技术,并将其扩展到新的受众——找到与这些关键字相关的其他网站.

这就是编程的全部魅力所在——甚至不必针对某个细分市场进行营销,而是针对与你的个人资料完全一致的个体消费者群体.

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