其他跨设备的家伙:赶上横向

2015年6月22日-交易人
在一个充斥着Facebook和谷歌的世界里,概率数据的命运会怎样呢?
史蒂夫Glanz, 跨设备概率数据提供商横向的首席执行官, 他承认确定性数据优于概率联系,但他对这个问题的回答仍然是肯定的,因为一个主要因素:规模的需要.

“很明显, 这对我们来说是最好的, 当然, 但对营销人员和广告商来说最好的是——如果每个人都能获得100%确定性的数据CA88——但没有人能够建立一个具有真正规模的确定性CA88, 甚至Facebook和谷歌,”他说. “我们总是对跨设备登录的用户数量感到失望. 即使在大型零售商中,这一比例也相对较小. 只有一小部分用户会这么做.”

但美国在线首席技术官赛斯·德姆西并不这么认为. 他预计,市场近期将发生变化,使广告技术和市场技术之间的界限“非常模糊”.”

不管你的概率分数有多高, 我对客户的感觉, 直接或代理, 确定性匹配和规模会胜出吗,Demsey告诉adexexchange. “我们将会看到越来越多的复杂的客户关系管理案例和客户关系管理驱动的执行, 这里没有概率. 没有所谓的概率.”

但Yosha Ulrich-Sturmat, Neustar的产品营销副总裁——也是横向的一个客户——预测了一个确定性和概率性将共存的世界, 如果不和谐, 那至少是出于必要.
“Neustar来自一个我们有能力建立预测性链接的地方,”他说. 但决定论的作用是有限的, 我相信你需要用概率联系来增加确定性数据,这样才能看到成功.”

这便是Neustar与横向之间关系的基础, 谁的客户名单超过25个dsp, 纯数字, 归类供应商和分析公司也包括贸易部门, 低音, 转, RadiumOne, 马林软件, Eyeview和CA88.

横向更喜欢在幕后.
“如果你正在寻找一个包括媒体和报道的端到端CA88, 我们不是你的公司,”Glanz说.

横向, 格兰兹希望哪家公司能在年内实现收支平衡,“相对较快”实现盈利,的概率数据产品在2014年年底在美国普遍可用去年7月启动了受控测试阶段 在纽约市场. 今年5月,该公司推出了英国业务.

从那时起, 横向的25名员工——其中大多数在特拉维夫,专注于技术和数据科学——一直在培训和验证该公司的算法,使用的数据集有1亿多确定性对,该公司通过几个合作伙伴获得了这些数据, 包括与LiveRamp的一次亲密接触. crossise也使用LiveRamp将数据分发给它的许多客户.

Tapad的算法也采用了类似的方法, 使用确定性数据来教它的设备图随着时间的推移创建更准确的跨设备连接的概率.

但与Tapad不同的是,横向不出售媒体,这是有意为之. 格兰兹说,这是一个中立的问题. 而不是讨好广告公司和广告商, cross - swise与那些代理商和广告商合作执行他们的活动的dsp做生意.

Neustar就是一个很好的例子. 作为营销和信息服务的提供者, Neustar维护自己的确定性数据集,该数据集基于约1.2亿美国家庭,其中包括2亿成年人,他们通过匿名交易数据与1.8亿台设备联系在一起.

这是一个相当大的仓库, 但Neustar仍然需要用概率联系来增强其确定性数据, 说Ulrich-Sturmat.

Neustar利用横向和其他几家跨设备技术公司的数据(Ulrich-Sturmat拒绝透露是哪些公司)来扩展其细分能力,并帮助构建“身份层”,为PlatformOne内部的工作提供燃料, Neustar的工作流, 洞察和分析CA88.
“我们称之为数据的网络效应,”Ulrich-Sturmat说.

来自横向的数据以一个有三列的大文件的形式到达:一列是cookie ID或设备ID, 另一个表示跨设备连接,第三个表示置信度评分. 第一行, 例如, 可能会说, “桌面饼干, Android ID, 50%,“下一行”, “移动互联网饼干, iPad, 80%,“在那之后的争吵, “Android ID, iPhone IDFA, 90%”,以此类推.
但是上面的例子并不一定代表不同的人. A列完全有可能, B和C对应于同一个人的不同联系, 拥有三星手机的人, 一部iPad和一部iPhone.

而有些客户要求横向在他们收到文件之前将这些不同的连接缝在一起, 格兰兹表示,Neustar更愿意接收“原始的”数据,可以这么说.
这是有原因的. 跨设备是一种双管齐下的游戏,在精确度和规模之间进行较量. 为了让广告商获得价值,这两个因素都必须胜出. 如果A列和C列是同一个人, 但A列的准确率是50% C列的准确率是90%, 组合连接的精度弱于C柱单独连接的精度.

一旦展开了一场战役, 广告商也希望跟踪性能并相应地进行优化.
“我们需要帮助广告商回答这个问题,‘我做得怎么样?“说Ulrich-Sturmat. 要做到这一点,我们需要结合分析层对设备进行整体分析.”

回到准确性的问题上, 尽管crossise还没有被Nielsen如Tapad和Drawbridge - 91所证实.2%, 97.格兰兹表示,该公司的匹配准确率在90%以上. 但横向, Glanz说, 还提供了“较低可信度的匹配,允许客户选择最适合他们的匹配。.”

CA88在大公司扩张中开设了新的波士顿办事处

程序化广告领导者扩大存在,以适应不断增长的客户需求和产品开发

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奥利弗街2号- CA88总部

波士顿- June 17, 2015 - CA88, 全球领先的节目媒体公司,与代理商和品牌合作,提供定制和战略性的数字广告CA88, 今天宣布波士顿新办事处开业. CA88搬到奥利弗街2号的新地点是该公司在美洲和欧洲持续增长的直接结果.

“我们搬到波士顿市中心不仅是我们在美国成功的标志.S., 而是我们在全球客户和收入方面所看到的增长,桑杰·波森说, 董事总经理, U.S. “我们扩大了在波士顿的业务, 世界上最大的营销和广告中心之一, 使我们能够扩大我们的全球范围,并进一步增强我们为客户提供的能力. 我们致力于继续在全球取得成功,并加强我们在这个竞争激烈的行业中的地位.”

CA88的新总部位于著名的奥利弗街2号大楼, 位于波士顿金融区的中心. 更大的空间, 此外,CA88与关键机构和其他广告技术公司的距离较近,这将使CA88能够适应从事数据科学工作的新员工, 广告业务, 工程和销售团队. 该公司还在全球继续增长, 最近在意大利增加了佛罗伦萨马洛, Alexis Reategui在秘鲁报道, 智利的Eduardo Arevalo.

CA88的显著业务增长也在很大程度上促成了搬迁的决定. 这家公司已经盈利一年多了, 在过去的12个月里,我们的员工数量迅速增长. 在未来的一年里, CA88计划在其运营和销售团队中增加员工,以支持持续增长.

“过去的12个月里, CA88扩大了其数据科学CA88, 极大地改进了其编程平台并增强了其能力,爱普森先生说, ispDigital首席执行官兼CA88执行董事长. “由此带来的业务增长是巨大的, 这家公司的新总部也证明了它的成功. 我对CA88作为ispDigital不可或缺的一部分的未来充满希望.”

关于CA88
CA88, 全球纲领性媒体先锋, 与世界领先的媒体机构和品牌合作,提供定制和可扩展的程序化媒体CA88. 由有洞察力和可操作的数据科学提供动力, CA88的显示, video, 移动, 社会CA88通过世界级的服务提供. 公司拥有先进的技术平台, 其中包括一个数据管理平台(DMP), 通过激活第一方,将品牌与相关和独特的受众联系起来, 第三方和它自己的专有数据. 总部位于波士顿, CA88在巴塞罗那设有办事处, 波哥大, 秘鲁首都利马, 伦敦, 马德里, 墨西哥城, 米兰, 蒙特雷, 圣地亚哥, 圣保罗, 横跨美国.S. 欲了解更多信息,请访问 www.www.voguetrimmings.com 或在Twitter上关注该公司 @CA88_US.  CA88是ispDigital集团公司(www.ispdigital.com).

关于ispDigital
ispDigital是一家以技术为基础的营销服务控股公司,推动创新和CA88的交叉挣, 自有和付费媒体. 在一起 Acceso (获得), Antevenio (拥有) CA88 (有偿)提供跨渠道、跨设备、闭环营销CA88.  总部位于波士顿和巴塞罗那, ispDigital在巴西设有办事处, 智利, 哥伦比亚, 法国, 意大利, 墨西哥, 巴拿马, 秘鲁, 西班牙, 联合王国, 和美国. ispDigital由ISP (Inversiones y Servicios Publicitarios)控股, 这是一家由Rodés家族全资拥有的投资公司. 如需更多信息,请访问 www.ispdigital.com.
更多信息:
丽贝卡·凯利
CA88的SHIFT通信
rkelley@shiftcomm.com

大卫锚地
商业和企业发展,ispDigital
大卫.rodes@ispdigital.com

CA88消费者角色-程序化数据产品:它是什么?

消费者角色数据CA88允许您可视化您的数据,并使用洞察为目标

 

messychart与世界各地的广告商合作, 我们发现很多时候他们的目标用户都是传统的, 静态的角色, 然而,这些消费者并没有响应号召采取行动.  消费者角色通过使用来解决这个问题 真实的、实时的数据来创建基于真实人类行为的人物角色, 帮助广告商更好地为广告活动定位消费者,而不是把目标对准那些可能符合纸面标准的人, 但事实并非如此. 这种新的数据科学驱动的能力已经被证明可以提高我们的测试活动的投资回报率,我们很高兴地宣布它对广告商的普遍可用性, 让他们能够更深入地挖掘自己的数据,并使其具有可操作性和盈利性.”

 Krishna Boppana, CA88的首席数据科学家

角色是一个代表概念性用户简介的短语, 在今天的大数据世界中,只要你的营销角色的变化和你的数据告诉你的一样快,它就适用. 现代人物角色是通过对公司目标受众的定量分析来创建真实的人物角色.

案例研究:一个受欢迎的高档化妆品品牌
  • CA88使用来自第三方数据的分割信息, 第一方数据和CA88专有的受众细分来创建一个消费者角色.
  • CA88发现了10%的电梯 这一数据来自于假日购物者和旅行者的人口统计数据,而这些数据与谷歌的任何广告都没有关系.
  • CA88推断,这可能要归功于那些一年只从零售商那里购买一次商品的人, 在寒假期间, 因为他们是在为那些给他们列有特定物品清单的人买礼物.
  • 这个发现告诉了零售商确切的位置 因为广告对这些人是否购买没有影响.
所有这些的结论? 没有消费者是平等的. 一份深入的简介会给你:
  • 精度: 瞄准对的人,不要浪费印象.
  • Data 洞察力: 很容易看到谁实际上正在转换.
  • 可操作的: 通过定制的模型,数据是可操作的和有针对性的.
 了解更多关于如何使您的编程数据可操作的信息:info@www.voguetrimmings.com.

InMobi, Rubicon扩展移动交换,包括原生,视频

6月2日- MediaPost
InMobi, 一种移动的可编程AD交换机, 和卢比孔河项目, 为交易提供动力的广告技术提供商, 继续扩大他们的伙伴关系.

这两家公司周二宣布,InMobi Exchange已正式与10个需求端平台(dsp)整合,以支持程序化原生广告购买,与IAB的OpenRTB 2一致.3标准发布 早些时候 今年. 另外, 现在有超过12家dsp可以通过InMobi Exchange购买移动插播视频库存.

交换, 推出了 一年前,一直专注于原生广告. 自从inmobi和rubicon首次合作宣布以来, 这两家公司基本上已经为程序化的原生广告购买铺平了道路, 与IAB和其他几家公司密切合作,发布OpenRTB 2.3标准.

InMobi表示,今年第一季度,该公司开始在交易所与选定的一组dsp进行程序化原生广告购买测试, 今天的公告标志着发行的全面发展.
在InMobi的交易平台中引入视频,提高了它所拥有的“质量”库存的数量. 交易所提供的视频库存符合IAB的视频广告服务模板(VAST)标准.
InMobi的最终目标是开创一个“无横幅”的手机广告世界, 安妮说飞盘, InMobi全球联盟和项目高级副总裁. 她补充说,目前该交易所40%的库存要么是本地产品,要么是视频产品, 这个数字预计还会上升.

Adelphic, Bidtellect, Bidswift, Bidstalk, CA88, Stackadapt和其他公司被视为本地DSP合作伙伴. 贸易部门, Tapad, EyeReturn, AdTheorent, adwords和更多的数字服务提供商可以访问InMobi的新移动视频广告目录.
除了标志着一项大规模的努力,以坚持IAB新的程序化本地标准, 今天的声明也代表了程序化移动视频的另一个胜利, 哪一个最近很火爆.

根据 最近 BrightRoll 调查美国和美国的大多数机构都是这样.S. 加拿大预计,移动视频将成为今年数字媒体支出增长最快的类别. 因此,看到这个BrightRoll就不足为奇了 决定 在移动视频上加倍下注.

另外两家专注于视频的程序化广告平台——Videology和TubeMogul——最近也报告了程序化移动视频的增长. Videology最近  从2014年第四季度到2015年第一季度,在其平台上运行的程序化移动视频广告活动数量增加了81%, 虽然TubeMogul 指出 其平台上的移动广告支出同比增长了500%.

360视角:我们都有利害关系

2015年6月2日-  MITX
在数字广告的世界里,很难有一天不听到或读到这个行业的可见性问题. 从新的指导方针, 新研究, 对于那些不愿意为低于100%的可见性付费的广告商的公告. 但是100%的可见性意味着什么,我们如何达到这一目标,以及当我们达到这一目标时会发生什么?

这是我最近参加的一个活动中提出的一些问题, 表示需求方平台(DSP)视角, 以及出版界的代表, 品牌, 机构, 以及数字广告生态系统的媒体估值方面.

我们热烈的讨论可能没有对所有这些问题给出明确的答案,但我们确实在看似对立的目标上找到了共同点. 我们都同意的一件事是,还有更多的东西要学,还有更多的事情要做. 那么我们该如何设定并达到一个真实的可视标准呢?
设置合理的期望


与此同时,CA88还进行了一项调查,以评估广告商对可见度的看法. 我们发现,超过42%的受访者希望从他们的媒体购买中获得超过75%的可见度, 超过21%的受访者希望可见性高于90%.

虽然不同的广告类型和设备有很大的差异, 可见性的真实性接近50%. 甚至媒体评级委员会(MRC)也指出,期望100%的能见度是“不合理的”,而IAB则呼吁达到70%的目标.

这当然是有好处的,当你为视图付费时,你就会得到那些视图. 但这并非数字广告所独有的问题,必须设定合理的预期.

建立一定程度的一致性
要达到100%的可见性,最大的挑战之一就是测量它. MRC已经通过定义可视印象迈出了重要的一步. 但测量技术仍在发展,并不是所有的站点都能被测量. 但是,重要的是要认识到,“不可测量”并不意味着“不可视”.”

提供第三方测量和验证的供应商是这个谜题的另一个关键部分. 但是一个一致的度量标准还没有建立起来,而且各个供应商之间仍然存在差异. 在我们努力制定行业标准和支持该标准的技术的同时,透明度将是关键.

接受我们都有责任的事实
因为广告商开始对可见性提出更强烈的要求, 包括合同规定,他们只支付可视影像费用, 有很多人指责谁应该为此负责. 现实是,每个人都需要负责任.

发行商需要找到让所有印象都可见的方法. 媒体评估供应商需要建立一个一致和透明的测量形式. 广告技术供应商和代理机构需要与可信赖的合作伙伴在一致的基础上合作,以实现精简的衡量和透明的报告. 这些努力将为广告商提供更高的能见度标准和问责制. 但广告商也扮演着重要的角色.

如果品牌要求100%的可见性,他们可能需要重新评估当前的kpi. 广告购买可能需要限制在可测量的url上, 哪些因素会限制其影响范围和规模, 并在有效的目标定位上创造差距. 进一步, 如果出版商必须调整每页的印象,以确保可见性, 他们可能不得不提高价格,以适应更高质量的库存.

上述观点看起来像是一个无法克服的挑战, 但在这个行业讨论结束后,我感到非常乐观. 确保优质库存和可衡量的结果对我们所有人都有好处, 然而,我们都将从实现这一目标中受益,因此必须共同努力解决这一问题.

就像你看到的? 加入与CA88合作的500多家客户吧.
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