2015年6月22日—AdExchanger
在一个充斥着Facebook和谷歌的世界里，概率数据的命运将会如何?
史蒂夫Glanz, 概率跨设备数据提供商的首席执行官, 他承认确定性数据优于概率联系——但他对这个问题的回答仍然是肯定的，因为一个主要因素:规模的需要.
“很明显, 这样最好，对我们来说不是, 当然, 但这对营销人员和广告商来说是最好的——如果有100%的确定性数据CA88可供每个人使用的话——但还没有人接近于建立一个具有真正规模的确定性CA88, 甚至是Facebook和谷歌,”他说. “我们总是对跨设备登录的用户数量感到失望. 它相对较小，即使是在大型零售商. 只有一小部分用户这么做.”
但美国在线首席技术官赛斯•德姆西并不这么认为. 他预计，广告技术和营销技术之间的界限将在近期内变得“非常模糊”.”
“不管你的概率分数有多高, 我对客户的感觉, 无论是直接还是代理, 决定性的匹配和规模是获胜的因素吗,Demsey告诉adexexchange. “我们将会看到复杂的客户关系管理和客户关系管理驱动执行的实例显著增加, 而概率并不适用于此. 没有所谓的概率登机.”
但Yosha Ulrich-Sturmat, Neustar的产品营销副总裁，也是横向的客户，预测了一个确定性和概率并存的世界, 如果不和谐, 那至少是出于需要.
“Neustar来自一个我们有能力建立预测联系的地方,”他说. 但决定论的能力是有限的, 我认为，为了看到成功，你需要用概率联系来增加确定性数据.”
这就是Neustar与横向关系的基础, 谁的客户名单超过25个dsp, 纯数字, 归因提供者和分析公司也包括贸易部门, 低音, 转, RadiumOne, 马林软件, Eyeview和CA88.
横向喜欢在幕后.
“如果你正在寻找包括媒体和报道在内的端到端CA88, 我们不适合你,”Glanz说.
横向, 格兰仕预计，哪些公司将在今年内实现收支平衡，并“相对很快”实现盈利,，使其概率数据产品在2014年底在美国普遍可用去年7月启动了受控测试阶段 在纽约市场上. 今年5月，该公司推出了英国业务.
从那时起, 横向的25名员工——其中大部分在特拉维夫，专注于技术和数据科学——一直在培训和验证公司的算法，使用的是通过几个合作伙伴访问的超过1亿对确定性的数据集, 包括与LiveRamp接近的一个. 横向也使用LiveRamp将数据分发给许多客户.
Tapad的算法也有类似的方法, 使用确定性数据来教导其设备图在一段时间内创建更精确的跨设备概率连接.
但与Tapad不同的是，横向并不出售媒体，这是它的设计. 格兰兹说，这是一件中立的事情. 而不是讨好代理商和广告商, 横向与这些机构和广告商合作执行广告活动的DSPs有业务往来.
Neustar就是一个很好的例子. 作为市场营销和信息服务的提供者, Neustar维护着自己的确定性数据集，该数据集基于约1.2亿美国家庭，其中包括2亿成年人，他们通过匿名交易数据与1.8亿台设备联系在一起.
它是一个相当大的存储库, 但Neustar仍然需要用概率联系来扩充它的确定性数据, 说Ulrich-Sturmat.
Neustar收集了横向和其他几家跨设备技术公司(ulrichsturmat拒绝透露具体是哪些公司)的数据，以扩展其细分能力，并帮助建立“身份层”，为PlatformOne内部的工作提供动力, Neustar的工作流, 洞察和分析CA88.
“我们称之为数据的网络效应，”Ulrich-Sturmat说.
来自横向的数据以包含三列的大型文件的形式到达:一列表示cookie ID或设备ID, 另一个表示跨设备连接，第三个表示信任评分. 第一行, 例如, 可能会说, “桌面饼干, Android ID, 50%,下一行, “移动互联网饼干, iPad, 80%,之后的争吵, “Android ID, iPhone IDFA, 90%，以此类推.
但上面的例子并不一定代表不同的人. 完全有可能是列A, B和C对应同一个人的不同连接, 拥有三星手机的人, iPad和iPhone.
而有些客户端要求横向在他们收到文件之前将这些不同的连接缝合到一个人, 格兰兹表示，Neustar更愿意接收“原始数据”,可以这么说.
这是有原因的. 跨设备是一款双管齐下的游戏，它可以在准确性和规模之间进行较量. 这两个因素都需要获胜，广告商才能获得价值. 如果A栏和C栏是同一个人, 但A柱的准确率为50%，C柱的准确率为90%, 组合连接的精度弱于C柱自身的精度.
一旦展开一场战役, 广告商还希望跟踪广告表现并相应地进行优化.
“我们需要帮助广告商回答这个问题，‘我做得怎么样?“说Ulrich-Sturmat. 要做到这一点，我们需要将设备的整体视图与分析层结合起来.”
回到准确性的问题上, 尽管横向还没有像Tapad和Drawbridge - 91那样得到尼尔森的验证.2%, 97.——格兰兹表示，该公司的匹配准确率高达90%以上. 但横向, Glanz说, 还提供“低可信度评分的匹配，允许客户选择最适合他们的匹配。.”
